xs
xsm
sm
md
lg

“ค้าปลีก” งัดกลยุทธ์เด็ดชิงตลาดกระเช้าปีใหม่ 2.3 พันล้าน

เผยแพร่:   ปรับปรุง:   โดย: MGR Online

ภัทรพร เพ็ญประพัฒน์  ท็อปส์ซูเปอร์มาร์เก็ต
ตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่ 2560 ดูเหมือนว่าจะคงยังมีความคึกคักจากค่ายค้าปลีกรายใหญ่ที่เล่นในตลาดนี้เหมือนเดิม แม้ว่าจะอยู่ในภาวะที่เศรษฐกิจชะลอตัวก็ตาม โดยภาพรวมธุรกิจกระเช้าของขวัญปี 2558 ที่ผ่านมาเติบโตขึ้นเล็กน้อย หรือมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 2,450 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปี 2557 ที่มีมูลค่าตลาดรวม 2,350 ล้านบาท

หากมองเฉพาะรายใหญ่แล้ว ทั้งท็อปส์ กูรเม่ต์มาร์เก็ต บิ๊กซี เทสโก้โลตัส ก็มีการทำตลาดเชิงรุก เพื่อช่วงชิงตลาดให้มากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบการจัดกระเช้า สินค้าที่นำมาจัดวาง กลยุทธ์เงินผ่อน หรือโปรโมชันต่างๆ เป็นแรงเสริม อย่างไรก็ตาม ในปี 2558 ท็อปส์ยังครองความเป็นผู้นำตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่ต่อเนื่อง ด้วยส่วนแบ่ง 30% เมื่อเทียบกับปี 2557

“ท็อปส์” โวกระเช้ามากสุด 170 แบบ

นางภัทรพร เพ็ญประพัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่สายการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด กล่าวว่า ปีนี้บริษัทฯ จัดกระเช้าของขวัญคอนเซ็ปต์ Best Wishes Forever ที่สุดของการอวยพรที่จะให้ผู้รับสมความปรารถนาตลอดไป โดยท็อปส์มีแบบกระเช้าให้เลือกมากที่สุดกว่า 170 แบบ ทั้งกระเช้าสินค้า Grocery, กระเช้าผักผลไม้เพื่อสุขภาพ, กระเช้าออร์แกนิก, กระเช้าสินค้าชุมชน, กระเช้าสินค้าโอทอป, กระเช้าข้าว ออร์แกนิก และกระเช้าข้าว specialty

ปีนี้ ท็อปส์มีโครงการดีๆ เพื่อสังคมได้แก่โครงการ รับซื้อกระเช้าผักตบชวา โดยจะเข้าไปช่วยเหลือรับซื้อกระเช้าจากชุมชนต่างๆ ทั่วประเทศ เพื่อนำมาใช้บรรจุสินค้าวางจำหน่ายซึ่งปี 2559 รับซื้อกระเช้าผักตบชวาจาก 2 ชุมชน ได้แก่ กลุ่มจักสานผักตบชวาบ้านบางตาแผ่ น ต.คลองวัว อ.เมือง จ.อ่างทอง จำนวน 4,500 ใบ และ กลุ่มหัตถกรรมพื้นบ้านผักตบชวา ต.ไทยงาม อ.บางเลน จ.นครปฐม จำนวน 2,000 ใบ รวมทั้งหมด 6,500 ใบ

โดยกระเช้าผักตบชวาทั้งหมดจะนำมาบรรจุสินค้าโอทอปจากกว่า 30 ชุมชน, สินค้าเอสเอ็มอี, สินค้าโครงการหลวง ผลไม้จากทั้งในและต่างประเทศ และสินค้าโอนแบรนด์ (Own brand) มายช้อยส์ (My choices) รวมทั้งหมด 7 แบบ ราคาเริ่มตั้งแต่ 1,199-2,190 บาท

