มหกรรมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลโลกที่จัดขึ้นที่ประเทศรัสเซียระหว่างวันที่ 14 มิถุนายน-15 กรกฎาคม 2561 สำหรับสินค้าและธุรกิจที่คาดว่าจะได้รับอานิสงส์โดยตรงจากกีฬาฟุตบอลโลก เช่น ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม ธุรกิจร้านอาหารและธุรกิจฟาสต์ฟูดดีลิเวอรี อุปกรณ์กีฬา เสื้อผ้า รองเท้า และทีวี เป็นต้น
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยรายงานว่า กลุ่มอาหารและเครื่องดื่มคาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 5,265 ล้านบาท ไม่ว่าจะเป็น อาหารสำเร็จรูป อาหารจำหน่ายในร้านอาหาร ขนมขบเคี้ยวและร้านอาหารฟาสต์ฟูด และบริการจัดส่งอาหาร อาหารกึ่งสำเร็จรูป บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป อาหารปรุงสำเร็จ และอาหารสำเร็จรูปแช่แข็ง
ช่วงเวลาการถ่ายทอดการแข่งขันส่วนใหญ่จะเริ่ม 19.00 น. ทำให้ผู้ที่สนใจติดตามชมการแข่งขันบางส่วนนิยมไปเชียร์นอกที่พักอาศัย ส่งผลให้เกิดเม็ดเงินในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกกระจายไปสู่ร้านอาหาร สถานบันเทิง และลานกิจกรรมที่มีการจัดงานเฉพาะของฟุตบอลโลก ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่าปีนี้จะมีเม็ดเงินกระจายมายังธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับอาหารประมาณ 3,015 ล้านบาท
นางสาวพรพรรณ มธุรพจนากุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แมคไทย จำกัด ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลก (2018 FIFA World Cup Russia™) ยาวนานต่อเนื่อง 24 ปี กล่าวว่า ได้จัดแคมเปญใหญ่ เช่น เซตเมนูอาหาร 4 เมนูเบอร์เกอร์ใหม่ เบอร์เกอร์ปลา เลมอนทาร์ทาร์ และฮอตบาร์บีคิว เบอร์เกอร์เนื้อ เริ่มขายวันที่ 1-21 มิ.ย. 61, เบอร์เกอร์ไก่เกาหลี และโชกุนเบอร ชิ้นละ 69 บาท 'ชุดชิงแชมป์' พร้อมเฟรนช์ฟรายและโค้กขนาดกลาง ราคาชุดละ 99 บาท และอื่นๆ อีก
“เราเตรียมความพร้อมของแมคดีลิเวอรีตลอด 24 ชม. เพิ่มจำนวนพนักงานส่งอาหารเป็น 3 เท่า คาดว่ายอดขายของแมคโดนัลด์จะเพิ่ม 30% ในช่วงมหกรรมฟุตบอลโลก” นางสาวพรพรรณกล่าว
ขณะที่อานิสงส์จากการแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้จะช่วยกระตุ้นตลาดเครื่องดื่ม จากการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับพันธมิตร โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ไตรมาสแรกปี 2561 หดตัว 2% ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่าช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกคาดว่ามูลค่าการตลาดเครื่องดื่มจะเพิ่ม 2,250 ล้านบาท
ความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจ กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลาในประเทศไทย ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลก ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ TM 2018 เปิดตัว “โค้ก ฟีฟ่า ลิมิเต็ด เอดิชั่น” บรรจุภัณฑ์โค้กดีไซน์พิเศษ ลวดลายธงชาติ 8 ยอดทีมลูกหนังโลกที่เข้ารอบสุดท้ายของการแข่งขันฟีฟ่า เวิลด์ คัพ™ ปี 2018 ได้แก่ บราซิล เยอรมนี โปรตุเกส สเปน ฝรั่งเศส รัสเซีย ญี่ปุ่น อาร์เจนตินา บวกทีมชาติอังกฤษ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งทีมขวัญใจชาวไทย มีให้เลือกทั้งแบบกระป๋อง และขวด PET พร้อมผนึกกำลังพันธมิตรทางธุรกิจ ต่อยอดแคมเปญการตลาดเต็มที่
