ผู้จัดการรายวัน 360 - รับมือสื่อดิจิตอลกุมชีวิต ปีหน้ายังพุ่งแรงต่อเนื่องหลังปีนี้เฉียด 1 หมื่นล้านบาท “ปับลิซีส วัน” ประกาศปรับโครงสร้าง “อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย” ยกระดับแผนกพีอาร์สู่ “เอ็มเอสแอล กรุ๊ป” จัดทัพครีเอทีฟพีอาร์สู่ดิจิตอลพีอาร์ เพิ่มเครือข่ายดูแลลูกค้าได้ทั่วภูมิภาคมากขึ้น มั่นใจจบปี 60 รายได้โตแน่ 15-20%
นายสงกรานต์ เศรษฐสมภพ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ปับลิซิส วัน ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า “อาร์ค เวิลด์ไวด์” เป็นหน่วยธุรกิจในกลุ่มที่ดูแลเรื่องครีเอทีฟพีอาร์ ดูแลลูกค้าที่ใช้บริการในประเทศ แต่จากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะในส่วนของโฆษณาในสื่อดิจิตอลที่พบว่ามีมูลค่าเกือบ 1 หมื่นล้านบาท และยังมีอัตราการเติบโตกว่า 20% ในปี 2559 สวนทางกับตลาดรวมโฆษณาที่เติบโตลดลง ทำให้บริษัทฯ ต้องปรับตัวใหม่โดยการปรับโครงสร้าง “อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย” พร้อมยกระดับจากแผนกพีอาร์สู่ “เอ็มเอสแอล กรุ๊ป” มุ่งสู่ความเป็นดิจิตอลพีอาร์แทน
การเปลี่ยนแปลงนี้จะก่อให้เกิดการผนึกกำลังกันระหว่าง “อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย” และ “เอ็มเอสแอล กรุ๊ป” ซึ่งต่างมีเครือข่ายที่แข็งแกร่งอยู่ทั่วโลก กลายเป็นเครือข่ายที่มีขนาดใหญ่ เนื่องจากได้รับการสนับสนุนจากเครือข่าย “เอ็มเอสแอล กรุ๊ป” เพื่อแลกเปลี่ยนมุมมองในระดับโกลบอล จะช่วยเสริมทัพของ “เอ็มเอสแอล กรุ๊ป” ในการก้าวสู่ตำแหน่งความเป็นผู้นำวงการพีอาร์เอเจนซี่ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตลอดจนยกระดับความเชี่ยวชาญด้านพีอาร์ของ “ปับลิซีส วัน” ในประเทศไทย
ในส่วนของ “อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย” ไม่ว่าจะเป็นงานโฆษณา อีเวนต์ ซีอาร์เอ็ม และดิจิตอล ยังคงอยู่เพื่อสร้างสรรค์ผลงานอันยอดเยี่ยมแก่ลูกค้าแบบครบวงจรและจากเดิมที่ดูแลลูกค้าในประเทศกว่า 20 ราย จะทำให้มีโอกาสบริการลูกค้าในกลุ่มของ “เอ็มเอสแอล กรุ๊ป” เข้ามาอีกเป็นเท่าตัวในปีหน้า ที่สำคัญจะช่วยให้ลูกค้าประหยัดทั้งเวลาและต้นทุน ตลอดจนเรียนรู้ได้เร็วขึ้นในการนำคอนเทนต์เหล่านั้นมาใช้ในรูปแบบภูมิภาคซึ่งพร้อมให้บริการในระดับภูมิภาคเอเชียได้ โดยเชื่อว่าจะทำให้รายได้ของบริษัทฯ เติบโตได้อีก 15-20%
นายสงกรานต์กล่าวต่อว่า จากเม็ดเงินโฆษณาของสื่อดิจิตอลที่เก็บตัวเลขได้เกือบ 1 หมื่นล้านบาทในปี 2559 ในความเป็นจริงเชื่อว่าจะมีสูงมากกว่านี้ เพราะยังมีเม็ดเงินด้านอื่นที่ใช้ในสื่อดิจิตอลอีกมาก เช่น งานด้านประชาสัมพันธ์ จึงมองว่าในปี 2560 รูปแบบการใช้สื่อดิจิตอลจะไม่สามารถแยกได้ว่าเป็นการโฆษณา หรือประชาสัมพันธ์ ส่วนงานด้านเทรดดิชันนอลพีอาร์จะปรับตัวเป็นการเติบโตด้านคอนเท้นท์ หรือดิจิตอลพีอาร์แทน ตามกระแสการเติบโตของเทคโนโลยีและแพลทฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ยังได้รับความสนใจสูง ทั้งเฟซบุ๊ก, อินสตาแกรม, ยูทูป เป็นต้น
นายเกล็น โอซากิ ประธาน บริษัท เอ็มเอสแอลกรุ๊ป เอเชีย จำกัด กล่าวว่า “เอ็มเอสแอล กรุ๊ป เอเชีย” มีสำนักงานเปิดให้บริการรวมกว่า 36 แห่งทั่วเอเชีย โดยไทยถือเป็นประเทศที่ 4 รองจากฟิลิปปินส์ ศรีลังกา และเวียดนาม ที่ได้จับมือกับ “ปับลิซิส วัน” ในการนำหน่วยงานพีอาร์คือ “อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย” ยกระดับสู่ “เอ็มเอสแอล กรุ๊ป” ที่ให้บริการให้คำปรึกษาด้านการสื่อสารและความสัมพันธ์ระดับเอเชีย ซึ่งใน 4 ประเทศนี้มองว่าไทยมีศักยภาพสูงสุดในการเติบโตด้านงานพีอาร์ จากการเติบโตของประเทศและการเติบโตของเศรษฐกิจที่ทำให้งานพีอาร์มีความสำคัญมากยิ่งขึ้น
