“บิ๊กซี” เร่งมืออัปเกรดโอทอป ผนึกคู่ค้าดันยอดของใช้ในบ้าน

ผู้จัดการรายวัน 360 - “บิ๊กซี” เร่งเครื่องบูมกลุ่มสินค้าใช้ในบ้านหลังจากเงียบมานาน ผนึกซัปพลายเออร์ออกสินค้าเฉพาะคอลเลกชันใหม่ๆ พร้อมทั้งร่วมมือกับซัปพลายเออร์อัปเกรดสินค้าโอทอปให้แกร่งขึ้น

นางเยาวลักษณ์ พลเสน ผู้อำนวยการฝ่ายสินค้าอุปกรณ์ เครื่องใช้ภายในบ้าน บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า “บิ๊กซี” ตั้งเป้าหมายภายในช่วง 2 ปีจากนี้ (2559-2560) ยอดขายในกลุ่มสินค้าของใช้ภายในบ้านมีสัดส่วนยอดขายประมาณ 10% จากยอดขายรวมของ “บิ๊กซี” และจะสร้างการเติบโตของยอดขายสินค้ากลุ่มนี้ปีนี้ 20% หลังจากที่ช่วงก่อนหน้านี้ไม่ได้ทำการตลาดอย่างจริงจังเท่าใดนัก

แผนการตลาดจากนี้จะมีการร่วมมือกับทางซัปพลายเออร์เพื่อพัฒนาสินค้าใหม่เฉพาะร่วมกับ “บิ๊กซี” โดยมีการออกคอลเลกชันใหม่เป็นฤดูกาล รวมทั้งการร่วมมือกับทางซัปพลายเออร์ท้องถิ่นเพื่อพัฒนาสินค้าโอทอปมากขึ้น และมีการจัดกิจกรรมการตลาดทั้งของผู้บริโภคและซัปพลายเออร์มากขึ้นกว่าเดิม

ทั้งนี้ การจัดกิจกรรมจะมีความถี่เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วตามภาวะเศรษฐกิจที่ค่อนข้างทรงตัวซึ่งหากมองตั้งแต่ต้นปีนี้ยอดขายรวมฟื้นตัว 15% และช่วงนี้ยังเป็นซัมเมอร์และเทศกาลสงกรานต์อีกที่จะทำให้ยอดขายคึกคักมากขึ้น โดยมีแผนร่วมมือกับซัปพลายเออร์พัฒนาสินค้าใหม่ๆ เพื่อสร้างความแตกต่างจากเดิม ชูจุดเด่นด้วยรูปแบบที่สวยงามสีสันสดใสให้สอดรับกับความนิยมของผู้บริโภคยุคใหม่ ตลอดจนกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ โดยตั้งเป้าหมายจะเพิ่มสัดส่วนสินค้าที่ร่วมพัฒนากับซัปพลายเออร์เป็น 20% จากปัจจุบันที่มีสัดส่วนอยู่ 10% ของกลุ่มสินค้าของใช้ในบ้านที่มีมากกว่า 1.2 หมื่นรายการ จากซัปพลายเออร์กว่า 900 ราย

สินค้าในกลุ่มนี้แบ่งสัดส่วนตามจำนวนสินค้าได้ดังนี้ เครื่องครัวพลาสติก ทำความสะอาด 33% กลุ่มอุปกรณ์สำหรับตกแต่งบ้าน 21% กลุ่มกีฬา กระเป๋าเดินทาง 17% อุปกรณ์ต่างๆ ที่ใช้ภายในรถยนต์ ห้องน้ำ สวน หลอดไฟ 15% และเครื่องเขียน 14%

นอกจากนี้ ยังมีเป้าหมายที่จะยกระดับและพัฒนาสินค้าโอทอปร่วมกับชุมชนโดยตรงมากขึ้นด้วย เช่น ล่าสุดที่ดำเนินการคือ การผลิตหมอนยางพารารุ่นพิเศษภายใต้แบรนด์ “พีเค” เป็นต้น โดยสินค้าโอทอปนี้จะเน้นเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวมากเป็นพิเศษที่ชอบสินค้าโอทอปมาก สังเกตจากยอดขาย 3 เดือนที่ผ่านมาของ 21 สาขาที่อยู่ในแหล่งท่องเที่ยวที่มีสินค้าโอทอปจำหน่ายเติบโต 10% ซึ่งถือว่าดีมากเมื่อเทียบกับยอดขายสาขาอื่นที่ค่อนข้างทรงตัวซึ่งคาดว่าจะสามารถจำหน่ายสินค้าโอทอปปีนี้ได้รวม 100 ล้านบาท

ล่าสุดได้จัดกิจกรรม “งานผ้าขาวม้าไทย ก้าวไกลสู่สากล” โดยจัดจำหน่ายสินค้าที่มีผ้าขาวม้าเป็นส่วนประกอบ ตั้งแต่วันที่ 5-12 เมษายน 2559 ที่ “บิ๊กซี” สาขาราชดำริ

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันมีแผนที่จะพัฒนาและปรับปรุง 21 สาขาเดิมที่มีแผนกสินค้าโอทอปจำหน่ายอยู่ให้ดีขึ้น ก่อนที่จะขยายไปสาขาอื่นเพิ่มเติม จากทั้งหมดที่มีมากกว่า 125 สาขาในรูปแบบไฮเปอร์มาร์เกต