ทางด้าน เป๊ปซี่ ก็เปิดตัวแพกเกจจิ้งรุ่น “ลิมิเต็ด อีดิชัน” กับลวดลายพิเศษ 3 นักเตะขั้นเทพมาไว้บนขวดและกระป๋องของเครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” และเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล “เป๊ปซี่ แม็กซ์ เทสต์” คือกองหน้าทีมชาติอาร์เจนตินาอย่าง ‘ลิโอเนล เมสซี’ กองหลังตัวจี๊ดชาวบราซิลเลียน ‘มาร์เซโล’ และดาวรุ่งดวงใหม่จากเมืองผู้ดี ‘เดเล อัลลี’ เพื่อเอาใจคอบอลให้ได้สะสมตลอดฤดูกาลฟุตบอลนี้
นอกจากนี้ ในกลุ่มร้านค้าเสื้อผ้ากีฬาและอุปกรณ์กีฬาเริ่มทำแคมเปญกระตุ้นยอดขายอย่างเข้มข้น คาดว่าช่วงฟุตบอลโลกจะมีมูลค่าตลาดประมาณ 910 ล้านบาท
นายจักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสบริหารสินค้า บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ผู้บริหารสปอร์ตมอลล์และเพาเวอร์มอลล์ นำกลยุทธ์ครอสโปรโมชัน (Cross Promotion) มาใช้ในแคมเปญเพื่อกระตุ้นยอดขายของทั้ง 2 กลุ่มธุรกิจ โดย Sports Mall จัดแคมเปญ SPORT MALL CHEER TOGETHER 2018 วันที่ 7 มิถุนายน-15 กรกฎาคม ศกนี้ ที่ Sports mall ทุกสาขา จับมือกับ Coke รวบรวมสินค้าลิขสิทธิ์ World Cup Collection พร้อมเสื้อแข่งขันทีมชาติชั้นนำในฟุตบอลโลก 2018 และสินค้ากีฬาฟุตบอล รองเท้า อุปกรณ์ต่างๆ จากแบรนด์ชั้นนำลดสูงสุด 50% เป็นต้น
สำหรับ Power Mall สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เป็นไฮไลต์ช่วงฟุตบอลโลกคือกลุ่มทีวี ที่ในช่วงของฟุตบอลโลกทุกครั้งจะโตไม่ต่ำกว่า 30% โดยจัดแคมเปญ POWER MALL BIG SCREEN วันที่ 1 มิถุนายน-15 กรกฎาคม 2561 ที่ Power Mall ทุกสาขา เน้นทีวีจอใหญ่ 55 นิ้วขึ้นไป โดยเปิดตัวกว่า 100 รุ่น ขายราคาพิเศษ ลดสูงสุด 50% โดย TV 55 นิ้ว เริ่มต้น 15,997 บาท, TV 60 นิ้ว เริ่มต้น 23,997 บาท และ TV 85 นิ้ว เริ่มต้น 120,997 บาท
“ศูนย์พยากรณ์ธุรกิจ ม.หอการค้าไทยคาดว่า จะมีเงินสะพัดรวมของทุกธุรกิจในช่วงฟุตบอลโลกปีนี้กว่า 6 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 7-10% การผนึกกำลังจัด 2 แคมเปญรับฟุตบอลโลกของ Sports Mall และ Power Mall จะเพิ่มยอดขายทั้ง 2 แผนกได้ 30%” นายจักรกฤษณ์กล่าว
มร.โลร็องต์ โปซ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เพาเวอร์บาย จำกัด เปิดเผยว่า “การแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2018 ที่ประเทศรัสเซีย ส่งผลให้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า และอุปกรณ์แก็ดเจ็ตไอทีมีความคึกคักมาก กลุ่มทีวีจัดโปรโมชัน เปิดตัวเทคโนโลยีใหม่ เพาเวอร์บาย จัดแคมเปญ World Soccer’18 ร่วมกับซูเปอร์สปอร์ตและท็อปส์ ซึ่งเราผนึกกำลังของทั้ง 3 ผู้นำธุรกิจในกลุ่มเซ็นทรัลที่ทุ่มงบการตลาดกว่า 10 ล้านบาทจัดแคมเปญและกิจกรรมครั้งยิ่งใหญ่
ซูเปอร์สปอร์ต จัดโปรโมชันสินค้าและอุปกรณ์กีฬาหลากหลายแบรนด์ หลากหลายรายการ ลดสนั่นฉลองฟุตบอลโลก เช่น คุ้มที่ 1 ชอป เชียร์ ลุ้นโชค รับ 1 สิทธิ์ในการลุ้นรับรางวัล เพาเวอร์บาย หรือซูเปอร์สปอร์ต หรือท็อปส์ รวมมูลค่ากว่า 1.4 ล้านบาท คุ้มที่ 2 รับคูปองส่วนลดจาก ซูเปอร์สปอร์ต, เพาเวอร์บาย และท็อปส์ รวมกว่า 4,000 บาท เป็นต้น
