“พาโนราม่า” ลุยคอนเทนต์ไวรัล ดันไทยฮับผลิตสารคดีของเอเซีย

ผู้จัดการรายวัน 360 - โซเชียลไวรัลมาแรง “พาโนราม่า” ผุดหน่วยธุรกิจใหม่รับมือ ขยายฐานลูกค้าเอกชนเพิ่ม ชี้ตลาดสารคดีไทยกำลังรุ่งในต่างประเทศ พร้อมเป็นฮับเอเชีย ตั้งเป้ารายได้ต่างประเทศ 40% ในปีหน้า จากรายได้รวมปีนี้คาดปิดที่ 120 ล้านบาทตามแผน

นา.ส.มรกต ณ เชียงใหม่ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พาโนราม่า เวิล์ดไวด์ จำกัด ผู้ผลิตคอนเทนต์กลุ่มสารคดี เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดสารคดีไทยคาดว่ามีสัดส่วน 10-20% จากตลาดคอนเทนต์ทั้งหมด ส่วนใหญ่เป็นสารคดีที่ป้อนสำหรับตลาดในประเทศเป็นหลัก ส่งผลให้การเติบโตทรงตัว ทั้งนี้ พบว่าต่างประเทศให้ความสนใจเกี่ยวกับสารคดีของไทยอย่างมาก หากสารคดีไทยขยายตลาดไปต่างประเทศเชื่อว่าตลาดจะขยายตัวเป็นเท่าตัว

ประเทศไทยมีจุดแข็งในเรื่องของความเป็นไทย ดังนั้น สารคดีที่ต่างชาติสนใจจึงเป็นทุกเรื่องราวที่เกี่ยวกับความเป็นไทยทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของศิลปวัฒธรรม ความเป็นอยู่ เป็นต้น ส่งผลให้ทางบริษัทซึ่งมีความพร้อมทั้งในเรื่องโปรดักชัน และเน็ตเวิร์ก ตั้งเป้าหมายในการเป็นฮับเอเชียทั้งในเรื่องของการผลิต/ส่งออกคอนเทนต์ และโควโปรดักชันผลิตคอนเทนต์ร่วมกัน ล่าสุดได้ร่วมกับ Sunny Side of the Doc บุกตลาดต่างประเทศมากขึ้น โดยเฉพาะตลาดยุโรป อย่างฝรั่งเศสสนใจสารคดีจากไทยอย่างมาก

ปัจจุบันบริษัทฯ มีการผลิตสารคดีป้อนภาครัฐ และคอนเทนต์รูปแบบพรีเซนเตชันให้แก่เอกชนทั่วไป ซึ่งมีคอนเทนต์รวมกว่า 500 ชม. ที่สามารถส่งออกไปยังต่างประเทศได้ทั้งรูปแบบ HD ที่มีกว่า 200 ชม. และแบบอื่นๆ อีกกว่า 300 ชม.รวมกัน ที่ผ่านมารายได้กว่า 80% มาจากในประเทศ และ 20%จากต่างประเทศ ซึ่งหลังจากจับมือกับทาง Sunny Side of the Doc มั่นใจว่า สัดส่วนรายได้ต่างประเทศจะเพิ่มเป็น 40% ได้ภายในปีหน้า

อย่างไรก็ตาม จากกระแสโซเชียลเน็ตเวิร์กที่มาแรง ในปีนี้ทางบริษัทฯ จึงได้พัฒนาหน่วยธุรกิจใหม่ขึ้นมาดูแลคอนเทนต์รูปแบบไวรัล เพื่อพัฒนาคอนเทนต์ทั้งแบบสารคดีสั้นและคอนเทนต์ไวรัล ตอบโจทย์ขยายกลุ่มเป้าหมายลูกค้าเอกชนมากขึ้น รวมถึงวางแผนการใช้สื่อโซเชียลฯ ให้แก่ลูกค้าด้วย ซึ่งปัจจุบันมีลูกค้ากว่า 10 ราย ตั้งเป้าปีแรกทำรายได้ 10% ของรายได้รวมทั้งหมด

น.ส.มรกตกล่าวต่อว่า สำหรับตลาดสารคดีในประเทศไทยส่วนใหญ่จะเป็นฟรีแลนซ์รับจ้างผลิตให้แก่ลูกค้าทั้งเอกชนและภาครัฐเป็นหลัก ขณะที่พาโนราม่าถือเป็นท็อป 3 ในตลาดรวมสารคดี จากผู้ผลิตทั้งหมดกว่า 50 ราย ปีที่ผ่านมาทำรายได้ 100 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะปิดรายได้ที่ 120 ล้านบาท