“ช่องวัน” ปรับช่วงไพรม์ไทม์ ชู “ซิตคอม-เสริมกีฬา” ขยายฐานผู้ชม

ผู้จัดการรายวัน 360 - “ช่องวัน” ปรับกลยุทธ์สร้างแกร่งไพรม์ไทม์ตั้งแต่เวลา 16.00 น. ชู “ซิตคอม” ช่วง 20.00 น.ปูพรมสู่ละครค่ำ ส่งมวย-ฟุตบอลขยายฐานผู้ชาย หวังสิ้นปีรั้งท็อป 3 แทน “เวิร์คพ้อยท์ทีวี” พร้อมดันเรตติ้งแตะหลัก 1.00 ด้วยรายได้ 1.7 พันล้านบาทตามเป้าหมาย

นายเดียว วรตั้งตระกูล รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายธุรกิจ “ช่องวัน 31” บริษัท เดอะวัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด เปิดเผยว่า สถานการณ์การแข่งขันของทีวีดิจิตอลยังคงรุนแรง แต่ละช่องพร้อมปรับตัวและนำเสนอคอนเทนต์ที่เป็นจุดแข็งของแต่ละช่อง ในส่วนของ “ช่องวัน 31” หลังประสบความสำเร็จจากละคร “พิศวาส” จนทำให้เดือน ส.ค. 2559 มีเรตติ้งรวมอยู่ที่ 0.77 ถือเป็นอันดับสี่ของทีวีดิจิตอลทั้งหมด โดยเฉพาะช่วงเวลา 18.30-22.30 น.มีเรตติ้งเป็น 2.25 ส่งผลให้ทางช่องจะมีการปรับผังและคอนเทนต์ในช่วงเดือนต.ค. 59 เพื่อรักษาฐานผู้ชมและเพิ่มเรตติ้งภายใต้จุดแข็งที่ทางช่องมีอยู่

ผังรายการใหม่ในเดือน ต.ค. 2559 จะใช้กลยุทธ์สร้างความแข็งแกร่งให้กับช่วงเวลาไพรม์ไทม์ตั้งแต่เวลา 16.00-22.30 น. ภายใต้จุดแข็งที่มีอยู่ โดยเฉพาะช่วงเวลา 20.00-20.30 น. ทุกวันจันทร์-พฤหัสบดีจะนำเสนอ “ซิตคอม” และ “คอเมดี” คือ วันจันทร์ รายการ “4 โพธิ์ดำการละคร” วันอังคาร ซิตคอมเรื่อง “บางรักซอย 9/1” วันพุธ ซิตคอมเรื่อง “รักแท้แม่ไม่ปลื้ม” และวันพฤหัสบดี ซิตคอมเรื่อง “สูตรรักชุลมุน” เพื่อรักษาฐานผู้ชมสู่ละครค่ำซึ่งแต่ละรายการจะช่วยขยายกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ให้เพิ่มขึ้น เช่น กลุ่มครอบครัวและกลุ่มวัยรุ่น เป็นต้น

นอกจากนี้ยังเพิ่มคอนเทนต์รายการกีฬาประเภทมวยอีก 2 รายการ คือ “MX มวยเอ็กซ์ตรีม” และ “มวยราชดำเนิน” ในวันศุกร์เวลาเดียวกัน รวมถึงการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลยูโรรอบคัดเลือกของปี 2559 ตั้งแต่เดือน ต.ค. 59 ตลอดระยะเวลา 1 ปีเต็ม โดยเชื่อว่าจะช่วยเพิ่มฐานผู้ชมในกลุ่มผู้ชายมากขึ้นเป็น 50%จากเดิมมีอยู่ 30% ขณะเดียวกัน ในส่วนของรายการข่าวค่ำจะปรับการนำเสนอให้ตรงกับโพสิชันนิงของช่องมากขึ้น ภายใต้สโลแกนใหม่คือ “ใกล้ชิดข่าว ใกล้ชิดคุณ”

“ปัจจุบัน ช่องวันมีฐานผู้ชมหลักเป็นกลุ่มผู้หญิงซึ่งถือเป็นกลุ่มที่มีอำนาจการจับจ่ายมากที่สุด หลังจากนี้จะขยายฐานผู้ชมในกลุ่มอื่นๆ มากขึ้น เชื่อว่าจะช่วยเพิ่มเรตติ้งรวมของช่องจาก 0.77 มาเป็น 1 ได้ในสิ้นปี 2559 หรือหลังนี้จะต้องมีการเติบโตของเรตติ้งอีกไม่ต่ำกว่า 30-50% จึงจะทำให้ ช่องวัน 31 ก้าวขึ้นมาอยู่ในอันดับที่ 3 ของภาพรวมทีวีดิจิตอลได้ด้วยตัวเลขรายได้ 1.7 พันล้านบาทตามเป้าที่วางไว้”

อย่างไรก็ตาม จากตัวเลขของ “นีลเส็น คอมปะนี” ในเดือน ส.ค. 2559 พบว่า ภาพรวมของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ทั้งประเทศ 5 อันดับแรกยังคงเป็น (1. “ช่อง 7” ด้วยเรตติ้งช่อง 2.90 (2. “ช่อง 3” เรตติ้ง 2.13 (3. “เวิร์คพ้อยท์ทีวี” เรตติ้ง 1.12 ส่วน (4.“ช่องวัน 31” เรตติ้ง 0.77 และ (5.“ช่องโมโน 29” เรตติ้ง 0.77 เท่ากันกับ “ช่องวัน” แต่ในช่วง 18.30-22.30 น.มีเรตติ้ง 1.32 น้อยกว่า “ช่องวัน” ที่ทำได้ 2.25

ทั้งนี้ เชื่อว่าในกลุ่มท็อป 5 ถือเป็นกลุ่มที่มีส่วนแบ่งเม็ดเงินโฆษณาไปกว่า 80% ของภาพรวมโฆษณาในสื่อโทรทัศน์ทั้งหมด โดยฐานผู้ชมในกรุงเทพฯ คิดเป็น 80% ของการใช้งบโฆษณา ขณะที่ในกลุ่มฐานผู้ชมเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล “ช่องวัน” มีเรตติ้งรวม 0.87 เป็นอันดับ 4.รองจากช่อง 3, ช่อง 7 และเวิร์คพ้อยท์ทีวี ตามลำดับ