นายธีรินทร์ คูสมิทธิ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาด บริษัท เพาเวอร์บาย จำกัด ในเครือเซ็นทรัล เปิดเผยว่า บริษัทฯ คาดว่าปี 2561 นี้ตลาดรวมทีวีคงจะเติบโตหรือกระเตื้องขึ้นมาบ้างโดยเฉพาะช่วงไตรมาสแรกปีนี้ พบว่าตลาดรวมทีวีโต 2.8% แล้ว ซึ่งมีสาเหตุมาจากเป็นช่วงที่เป็นรอบของการเปลี่ยนทีวีของผู้บริโภค อีกทั้งในช่วงกลางปีนี้จะมีการแข่งขันฟุตบอลโลกที่รัสเซียเป็นเจ้าภาพ จะเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างการเติบโตของตลาดรวมได้ จากช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา
ตลาดรวมทรงตัวมาต่อเนื่อง โดยตลาดรวมทีวีในปี 2561 คาดว่าจะเติบโตประมาณ 5% ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นทีวีขนาด 30-40 นิ้ว สัดส่วน 45% ส่วนทีวีขนาด 40-50 นิ้ว สัดส่วน 18% ซึ่งคาดว่าในปีนี้จะโต 15-20% ส่วนทีวีขนาด 30-40 นิ้ว ตลาดจะมีความต้องการน้อยลง แม้ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคจะมีทางเลือกในการรับชมแบบมัลติสกรีน หรือมักใช้งานสองจอไปพร้อมกัน และถ้าหากเลือกได้ ลูกค้าก็อยากมีทีวีขนาดใหญ่ และบวกกับราคาที่ลดต่ำลงของทีวีจอใหญ่จะทำให้ความต้องการของตลาดสูงขึ้น
ทั้งนี้ พบว่ามีผู้ประกอบการจำนวนมากเริ่มทำการตลาดและจัดโปรโมชันส่งเสริมการขายเป็นจำนวนมากในช่วงนี้ โดยเฉพาะการทำราคาที่ต่ำลงมา โดเฉพาะทีวีจอใหญ่มากกว่า 50 นิ้วขึ้นไป หรือทีวีบิ๊กไซส์ ราคาลดต่ำมามากเมื่อเปรียบเทียบกับราคาในอดีตที่เกือบถึงแสนบาท ซึ่งตอนนี้ปรับลดลงมากกว่า 20-30% หรือเหลือราคาประมาณระดับ 4-5 หมื่นบาท เชื่อว่าทีวีขนาดใหญ่จะมีสัดส่วนมากขึ้นเรื่อยๆ ส่งผลให้สัดส่วนของทีวีขนาด 50 นิ้วขึ้นไปจะเพิ่มเป็น 11% จากปัจจุบันนี้อยู่ที่ 9% ในตลาดทีวีรวม
ล่าสุดเพาเวอร์บายได้ร่วมมือกับหลายแบรนด์จัดแคมเปญ “เวิลด์ ซอกเกอร์” ( World Soccer’18) คาดว่าจะกระตุ้นยอดขายเพิ่ม 20-30% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ ซึ่งลูกค้าจ่ายผ่านบัตรเคดิตเพื่อผ่อนสินค้า เช่น ส่วนลดสูงสุด 20% ผ่อน 0% นาน 10 เดือน เมื่อใช้บัตรเครดิต SCB ส่วนลดรวมสูงสุด 18% ผ่อน 0% นาน 10 เดือน เมื่อใช้บัตร Central The1 ธนชาต และยูโอบี ส่วนลดเพิ่มเติมเฉพาะลูกค้าเพาเวอร์บายที่ใช้ The 1 Card แลกรับส่วนลด 12.5% สามารถลดออนท็อปเพิ่มเติมจากส่วนลดอื่นๆ อีก
ส่วนการส่งชิงโชคทายผลฟุตบอลโลกช่องทางดั้งเดิมยังได้รับความนิยม แต่รูปแบบการทายผลในยุคดิจิทัลมาแรงขึ้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่าการใช้จ่ายเพื่อลุ้นโชคทายผลฟุตบอลโลกในปีนี้น่าจะมีมูลค่าประมาณ 510 ล้านบาท
สรุป ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกที่จัดขึ้นที่ประเทศรัสเซียระหว่างวันที่ 14 มิถุนายน-15 กรกฎาคม 2561 ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่าจะเกิดเม็ดเงินไปยังธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา เป็นต้น เป็นมูลค่าประมาณ 6,685 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น 5% จากช่วงปกติของมูลค่าตลาดสินค้าอุปโภคและบริโภค
