ผู้จัดการรายวัน 360 - “ดาวเฮืองกรุ๊ป” รุกหนักตลาดกาแฟทุกกลุ่มในตลาดอาเซียน ผนึกคู่ค้า 4 รายในไทย ทุ่มงบก้อนโต 270 ล้านบาท จัดเต็มกิจกรรมและการเจาะตลาดอาเซียน พร้อมตั้งเป้าเติบโตปีนี้ 30%
นางสาวบุญเฮือง แครอล ลิดดัง รองประธานกลุ่มบริษัท ดาวเฮือง จากประเทศลาว เปิดเผยว่า บริษัทฯ มีแผนขยายตลาดผลิตภัณฑ์กาแฟในตลาดประเทศไทยและภูมิภาคอาเซียน รวมทั้งจีน เพราะเป็นตลาดที่ใหญ่และมีศักยภาพ โดยจะร่วมมือกับพาร์ตเนอร์ หรือคู่ค้าทั้ง 4 รายในไทยในการขยายตลาดครั้งนี้เพื่อรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ซึ่งประกอบด้วย บริษัท ดาวเรือง อิมพอร์ต เอ็กซ์พอร์ต (ไทยแลนด์) จำกัด บริษัทลูกของดาวเฮืองกรุ๊ปโดยตรง ดำเนินธุรกิจนำเข้าและจัดส่งกาแฟให้แก่คู่ค้า, บริษัท ดาว เดอ โบลาเวน จำกัด จัดจำหน่ายกาแฟทรีอินวัน อินสแตนท์, บริษัท ซำ บาย ดี จำกัด กาแฟคั่วบดเมล็ด และ บริษัท วี ฟู้ดส์คอร์เปอร์เรชั่น จำกัด ได้รับสิทธิ์ผลิตกาแฟกระป๋องอะราบิกา
การรุกตลาดครั้งนี้ บริษัทฯ ลงทุนด้านงบการตลาด 70 ล้านบาทในปีแรก ขณะที่ทางคู่ค้าอีก 4 รายจะใช้งบตลาดรวมกันกว่า 200 ล้านบาทเพื่อจัดทำแคมเปญ หรือการส่งเสริมการขายในอาเซียน เพื่อสร้างการรับรู้และประชาสัมพันธ์ให้ผู้บริโภคในแต่ละประเทศได้รู้จักผลิตภัณฑ์กาแฟของ “ดาวเฮือง” คือแคมเปญ “จากดินสู่ดาว ด้วยพลังแห่งรัก” เป็นหนังโฆษณาความยาว 60, 30 และ 15 วินาที และจัดทำภาพยนตร์ขนาดสั้น เล่าเรื่องความเป็นมาของ “ดาวคอฟฟี่” กระบวนการผลิตและอื่นๆ เพื่อนำไปเผยแพร่เป็นภาษาต่างๆ ในอาเซียน
ทั้งนี้ ยังได้ร่วมมือกับค่ายจีเอ็มเอ็มแกรมมี่ นำ “เบิร์ด-ธงไชย แมคอินไตย์” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์และแสดงนำในภาพยนตร์โฆษณาชุดดังกล่าวด้วย เพราะ “เบิร์ด-ธงไชย” เป็นที่รู้จักกันดีในกลุ่มคนอาเซียนโดยเฉพาะซีแอลเอ็มวี ในการเจาะตลาดก่อนที่จะนำเอาผลิตภัณฑ์ “ดาวคอฟฟี่” ทั้งหมดเข้าไปจำหน่าย อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้บริษัทฯ มีการส่งออกเมล็ดกาแฟและกาแฟสำเร็จรูปใน 19 ประเทศทั่วโลก เช่น อเมริกา เยอรมนี อิตาลี สเปน สวีเดน เบลเยียม โอมาน จอร์แดน ออสเตรเลีย สิงคโปร์ จีน เกาหลี ไต้หวัน กัมพูชา อินโดนีเซีย มาเลเซีย เวียดนาม ไทย เป็นต้น
ปัจจุบันทั้งสี่รายทำรายได้ให้ “ดาวเฮือง” ประมาณ 1 พันล้านบาท โดยที่ผ่านมาได้มีการปรับโครงสร้างการบริหารงานและวางยุทธศาสตร์ชัดเจนขึ้นเป็น 3 กลุ่คือ 1.กลุ่มดาวคอฟฟี่ คือ กาแฟคั่วบด กาแฟสำเร็จรูป และทรีอินวัน 2.กลุ่มเมล็ดกาแฟ ส่งให้เชนสโตร์ 3.กลุ่มกาแฟกระป๋องสำเร็จรูปพร้อมดื่ม สำหรับตลาดกาแฟในไทยโดยรวมมีมูลค่ากว่า 3 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็น ทรีอินวันเป็นกลุ่มใหญ่ที่สุด อินสแตนท์ และกระป๋อง
สำหรับรายได้ทั้งกลุ่ม “ดาวเฮือง” ปีที่แล้วมีประมาณ 150 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนปี 2559 ตั้งเป้าหมายเติบโต 25-30%
