ผู้จัดการรายวัน 360 - ศึกทีวีดิจิตอลยังเข้มข้นต่อเนื่องไปถึงปีหน้า ใครจะอยู่จะไปรู้กันอีก 3 ปี “ช่อง 8” เมินเรตติ้ง เร่งปรับผังเพิ่มเวลาไพรม์ไทม์ หวังเพิ่มฐานผู้ชมแตะ 4 แสนราย/นาทีเพื่อการต่อยอดสร้างรายได้ที่จะกลับมา มั่นใจสิ้นปีรายได้ตามเป้า 2,000 ล้านบาท
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ช่อง 8 เปิดเผยว่า ภาพรวมการแข่งขันของทีวีดิจิตอลปีนี้ถือว่ารุนแรง ทุกคนมองหาความชำนาญของตัวเองและเร่งนำเสนอคอนเทนต์ โดยแต่ละช่องมีความชัดเจนมากขึ้น เชื่อว่าจะส่งผลให้ปีหน้าการแข่งขันจะยังรุนแรงมากขึ้น ซึ่งเชื่อว่าสถานการณ์ของทีวีดิจิตอลจะต้องดูกันยาวๆ หรืออีก 3 ปีข้างหน้าหลังจ่ายค่าใบอนุญาตกันครบจึงจะเห็นภาพชัดเจนว่าใครจะอยู่ต่อหรือใครจะไป
ในส่วนของช่อง 8 ปัจจุบันมีเรตติ้งรวมของทีวีทั้งหมดอยู่ในอันดับที่ 5 หรือมีฐานผู้ชมเฉลี่ย 3.6 แสนคน/นาที เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อนมีฐานผู้ชมที่ 3.2 แสนคน/นาที แต่อยู่ในอันดับที่ 4 ของตลาด ทั้งนี้มองว่าเรตติ้งไม่ได้เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จว่าจะอยู่รอดหรือไม่ ต้องขึ้นอยู่กับการบริหารต้นทุนควบคู่กับการสร้างรายได้ด้วย
ส่งผลให้ในช่วงไตรมาสสี่นี้ทางช่อง 8 พร้อมปรับกลยุทธ์ใหม่อีกครั้งด้วย 3 แนวทางหลัก คือ 1. Multi-Platform นำเสนอคอนเทนต์สู่มัลติแพลตฟอร์มอื่นๆ ให้ครอบคลุมตั้งแต่ช่วงนี้ไปจนถึงไตรมาสสองปีหน้า 2. Fullfiled Programs สร้างความชัดเจนในเนื้อหา ทั้งข่าว ละคร และกีฬา และ 3. Aspiring Mainstreamer
อย่างไรก็ตาม ในแง่คอนเทนต์ ไตรมาสสี่ถือเป็นไตรมาสที่ใช้งบมากสุด ซึ่งใช้งบกว่า 30% จากงบคอนเทนต์ 800 ล้านบาทที่ใช้ทั้งปี ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติเป็นไปตามซีซันนัล ล่าสุดช่อง 8 พร้อมปรับผังรายการใหม่อีกครั้ง ชูจุดยืน “เข้มทุกเรื่องราว สุดทุกอารมณ์” ด้วย 4 คอนเทนต์หลัก คือ ละคร ซีรีส์ ข่าว และกีฬา
สำหรับละคร ได้ขยายช่วงเวลาไพรม์ไทม์ให้เพิ่มขึ้น ด้วยการนำเสนอละครเย็น ในเวลา 18.20 น. ทุกวันจันทร์-พฤหัสบดี คือเรื่อง กระถินริมรั้ว ตามด้วยรายการประกวดร้องเพลง “Dream Song” เวลา 19.05 น.ในช่วงวันเดียวกัน เพื่อขยายฐานผู้ชมในกลุ่มครอบครัวมากขึ้น จากเดิมเป็นเวลารีรันของรายการเสียงสวรรค์ ที่จะเหลือแค่ในเวลาบ่ายโมงช่วงเดียว ส่งผลให้ต่อวันเหลือเวลารีรันเพียง 1 ชม./วัน จากเดิม 2 ชม./วัน
นอกจากนี้ ในช่วงเวลา 22.00 น. ทุกวันจันทร์-พฤหัสบดี เป็นช่วง The 8 Pisode นำเสนอซีรีส์เกาหลีเพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายคนเมืองมากขึ้น ขณะที่รายการข่าวยังเพิ่มรายการ สะดุดข่าวเด็ดอีก 1 รายการ และรายการกีฬา ล่าสุดได้ลิขสิทธิ์ UFC เข้ามา เชื่อว่าจะช่วยเพิ่มฐานผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ ได้มากขึ้น หรือภายในสิ้นปีมองว่าจะมีฐานผู้ชมเพิ่มขึ้นเป็น 4 แสนคน/นาที หรือยังคงมีรายได้ 2,000 ล้านบาทตามแผนที่วางไว้ ซึ่งรายได้ช่อง 8 คิดเป็น 60% ของภาพรวมอาร์เอส ที่เหลืออีก 40% มาจากวิทยุ, ช่องสบายดีทีวี, เพลง และธุรกิจไลฟ์สไตล์ ด้วยรายได้รวมบริษัท 4,500 ล้านบาทในปีนี้
