ผู้จัดการรายวัน 360 - “ยูนิลีเวอร์” สบจังหวะผู้บริโภคมีกำลังซื้อสูงขึ้น-นิยมใช้สินค้าที่มีความทันสมัยและอำนวยสะดวกสบาย สอดรับการใช้ชีวิตประจำวันที่เป็นไปอย่างเร่งรีบ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้นผิวอเนกประสงค์ “ซิฟ” แบรนด์ใหม่ในรอบ 3 ปีครึ่ง เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 25 ปีขึ้นไป พร้อมปรับแนวทางการตลาดใช้ช่องทางจำหน่ายเฉพาะซูเปอร์มาร์เกตและไฮเปอร์มาร์เกต เน้นสร้างการรับรู้ผ่านสื่อดิจิตอลเป็นหลัก หวังกระตุ้นตลาดเติบโตขึ้น 3% หลังคงที่มานาน 3 ปี
น.ส.จนัญญา เมฆวัฒนา ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาด ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือน บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า แม้ภาคธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของประเทศไทยจะมีการเติบโตจากการเกิดใหม่ของคอนโดมิเนียมจำนวนมาก แต่เนื่องจากยังมีผู้เข้าพักอาศัยจริงเป็นจำนวนน้อย ประกอบกับภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศมีการเติบโตไม่มากนัก จึงทำให้ตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดภายในบ้านของประเทศไทยมูลค่าประมาณ 2.4-2.5 พันล้านบาท มีอัตราการเติบโตคงที่มาตลอด 3 ปีที่ผ่านมา
ตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดภายในบ้านแบ่งสัดส่วนเป็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในห้องน้ำ 57.5% ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้น 35.6% ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้นผิวอเนกประสงค์ 3.5% ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดกระจก 2% และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดห้องครัว 1.4% ขณะที่ผู้บริโภคการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในห้องน้ำยังมีเพียง 56% จึงถือว่ายังมีโอกาสเติบโตเพิ่มขึ้นได้อีก ส่วนน้ำยาล้างจานมีการเข้าถึงประมาณ 92% และผงซักฟอกเข้าถึงผู้บริโภคแล้ว 100%
บริษัทฯ เห็นช่องว่างและโอกาสทางการตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้นผิวอเนกประสงค์ จึงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดในช่วง 3 ปีครึ่งที่ผ่านมาคือ “ซิฟ” (Cif) ซึ่งเป็นครีมอเนกประสงค์เพื่อทำความสะอาดพื้นผิวต่างๆ ทั้งในห้องครัว ห้องน้ำ และอื่นๆ เน้นกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่อายุ 25 ปีขึ้นไปที่พักอาศัยในคอนโดมิเนียมและบ้านเดี่ยวตามหัวเมืองใหญ่
น.ส.จนัญญากล่าวอีกว่า “ยูนิลีเวอร์” ทำตลาดผลิตภัณฑ์ “ซิฟ” ครั้งแรกเมื่อ 47 ปีก่อนที่ประเทศฝรั่งเศส จนปัจจุบันถือเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของยุโรปและมีการจำหน่ายแล้วมากกว่า 20 ประเทศทั่วโลก ขณะที่ในภูมิภาคอาเซียนมีจำหน่ายแล้วที่ประเทศมาเลเซีย ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย และไทย โดยเหตุผลที่เพิ่งเริ่มทำตลาดในประเทศไทยเนื่องจากเห็นว่าผู้บริโภคมีกำลังซื้อสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งยังมีไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัย นิยมใช้สินค้าที่มีความทันสมัยและอำนวยสะดวกสบาย สอดรับการใช้ชีวิตประจำวันที่เป็นไปอย่างเร่งรีบ
การทำตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด “ซิฟ” ในประเทศไทยยังถือเป็นครั้งแรกที่บริษัทฯ กำหนดตำแหน่งสินค้าในระดับพรีเมียมมุ่งกลุ่มเป้าหมายชนชั้นกลางขึ้นไปจากเดิมที่ทำตลาดทั่วไปในวงกว้าง โดยจะเน้นช่องทางจัดจำหน่ายผ่านทางซูเปอร์มาร์เกตและไฮเปอร์มาร์เกตชั้นนำ เช่น เทสโก้ โลตัส, บิ๊กซี, ท็อปส์, แม็กซ์แวลู และเดอะมอลล์ เป็นต้น แต่จะไม่มีการจัดจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อและร้านค้าทั่วไป พร้อมกันนั้นยังใช้สื่อการตลาดและประชาสัมพันธ์หลักเพียงสื่อดิจิตอลและสื่ออินสโตร์เท่านั้น โดยจะเริ่มเปิดตัวไวรัลคลิปในช่วงปลายเดือนกันยายน 2559 เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน
“ในส่วนของกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้นผิวอเนกประสงค์ยังมีขนาดเล็กจากมูลค่ารวมเพียง 90 ล้านบาท โดยยังไม่มีผู้ประกอบการรายใหญ่อย่างเด่นชัด เพราะปัจจุบันยังไม่มีตำแหน่งวางสินค้าในซูเปอร์มาร์เกตและไฮเปอร์มาร์เกตชั้นนำ เพราะส่วนใหญ่เป็นผลิตภัณฑ์ขายตรงซึ่งมีราคาสูงประมาณ 200-300 ล้านบาท ในขณะที่ ซิฟเปิดตัวที่ขนาด 725 มล. ด้วยราคา 99 บาท จึงคาดว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค และคาดว่าจะช่วยให้ตลาดเติบโตขึ้นประมาณ 3% ส่งผลให้บริษัทฯ ครองตลาดส่วนนี้อย่างชัดเจน” น.ส.จนัญญากล่าวในที่สุด
อนึ่ง แบรนด์สินค้าของ “ยูนิลีเวอร์” ที่ทำยอดขายสูงสุดในลำดับต้นๆ ยังคงเป็น บรีส, โอโม, ซันไลท์ และคอมฟอร์ต โดยแบรนด์ล่าสุดคือ โปรแมกซ์ ซึ่งเปิดตัวเมื่อประมาณ 3 ปีครึ่งที่ผ่านมา
