[ชมคลิป] “มาม่าคัพ” เพิ่มงบฯ 43 ล้าน จัดแคมเปญหนุนเที่ยวไทย

ผู้จัดการรายวัน 360 - “มาม่าคัพ” จัดงบฯ พิเศษ 43 ล้านบาทร่วมหนุน ททท.ส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศในโครงการ “12 เมืองต้องห้าม..พลาด Plus” เอื้อเพิ่มยอดขายกว่า 400 ล้านบาทในช่วง 2 เดือน ส่งผลรายได้รวมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในปี 2559 เติบโตเป็น 6% ด้าน ททท.แอบหวังรายได้จากท่องเที่ยวในประเทศแตะ 9 แสนล้านบาท สูงกว่าเป้า 8.5 แสนล้านบาท

นายเวทิต โชควัฒนา กรรมการรองผู้อำนวยการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯ ร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จัดแคมเปญ “มาม่าลุ้นเที่ยวไทยกับ ททท.” ภายใต้โครงการ “12 เมืองต้องห้าม..พลาด Plus” เพื่อสร้างการรับรู้แหล่งท่องเที่ยวผ่านผลิตภัณฑ์ “มาม่าคัพ” ระหว่างวันที่ 1 ก.ค.-22 ก.ย. 59 โดยใช้งบประมาณพิเศษ 43 ล้านบาท นอกจากงบประมาณการตลาดประจำปี 250 ล้านบาท

แคมเปญดังกล่าวจะประชาสัมพันธ์โครงการ 12 เมืองต้องห้ามพลาด Plus บนผลิตภัณฑ์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปและโจ๊ก “มาม่าคัพ” รวม 13 รสชาติ 12 รูปแบบ จำนวน 42 ล้านถ้วย จัดจำหน่ายใน 77 จังหวัดทั่วประเทศ รวมทั้งยังมีการแจกรางวัลแพกเกจที่พักระดับ 4 ดาว 2 คืน ใน 24 จังหวัดเมืองต้องห้ามพลาด โดย ททท.เป็นผู้สนับสนุนรางวัลรวมมูลค่าเกือบ 1 ล้านบาท โดยจะแจกเฉพาะวันจันทร์ถึงวันศุกร์ รวมระยะเวลา 60 วัน

“การจัดแคมเปญนี้จะเน้นสร้างการรับรู้ผ่านสื่อออนไลน์เป็นหลัก โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศไทย ซึ่งจะทำให้บริษัทฯ มีสัดส่วนยอดขายเพิ่มตามจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ร่วมในแคมเปญคือมากกว่า 400 ล้านบาทในช่วง 2 เดือนที่จัดแคมเปญ โดยเหตุผลที่บริษัทฯ เลือกผลิตภัณฑ์มาม่าคัพเข้าร่วมแคมเปญนี้เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะและเอื้ออำนวยในด้านความสะดวกกับการท่องเที่ยว ดังจะเห็นได้ว่าช่วงเทศกาลท่องเที่ยวต่างๆ ในเดือนเมษายน และพฤศจิกายน-ธันวาคม เช่น สงกรานต์ และปีใหม่ ผลิตภัณฑ์มาม่าคัพจะขายดีกว่าปกติสูงถึง 30%”

นายเวทิตกล่าวด้วยว่า ในปี 2558 บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมีมูลค่าตลาด 14,576 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนเป็นประเภทซอง 78% และประเภทถ้วย 22% โดยบริษัทฯ มีส่วนแบ่งตลาดประเภทซอง 51% และประเภทถ้วย 52% ขณะที่ภาพรวมตลาดในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2559 เติบโตขึ้นประมาณ 1.2% โดยคาดว่าทั้งปีจะเติบโตขึ้นอย่างน้อย 1% ดีขึ้นจากปี 2558 ที่เติบโตเพียง 0.4% ขณะที่บริษัทฯ มียอดขายเพิ่มขึ้น 12% ในช่วงครึ่งปีแรก ส่วนครึ่งปีหลังคาดว่าจะเติบโต 6% และมียอดขายรวมทั้งปีเติบโตเฉลี่ย 6%

ด้าน นายยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า แคมเปญนี้ถือเป็นการสร้างการรับรู้และต่อยอดเพื่อกระตุ้นให้คนไทยเกิดการเดินทางท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่องจากโครงการ “12 เมืองต้องห้าม” ในปี 2558 ซึ่งประสบความสำเร็จทั้งจำนวนนักท่องเที่ยว 20 ล้านคนและรายได้ 6 หมื่นล้านบาท โดยในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2559 โครงการ “12 เมืองต้องห้าม..พลาด Plus” สามารถทำรายได้เพิ่มขึ้น 9-10% และคาดว่าจะทำได้ถึง 12% เมื่อถึงสิ้นปี

ส่วนภาพรวมการท่องเที่ยวภายในประเทศในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2559 คาดว่าจะมีจำนวนชาวไทยเดินทางท่องเที่ยวประมาณ 75 ล้านคน-ครั้ง เติบโตขึ้น 4% สร้างรายได้ประมาณ 4.16 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% โดยตั้งเป้ารายได้การท่องเที่ยวในประเทศของปี 2559 ประมาณ 8.5 แสนล้านบาท และคาดว่าจะทำได้ถึง 9 แสนล้านบาท โดยมีปัจจัยหลักจากนโยบายส่งเสริมการท่องเที่ยวของรัฐบาลที่ออกมาตรการต่างๆ เพื่อช่วยกระตุ้นตลาดท่องเที่ยว เช่น การประกาศเพิ่มวันหยุดยาว, มาตรการลดหย่อนภาษีจากการท่องเที่ยว ตลอดจนการจัดกิจกรรมแคมเปญของ ททท.เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยว