“เทสโก้” ปั้นแสตมป์ “บีดั๊ก” ปลุกตลาด

ผู้จัดการรายวัน360 - “เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส” ทุ่มงบ 400 ล้านบาทลุยตลาดปลุกกำลังซื้อปลายปี ดึงคาแรกเตอร์ “บีดั๊ก” ผุดแคมเปญแสตมป์บีดั๊ก ดูดเงินในกระเป๋าผู้บริโภค หวังดันยอดขายโต 180%

นายจักรกฤษณ์ จตุปัญญาโชติกุล รองกรรมการผู้จัดการ แผนกการตลาด “เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส” บริษัท เอก-ชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม จำกัด เปิดเผยว่า ในไตรมาสสุดท้ายปี 58 ใช้งบตลาดรวม 400 ล้านบาทจากงบตลาดรวมทั้งปีของ “เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส” ประมาณ 1 พันล้านบาท ล่าสุดคือการจัดแคมเปญ B.Duck Be Playfull สะสมแสตมป์มาทำตลาด เพื่อกระตุ้นยอดขายต่อบิลและเพิ่มความถี่ของลูกค้าเข้าร้าน

แคมเปญนี้เริ่มวันที่ 12 พ.ย. 58-29 ก.พ. 59 ซึ่งคาดหวังว่าจะทำให้ยอดขายของสินค้าที่ร่วมรายการของซัปพลายเออร์เติบโตมากกว่า 180% จากแคมเปญเดิมก่อนหน้านี้ที่ใช้คาแรกเตอร์ “มิกกี้เมาส์” ซึ่งเติบโตจากแคมเปญก่อนหน้าคือ “โดราเอมอน” ที่เติบโต 43% ในรอบปีนี้

“เงื่อนไขครั้งนี้ถูกปรับให้ดีขึ้น เมื่อซื้อสินค้าครบทุก 50 บาทได้รับแสตมป์ 1 ดวง และเมื่อซื้อตามเงื่อนไขได้รับเพิ่มอีก เช่น ครีมบำรุงผิว ได้เพิ่ม 90 ดวง ครีมอาบน้ำได้เพิ่ม 50 ดวง เป็นต้น โดยมีสินค้า 3 คอลเลกชันให้สะสม”

ครั้งนี้มีความแตกต่างที่เพิ่มคือ บริษัทฯ ได้ลิขสิทธิ์ในการจัดทำสินค้าเฮาส์แบรนด์คาแรกเตอร์ “บีดั๊ก” เริ่มด้วย 2 รายการก่อน คือ กระดาษทิชชู กับน้ำดื่ม หลังจากนั้นจะมีต่อเนื่องจนจบแคมเปญ รวมทั้งครั้งนี้สามารถนำบัตรคลับการ์ดมาร่วมรายการได้ด้วยจากเดิมที่ไม่ได้ร่วมรายการ โดยมีสินค้าจากซัปพลายเออร์ร่วมรายการมากกว่า 1.6 พันรายการ หรือเพิ่มขึ้น 20%

บริษัทฯ คาดว่าแคมเปญนี้จะเพิ่มยอดขายได้ 2 หลัก และเพิ่มปริมาณคนเข้าร้านค้าเป็น 8-10 ล้านคนต่อสัปดาห์ จากทุกสาขาของเอ็กซ์เพรสที่มีประมาณ 1.5 พันสาขา ซึ่งเปิดเฉลี่ยปีละ 50-60 สาขา