[ชมคลิป] “สิงห์” ชูโฆษณาออนไลน์รุกเจนวาย

ผู้จัดการรายวัน 360 - เบียร์ “สิงห์” เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ครั้งแรกในรอบ 8 ปี มุ่งขยายฐานลูกค้ากลุ่ม Gen-Y อายุ 25-35 ปี จากเดิมที่ส่วนใหญ่เป็น Gen-X พร้อมใช้งบฯ ออนไลน์เพิ่มเป็น 15-20% หลังเห็นโอกาสปิดการขายได้ทันที

นายธิตินันท์ ชุ่มภาณี ผู้จัดการฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2559 บริษัทฯ มีแผนเปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการขายเบียร์ “สิงห์” อย่างต่อเนื่องเพื่อต้องการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายและใช้เป็นเครื่องมือในการเชื่อมความรู้สึกระหว่างสินค้ากับกลุ่มผู้บริโภค จากก่อนหน้านี้ที่เน้นการโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาพรวมขององค์กรเป็นหลัก (Corporate Advertising)

ล่าสุดเมื่อวันที่ 1 เม.ย.ที่ผ่านมาเริ่มออกอากาศภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ผ่านทางยูทูปในชื่อเรื่อง “Bring It On ถ้าใจบอกว่าใช่ แล้วจะรออะไร” ซึ่งถือเป็นการสร้างการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์เบียร์ “สิงห์” ในฐานะ Beer Brand อีกครั้ง หลังจากที่เคยใช้ 3 นักแสดงหนุ่ม “ดอม เหตระกูล, เคน ธีรเดช และอู๋ธนากร” ร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์ภาพยนตร์โฆษณาเมื่อ 8 ปีที่ผ่านมา

จากการสำรวจและวิจัยของบริษัทฯ พบว่า กลุ่มลูกค้าเบียร์ “สิงห์” ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคน Gen-X อายุ 35 ปีขึ้นไป บริษัทฯ จึงต้องการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคน Gen-Y อายุ 25-35 ปี โดยเน้นตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ในลักษณะการเฉลิมฉลองกับคนที่รู้ใจกลุ่มเล็กๆ ประมาณ7 คนที่มีความสนุกสนานอย่างมีความรับผิดชอบ ซึ่งถือว่าสร้างความแตกต่างจากเบียร์ “ลีโอ” ที่มีภาพความสนุกสนานของเพื่อนๆ เป็นกลุ่มใหญ่ 10-15 คน

นายธิตินันท์ กล่าวด้วยว่า ในปี 2559 บริษัทฯ จะเน้นการตลาดและประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้นด้วยสัดส่วนประมาณ 15-20% เนื่องจากเห็นว่าเป็นช่องทางที่เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง ทั้งยังสามารถสร้างการขายได้ทันที ดังกรณีที่บริษัทฯ เปิดร้านค้าออนไลน์ Singha Online Shop ปรากฏว่ามียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยสินค้าที่ขายดีที่สุดคือ เบียร์ น้ำดื่ม โซดา สแน็ก และเครื่องดื่ม “ซันโว”