นอกจากนั้นยังสนับสนุนตะกร้าจักสานไม้ไผ่ของกลุ่มผู้สูงอายุ จากชุมชนบ้านป่าบง อ.สารภี จ.เชียงใหม่ เพื่อนำมาจัดเป็นตะกร้าผลไม้ และเมื่อลูกค้ามาเลือกซื้อสินค้าใน ท็อปส์ ร่วมสมทบทุนผ่านบาร์โค้ดที่ จุดแคชเชียร์ ขั้นต่ำ 20 บาท หรือใช้คะแนนเดอะวันการ์ดขั้นต่ำ 160 คะแนน สมทบทุนผ่านกล่องบริจาค เพื่อร่วมโครงการ ท็อปส์... ส่งต่อความสุขอย่างไม่มีที่สิ้นสุด ให้แก่ทหารใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ จัดซื้อเสื้อเกราะให้ทหาร 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้

นอกจากนี้ เรามีการออกแบบกระเช้าข้าวออร์แกนิก และกระเช้าข้าว specialty ต่อเนื่องมาจากโครงการ “ชาวนามาขายข้าว” รายได้ส่วนหนึ่งจากการจำหน่ายกระเช้าของขวัญปีใหม่ทุกใบ สมทบทุนมอบให้กับมูลนิธิชัยพัฒนา

ทั้งนี้ ท็อปส์ยังเพิ่มช่องทางออนไลน์ คือ ท็อปส์ ช็อป ออนไลน์ www.tops.co.th และออฟฟิศเมท www.officemate.co.th และยังมีขายที่ร้านแฟมิลี่ มาร์ท ด้วย โดยราคากระเช้าของขวัญปีใหม่เริ่ม 295-19,500 บาท มีจัดโปรโมชันเลือกรับส่วนลดเงินสด หรือบัตรของขวัญรวมสูงสุด 35% และรับเครดิตเงินคืนเพิ่มสูงสุด 14% และยังเลือกผ่อนชำระง่าย 0% คาดว่าปีนี้ตลาดรวมกระเช้าปีใหม่ของท็อปส์จะเติบโตจากปีที่แล้ว 20%
ศุภวุฒิ ไชยประสิทธิ์กุล กูร์เมต์มาร์เก็ต
“เดอะมอลล์” โชว์กระเช้า 2 โมเดลหลัก

นายศุภวุฒิ ไชยประสิทธิ์กุล ผู้จัดการใหญ่บริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เกต บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ได้จัดแคมเปญ “Gourmet Market & Home Fresh Mart Blissful Hamper2017” ตั้งแต่วันนี้ - 15 มกราคม 2560”

ในปีนี้มีกระเช้า 2 รูปแบบ 1. แบบจัดขึ้นเพื่อน้อมรำลึกในพระมหากรุณาธิคุณแด่ในหลวงรัชกาลที่ ๙ ด้วยแนวคิดการนำสินค้าจากโครงการในพระราชดำริ และมูลนิธิชัยพัฒนา กับสินค้าภายใต้แบรนด์ “ภัทรพัฒน์” ที่มีชื่อเสียง มาจัดในรูปแบบกระเช้าของขวัญ 2. แบบของกระเช้าปีใหม่ คือ รูปแบบกระเช้าที่จัดขึ้นภายใต้แนวคิด “เวิลด์ ไฟเนสต์ ซีเลกชัน แฮมเปอร์” คือ การรวบรวมสินค้านานาชาติด้านอาหาร ทั้งผลไม้ ผลิตภัณฑ์ที่ได้มาตรฐานและการันตีระดับโลกมารวบรวมไว้เป็นกระเช้าปีใหม่ ราคาเริ่มต้นที่ 469-16,000 บาท

กระเช้ากลุ่มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอยู่ที่ระดับราคา 400-4,000 บาท เป็นกลุ่มที่ลูกค้าทั่วไป, หน่วยงาน ห้างร้านต่างๆ สั่งเป็นจำนวนมาก สำหรับกระเช้าระดับราคาตั้งแต่ 10,000 บาทขึ้นไป หรือกระเช้ากลุ่มพรีเมี่ยม ยังคงได้รับความสนใจจากลูกค้าเป็นอย่างดี

