ละคร “บุพเพสันนิวาส” ฟีเวอร์ ดันหนังสือวรรณกรรมขายดี

ผู้จัดการรายวัน 360 - ตลาดหนังสือเริ่มยิ้มออก สนพ.ปรับตัวหันขายออนไลน์รับยุคใหม่ดันรายได้โต ชี้ปีนี้ตลาดรวมน่าจะคึกคัก โดยเฉพาะตลาดหนังสือวรรณกรรมเก่า เหตุกระแสละคร “บุพเพสันนิวาส” มาแรง พิมพ์ซ้ำถึง 35 ครั้งแล้ว ดันยอดขายหนังสือวรรณกรรมโต

นางสุชาดา สหัสกุล นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดหนังสือปี 2561 นี้คาดว่าจะกลับมาเติบโต 10% ได้จากปัจจัยบวกต่างๆ เช่น การปรับตัวของสำนักพิมพ์ที่ขายหนังสือผ่านออนไลน์มากขึ้น รองรับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ซื้อสินค้าช่องทางออนไลน์มากขึ้น ทำให้ปีที่แล้วหลายสำนักพิมพ์ที่ทำออนไลน์เติบโตในช่องทางนี้เป็น 100% ส่งผลให้สัดส่วนยอดขายจากออนไลน์ เพิ่มเป็น 40% จากเดิม 10% ในปี 60 และคาดว่าจะสัดส่วนจะเพิ่มเป็น 50% ในปี 61 นี้

ทั้งนี้ สมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ มีแผนจะจัดกิจกรรมรีวิวหนังสือเพื่อแนะนำหนังสือที่น่าสนใจให้ผู้อ่านได้ทราบ คาดว่ากลยุทธ์นี้จะช่วยกระตุ้นยอดขายหนังสือให้เติบโตได้ ล่าสุดเตรียมจัดงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติครั้งที่ 46 และสัปดาห์หนังสือนานาชาติ ครั้งที่ 16 ระหว่างวันที่ 29 มี.ค.-8 เม.ย.นี้ ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์

ปีนี้มีจุดเด่นคือ การจัดนิทรรศการเปิดโลก “อ่าน...อีกครั้ง” ชี้ชัด “หนังสือสร้างคน คนสร้างโลก” และการนำเครื่องพิมพ์โบราณ และหนังสือเรื่องจินดามณีมาจัดแสดงโชว์ภายในงาน ซึ่งคาดว่าตลอดการจัดงานรวม 11 วันจะมีผู้สนใจเข้าร่วมชมงานไม่ต่ำกว่า 2 ล้านคน และมียอดขายภายในงานประมาณ 600-700 ล้านบาท

นางสุชาดากล่าวด้วยว่า ปีนี้คาดว่าตลาดหนังสือจะมีความคึกคัก โดยเฉพาะหนังสือประเภทวรรณกรรม ซึ่งเป็นผลมาจากการที่มีละครจากวรรณกรรมเก่าๆ มาทำเป็นละครมากขึ้น และได้รับความสนใจมีผู้ชมมากเกิดเป็นกระแสขึ้นมา เช่น ละครเรื่องบุพเพสันนิวาส ที่ออกอากาศทางช่อง 3 ที่เป็นกระแสในเวลานี้ ทำให้วรรณกรรมเรื่องดังกล่าวมียอดตีพิมพ์ขณะนี้สูงถึง 35 ครั้งแล้ว

โดยที่แฟนละครตามหาหนังสือตามอ่านเนื้อเรื่องในบทละคร สนใจค้นหาประวัติของตัวละครในเรื่องว่าเป็นใคร มาจากไหน มีความสำคัญในประวัติศาสตร์ไทยอย่างไร เช่น ออกญาโหราธิบดี โกษาปาน โกษาเหล็ก ศรีปราชญ์ ท้าวทองกีบม้า เป็นต้น จึงเชื่อว่าปีนี้หนังสือประเภทวรรณกรรมจะมีบทบาทและขายดีมากที่สุด

นอกจากนี้ วรรณกรรมเรื่อง จินดามณี ที่พ่อของพระเอกในเรื่อง หรือออกญาโหราธิบดีเป็นผู้แต่งขึ้นก็ได้รับความนิยมเช่นกัน และยังมีวรรณกรรมเรื่องกาหลมหรทึก (กา-หล-มะ-หอ-ระ-ทึก) ออกอากาศช่องวัน ก็เป็นอีกเรื่องที่ได้รับความสนใจ ส่วนประเภทหนังสือที่ได้รับความนิยมรองลงมา คือ นวนิยาย หนังสือเด็ก หนังสือแบบฝึกหัด และหนังสือแปลต่างประเทศที่ยังจำหน่ายได้ต่อเนื่องแต่ไม่ได้เติบโตหวือหวามาก

“ที่ผ่านมาคนส่วนใหญ่อ่านหนังสือแต่ไม่มีเป้าหมาย ไม่รู้จะติดตามอ่านเรื่องอะไร แต่พอมีการนำเอาบทประพันธ์ของวรรณกรรมในอดีตมาทำเป็นละครทีวี ดูแล้วมีความสนุกไม่น่าเบื่อคนดูก็เลยชอบดู ทำให้เกิดการรีวิวละครเรื่องดังกล่าว แฟนละครสนใจบทประพันธ์และกลุ่มหนังสือวรรณกรรมได้รับความนิยมตามไปด้วย จากอิทธิพลของละครเรื่องบุพเพสันนิวาส รวมทั้งกาหลมหรทึก จึงทำให้เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ช่วยให้หนังสือวรรณกรรมที่มีเนื้อเรื่องแนวย้อนยุคทั้งของไทยและต่างประเทศเติบโตขึ้นมาก” นางสุชาดากล่าว