“ซันไบทส์” ดึง “ปู–ไปรยา” พรีเซ็นเตอร์ ส่งซับแบรนด์รุกข้าวอบกรอบชิงพันล้าน

ผู้จัดการรายวัน 360 - “เป๊ปซี่โค” เดินหน้ารุกตลาดสแน็ก รับตลาดรวม 35,000 ล้านบาท โตดี 5.9% เปิดเกมทุ่มงบ 50 ล้านบาทดัน “ซันไบทส์” เปิดตัวซับแบรนด์ใหม่ส่ง 2 รสชาติลงตลาดสแน็กเพื่อสุขภาพข้าวอบกรอบ หวังยึดตลาดสแน็กข้าวอบกรอบ 1,237 ล้านบาทให้มากที่สุด ดึง “ปู-ไปรยา” เป็นพรีเซ็นเตอร์

นายนิติน บันห์ดารี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจอาหารบริษัทเป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวมันฝรั่งทอดกรอบ เลย์ และขนมมัลติเกรนอบกรอบ ซันไบทส์ เปิดเผยว่า ตลาดรวมขนมขบเคี้ยวหรือสแน็ก (SNACK) ในช่วง 5 เดือนแรกปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ดีพอสมควรประมาณ 5.9% จากมูลค่าตลาดรวมที่มีมากกว่า 35,000 ล้านบาท ทั้งนี้ กลุ่มที่ยังมีการเติบโตอย่างดี เช่น มันฝรั่งทอดกรอบ ตลาดรวมเติบโต 17%, สาหร่ายปรุงรส ตลาดรวมเติบโต 17.6% และ ปลาเส้น ตลาดรวมเติบโต 5.4%

“การเติบโตของตลาดรวม เราจึงต้องทำการพัฒนานวัตกรรมและสินค้าใหม่ๆ ต่อเนื่องตลอดเวลาเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาด รวมทั้งตอบสนองผู้บริโภคที่เป็นผู้หญิงที่ให้ความสำคัญต่อการเลือกบริโภคสแน็กที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น”

ทั้งนี้ บริษัทฯ ในฐานะที่เป็นผู้นำตลาดสแน็กรายใหญ่ในไทยโดยเฉพาะในกลุ่มมันฝรั่งอบกรอบ บริษัทฯ มีแผนที่จะทำตลาดเชิงรุกสำหรับแบรนด์ ซันไบทส์ ที่เป็นสแน็กประเภท ขนมข้าวอบกรอบ โดยมีเป้าหมายที่จะผลักดันซันไบทส์ให้เป็นสแน็กเพื่อสุขภาพอย่างสมบูรณ์แบบ โดยชูจุดเด่นที่มีความกรอบ ผลิตจากธัญพืช และไขมันน้อย ซึ่งที่ผ่านมา ซันไบทส์ของบริษัทฯ มีอัตราการเติบโตทางด้านยอดขายสูงมากกว่าแบรนด์อื่นๆ ในเครือ ไม่ว่าจะเป็น เลย์, ตะวัน, ซันไบทส์, ชีโตส และทวิสตี้

นายนิตินกล่าวว่า แผนตลาดปีนี้บริษัทฯ ได้ใช้งบประมาณรวม 50 ล้านบาท เพื่อทำการขยายพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ซันไบทส์ ด้วยการเปิดตัวซับแบรนด์ ซันไบทส์ พลัส ขนมข้าวอบกรอบมี 2 รสชาติ เบื้องต้นคือ ข้าวไรซ์เบอร์รีและสาหร่าย เริ่มวางจำหน่ายแล้วในขนาด 56 กรัม ราคา 20 บาท ในร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เกต และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ เพื่อรุกตลาดขนมข้าวอบกรอบ (Rice Cracker) ที่มีมูลค่าถึง 1,237 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตถึง 5% ในรอบ 12 เดือนที่ผ่านมา

การเปิดตัวซันไบทส์ พลัส ครั้งนี้จะเน้นเจาะกลุ่มสาวทำงานยุคใหม่อายุระหว่าง 25-35 ปี โดยเฉพาะในกรุงเทพฯ และเมืองใหญ่ ซึ่งมีพฤติกรรมการบริโภคขนมขบเคี้ยวในยามว่าง โดยให้ความสำคัญทั้งกับรสชาติความอร่อยควบคู่ไปกับส่วนผสมที่มีประโยชน์และดีต่อสุขภาพ โดยดึง “ปู-ไปรยา ลุนด์เบิร์ก” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในแคมเปญ ซันไบทส์ พลัส อร่อย...ไม่รู้สึกผิด ทำตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง พร้อมกับเน้นไปที่สื่อดิจิทัลและออนไลน์ซึ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก รวมไปถึงสื่อ ณ จุดขายและในร้านค้าต่างๆ โดยเป๊ปซี่โคถือเป็นผู้เล่นหลักรายแรกที่บุกเบิกตลาดขนมขึ้นรูปเพื่อผู้บริโภคที่ใส่ใจในสุขภาพด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ขนมมัลติเกรนอบกรอบแบรนด์ ‘ซันไบทส์’ ตั้งแต่ปี 2553