บริษัทฯ จัดโปรโมชันรับเงินคืนสูงสุด 40% ซึ่งถือเป็นโปรโมชันที่ให้ความคุ้มค่าที่มากที่สุดในตลาด และเนื่องจากปีที่แล้วได้รับผลตอบรับเป็นอย่างดีจากโปรโมชั่นผ่อนชำระดอกเบี้ย 0% ปีนี้ เดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงได้ผนึกกำลังพันธมิตร 8 สถาบันการเงินชั้นนำ มอบสิทธิประโยชน์พิเศษผ่อนชำระดอกเบี้ย 0% นานสูงสุด 6 เดือน มากกว่าปีที่แล้วที่ผ่อนได้นานสุดแค่ 3 เดือน และเพิ่มความหลากหลายในการเลือกรับสิทธิประโยชน์จากพันธมิตรสถาบันการเงินต่างๆ

อีกทั้งมีบริการส่งฟรี เมื่อสั่งซื้อกระเช้ามูลค่า 12,000 บาทขึ้นไป จัดส่งกรุงเทพฯ และปริมณฑล รวมถึงภายในจังหวัดนครราชสีมา และอำเภอหัวหิน พิเศษ สำหรับสมาชิกMCard จัดส่งฟรี เมื่อซื้อกระเช้ามูลค่า 10,000 บาทขึ้นไป และพิเศษ เมื่อซื้อกระเช้าปีใหม่และสินค้าในห้างฯ ทุกชั้นทุกแผนก ในช่วงระหว่างวันที่ 25-30 พฤศจิกายน ศกนี้ รับโปรโมชันพิเศษจากรายการ “GIFTS FROM THE HEART

นายศุภวุฒิกล่าวว่า ปีที่แล้วบริษัทฯ มียอดขายกระเช้า 160,000 กระเช้า ทำรายได้ 250 ล้านบาท และปีนี้คาดว่าจะมียอดการจำหน่ายกระเช้าสูงถึง 180,000 กระเช้า ทำรายได้กว่า 270 ล้านบาท โดยยอดขายส่วนใหญ่น่าจะอยู่ที่กระเช้าทั่วไป ส่วนกระเช้าพรีเมียมมียอดขายที่เพิ่มขึ้นทุกปี โดยคิดเป็นประมาณ 25% จากยอดขาย โดยคาดว่าในปีนี้กลุ่มเดอะมอลล์ กรุ๊ป จะมีรายได้รวม 2559 มากกว่า 11,000 ล้านบาท

“เทสโก้ โลตัส” ส่งกระเช้าราคาถูก

ทางด้านเทสโก้โลตัส จัดแคมเปญ “รวมใจช่วยคนไทยลดค่าครองชีพ” ตั้งแต่วันที่ 29 พ.ย. 59 - 4 ม.ค. 60 ที่เทสโก้ โลตัส ทั้ง 1,800 สาขา มีกระเช้าของขวัญปีใหม่หลากหลายรูปแบบ โดยไฮไลต์สำคัญ คือ

1. ชุดกล่องของขวัญข้าวหอมมะลิอินทรีย์ ไรซ์ บัดดี้ บรรจุข้าวหอมมะลิอินทรีย์จากทุ่งกุลาร้องไห้ ปลูก สี และบรรจุ โดยกลุ่มชาวนาในจังหวัดศรีสะเกษ ขนาดแพก 1 กิโลกรัม จำนวน 3 แพก ราคา 299 บาท จำหน่ายที่เทสโก้ โลตัส ไฮเปอร์มาร์เก็ต และตลาด จำนวนทั้งสิ้น 180 สาขาทั่วประเทศ

2. กระเช้าผลิตภัณฑ์โอทอป ภายใต้ธีม “ของขวัญล้ำค่า ภูมิปัญญาไทย” โดยเป็นกระเช้าที่สานจากวัสดุธรรมชาติโดยกลุ่มชุมชน บรรจุด้วยผลิตภัณฑ์โอท็อป ราคาเริ่มต้น 1,299 บาท เป็นหนึ่งใน 22 โครงการ เทสโก้ โลตัส ประชารัฐร่วมใจ

