ผู้จัดการรายวัน 360 - “โออิชิ” ฉายภาพตลาดชาพร้อมดื่มแข่งขันรุนแรงทั้งด้านราคาและโปรโมชันไม่ส่งผลบวก คาดตลาดรวม 1.44 หมื่นล้านบาทยังทรงตัวต่อเนื่องถึงปลายปี 59 แต่ชารสผลไม้ยังเป็นเซกเมนต์มาแรงเติบโตราว 18-20% ชิงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ประเดิมปีลิง “โออิชิ องุ่นเคียวโฮ” ผสมวุ้น ขยายกลุ่มวัยรุ่นอายุ 15 ปีขึ้นไป ย้ำภาพผู้นำตลาดรวมด้วยส่วนแบ่ง 45% พร้อมตลาดชารสผลไม้ 50%
นางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดชาพร้อมดื่มในปัจจุบันมีสัดส่วนเปลี่ยนแปลงจากเดิมที่แบ่งเป็นชาเขียว 80% ชาดำ 10% และชาขาว 10% กลายเป็นชาเขียว 58% ชาสมุนไพร 25% ชารสผลไม้ (ฟรุตที) 15% และชาพรีเมียม 2% โดยในปี 2558 ยังคงอยู่ในภาวะทรงตัวอันเนื่องมาจากภาวะเศรษฐกิจที่ยังชะลอตัว และคาดว่าจะส่งผลให้ภาพรวมของตลาดมูลค่า 1.44 หมื่นล้านบาทยังคงทรงตัวต่อเนื่องในปี 2559 จากเดิมที่เคยเติบโต 3% ในปี 2557
ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาถือว่าภาวะการแข่งขันของตลาดรวมชาพร้อมดื่มรุนแรงมาก โดยพบว่าการแข่งขันด้านราคาและโปรโมชันไม่ส่งผลให้ตลาดมีการเติบโตเพิ่มขึ้น แต่ “โออิชิ” ยังคงถือเป็นผู้นำทั้งตลาดรวมชาพร้อมดื่มด้วยส่วนแบ่ง 45% และชารสผลไม้ ซึ่งถือเป็นเซกเมนต์ที่มีอัตราการเติบโตอย่างก้าวกระโดดสูงถึง 18-20% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 1.8-2 พันล้านบาท โดย “โออิชิ” ครองตลาดด้วยส่วนแบ่ง 50% และมียอดขายเติบโตสูงกว่าตลาดคือ 38%
ในปี 2559 “โออิชิ” จึงเริ่มทำตลาดชารสผลไม้อย่างต่อเนื่องด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่คือชาเขียว “โออิชิ องุ่นเคียวโฮ” พร้อมชูจุดเด่น “ชาเขียวเคี้ยวได้” โดยมีการผสมวุ้นเนื้อนุ่มเหนียวเพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายใหม่และเพิ่มการบริโภคมากขึ้น โดยจะเน้นกลุ่มวัยรุ่นที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไปซึ่งมีพฤติกรรมชอบบริโภคสินค้าที่มีความแปลกใหม่และสนุก ทั้งยังมีการตัดสินใจซื้อที่ง่ายและรวดเร็ว โดยคาดว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้จะช่วยกระตุ้นให้ตลาดชารสผลไม้ในปี 2559 เติบโตขึ้นประมาณ 10% ขณะที่ “โออิชิ” ตั้งเป้าว่าจะมีการเติบโตสูงกว่าตลาดและมีส่วนแบ่งตลาดชารสผลไม้ไม่ต่ำกว่า 55%
นางเจษฎากรกล่าวด้วยว่า ในปี 2559 “โออิชิ” ยังจะเน้นทำการตลาดออนไลน์มากขึ้น โดยใช้งบประมาณถึง 25% ของงบฯ การตลาดรวม จากเดิมที่ใช้เพียง 15% ในปี 2558 โดยในส่วนของชาเขียว “โออิชิ องุ่นเคียวโฮ” เบื้องต้นใช้งบประมาณ 70 ล้านบาทในการสื่อสารแบบครบวงจรเพื่อสร้างการรับรู้และทดลองผลิตภัณฑ์ พร้อมจัดกิจกรรมต่างๆ ทั้งในช่องทางออนไลน์และโรดโชว์ ณ จุดขายและสถาบันการศึกษาต่างๆ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง พร้อมทั้งมีแผนขยายตลาดส่งออกไปยังประเทศลาวและกัมพูชา โดยอาจมีการปรับขนาดขวดบรรจุภัณฑ์เป็น 500 มล.ตามพฤติกรรมของผู้บริโภค ในขณะที่การจำหน่ายในประเทศไทยเป็นขนาด 380 มล. ราคาขวดละ 15 บาท
อนึ่ง ในปี 2559 “โออิชิ” จะมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เพียง 1 ชนิด คือ “โออิชิ องุ่นเคียวโฮ” โดยล่าสุดได้มีการปรับพอร์ตโฟลิโอสินค้าให้มีความชัดเจนขึ้น ด้วยการยกเลิกสายการผลิตชาเขียวรสพีชและสตรอว์เบอร์รี ทำให้ปัจจุบันในส่วนของชาเขียวมี 3 รสชาติคือ รสต้นตำรับ รสข้าวญี่ปุ่น และรสเลมอน ขณะที่ชารสผลไม้มี 2 รสชาติ คือ รสลิ้นจี่ และรสองุ่นเคียวโฮ ส่วนแบรนด์ “ฟรุตโตะ” มี 3 รสชาติ คือ รสสตรอว์เบอร์รีเมลอน รสเลมอนเบอร์รี และรสแอปเปิลเขียวองุ่นขาว
