[ชมคลิป] ราคาข้าวตก-ตลาดข้าวถุงซบ “หงษ์ทอง” จัดแคมเปญแรงกระตุ้นยอด

ผู้จัดการรายวัน 360 - เศรษฐกิจยังชะลอตัว กระทบอุตสาหกรรมข้าวบรรจุถุงซบต่อเนื่อง 2 ปี เผยมูลค่าตลาดทรงตัวที่ 1.5 หมื่นล้านบาท “ข้าวหงษ์ทอง” อัดงบฯ การตลาด 150 ล้านบาท พร้อมใช้สื่ออนไลน์ครั้งแรก เปิดตัวแคมเปญ “ความสุขล้นถุง เพิ่มฟรี 500 กรัม” ช่วยลดค่าครองชีพผู้บริโภค หวังเร่งยอดขายเข้าเป้า 2 พันล้านบาทเพิ่มจาก 1.7 พันล้านบาทในปี 2558

นางโสพรรณ มานะธัญญา กรรมการผู้จัดการ บริษัท เจียเม้งมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายข้าวบรรจุถุง “หงษ์ทอง” เปิดเผยว่า เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาทำให้อุตสาหกรรมข้าวบรรจุถุงในปี 25587 ไม่เติบโตมากนัก คิดเป็นมูลค่าตลาดประมาณ 1.5 หมื่นล้านบาท ใกล้เคียงกับปี 2557 โดยข้าวหงษ์ทองมียอดขายมูลค่า 1.7 พันล้านบาท คิดเป็นส่วนแบ่งตลาดกว่า 11%

ในปี 2559 จึงจัดแคมเปญ “ความสุขล้นถุง เพิ่มฟรี 500 กรัม” กับข้าวหงษ์ทอง หวังกระตุ้นการจับจ่ายของผู้บริโภคให้มากขึ้น โดยผลิตภัณฑ์ที่ร่วมในโครงการนี้มีทั้งหมด 2 ผลิตภัณฑ์เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายตลาดบนและตลาดทั่วไป ได้แก่ ข้าวหอมมะลิ 100% คัดพิเศษ ถุงสีม่วงที่จำหน่ายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป และข้าวหอมมะลิทอง 100% ถุงสีทองที่จำหน่ายตามร้านค้าทั่วไป

นางโสพรรณกล่าวด้วยว่า แคมเปญดังกล่าวเริ่มตั้งแต่ช่วงกลางเดือน เม.ย.จนถึงเดือน พ.ค. 59 หรือจนกว่าสินค้าจะหมด พร้อมใช้สื่อออนไลน์เป็นครั้งแรกในการจัดทำมิวสิกวิดีโอเผยแพร่เพลง 5.5 ในแคมเปญดังกล่าว ซึ่งคาดว่าจะช่วยทำให้มียอดขายเป็นไปตามเป้าหมาย 2 พันล้านบาทในปี 2559 โดยบริษัทฯ มีการใช้งบประมาณการตลาด 150 ล้านบาทเพื่อกระตุ้นยอดขาย เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่ใช้ 140 ล้านบาท

“ในปี 2559 เรายังคงใช้สื่อหลัก คือ วิทยุ โทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ และจัดกิจกรรม ณ จุดขายหลักคือโมเดิร์นเทรดซึ่งมีการแข่งขันสูงเพราะมีผู้ผลิตและจำหน่ายข้าวบรรจุถุงกว่า 10 รายใช้เป็นช่องทางจัดจำหน่ายหลัก เราจึงมีการจัดพนักงานขายประจำ หรือ PC เป็นจำนวน 2 รายต่อ 1 จุดขายหลักเพื่อเป็นการสร้างการรับรู้สู่ผู้บริโภค” นางโสพรรณกล่าวในที่สุด