3. กระเช้าผลิตภัณฑ์เทสโก้ ไฟเนสต์ ผลิตภัณฑ์นำเข้าจากต่างประเทศ ภายใต้แบรนด์ เทสโก้ ไฟน์เสต์ ราคากระเช้าละ 1,499 บาท

4. กระเช้าปีใหม่หลากหลายประเภทและราคา ดีไซน์สวยงาม ภายใต้คอลเลกชัน สมปรารถนา, พรอันประเสริฐ, มีสุขทุกวัน, ทวีโชค, อนาคตงดงาม, รุ่งเรืองก้าวหน้า ราคาเริ่มต้น 999 บาท ซื้อได้ที่เทสโก้ โลตัสทุกสาขาทั่วประเทศ รวมถึงเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส

“บิ๊กซี” โชว์ 4 ความพิเศษ

นายอัศวิน เตชะเจริญวิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) ห้างค้าปลีกในกลุ่มบริษัทเบอร์ลี่ ยุคเกอร์ (บีเจซี) กล่าวว่า ปีนี้จัดแคมเปญ “สุขใจตลอดปี ด้วยกระเช้าบิ๊กซี” ถึงวันที่ 5 มกราคม 2560 มีกระเช้าของขวัญและสินค้ารับเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองมากกว่า 1,000 รายการ โดยมีกระเช้าคุณภาพรวม 44 รุ่น บรรจุทั้งสินค้าทั่วไป สินค้าจากโครงการหลวงและโครงการในพระราชดำริทั้งกระเช้าดอยตุง กระเช้าดอยคำ เป็นต้น สินค้านำเข้า สินค้าออร์แกนิค และสินค้าเพื่อสุขภาพ ราคา 299-5,399 บาท

ปีนี้มีความพิเศษ คือ 1) เน้นประโยชน์ใช้สอยสูงสุด และแสดงออกถึงการรักษ์โลกอย่างสร้างสรรค์ เช่น กระเช้าดอยคำ เริ่มต้นที่ 499 บาท ที่โบนั้นสามารถนำมาเปลี่ยนเป็นถุงรักษ์โลกได้ด้วย และกล่องกิฟต์เซต Sino เริ่มต้นที่ราคา 799 บาท ที่ผู้รับสามารถนำกล่องมาใช้ต่อเป็นกล่องอเนกประสงค์ได้ 2) ประหยัด คุ้มค่า ด้วยบัตรกำนัลและส่วนลดพิเศษ สูงสุดถึง 35 % เมื่อซื้อกระเช้าที่ร่วมรายการผ่านบัตรเครดิตซิตี้แบงก์-บิ๊กซี

3) โปรแกรมผ่อนชำระไม่มีดอกเบี้ยนานสูงสุด 4 เดือน สำหรับผู้ใช้บัตรซิตี้แบงก์-บิ๊กซีที่ซื้อกระเช้าผ่านบัตรกำนัลบิ๊กซีมูลค่าตั้งแต่ 1,200 บาทขึ้นไป/เซลล์สลิป 4) บริการจัดส่งฟรี เมื่อซื้อกระเช้าของขวัญ 5 กระเช้าขึ้นไป

“บิ๊กซี มอบบัตรกำนัลให้แก่ลูกค้าที่มียอดซื้อกระเช้าตั้งแต่ 1,900 บาทขึ้นไป มูลค่าสูงสุดถึง 145,000 บาท หรือเท่ากับ 29% ของยอดซื้อ และเมื่อจ่ายผ่านบัตรเครดิตซิตี้แบงก์-บิ๊กซี ที่มียอดซื้อ 500,000 บาทขึ้นไป จะได้รับบัตรกำนัลรวมสูงสุดถึง 35% และยังจำหน่ายบัตรของขวัญบิ๊กซี ที่จะตอบโจทย์ความสะดวกผู้ให้และความถูกใจของผู้รับ ตั้งเป้าว่า ปีนี้ยอดขายกระเช้าของขวัญจะโต 20%”



กำลังโหลดความคิดเห็น...