ASTVผู้จัดการรายวัน - ‘โคคา-โคลา’ เปิดตัว “อควาเรียส” เครื่องดื่มเติมความสดชื่นรูปแบบใหม่ ขยายพอร์ต รุกเปิดผลิตภัณฑ์และเซกเมนต์เกิดใหม่ในประเทศไทย การันตีด้วยแบรนด์แชมป์ยอดขายอันดับ 1 ในญี่ปุ่นของตลาดเครื่องดื่มเติมความสดชื่นให้แก่ร่างกายในญี่ปุ่น ซึ่งมีมูลค่า 70,000 ล้านบาท จัดเต็มเปิดตลาดเทรนด์ใหม่ในไทย ด้วยงบกว่า 300 ล้านบาท พร้อมเดินสายแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์กว่า 1 ล้านขวดทั่วไทย
กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ผู้ผลิต ‘โค้ก’ เครื่องดื่มยอดนิยมของไทยและทั่วโลก เปิดตัวเครื่องดื่มไม่อัดลมใหม่ล่าสุดแห่งปี “อควาเรียส” (Aquarius) เครื่องดื่มเติมความสดชื่นรูปแบบใหม่ หวังบุกตลาดเครื่องดื่มเทรนด์ใหม่ในประเทศไทย หลังจากประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้นในฐานะแบรนด์ผู้นำตลาดเครื่องดื่มเติมความสดชื่นให้แก่ร่างกายในประเทศญี่ปุ่น (ซึ่งมีมูลค่ากว่า 70,000 ล้านบาท)
“อควาเรียส” เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ผู้มีไลฟ์สไตล์แอ็กทีฟ ด้วยคอนเซ็ปต์เติมความสดชื่นสำหรับทุกโอกาส หรือกิจกรรมที่มีเหงื่อ สามารถดื่มได้ตลอดทั้งวันเพื่อชดเชยการสูญเสียน้ำที่เกิดจากกิจกรรมต่างๆ ในชีวิตประจำวันของเรา พร้อมเล็งรุกตลาดในไทยด้วยงบการตลาดกว่า 300 ล้านบาท
มร.แอนโตนิโอ เดล โรซาริโอ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “โคคา-โคลา ในฐานะผู้นำด้านเครื่องดื่ม เรามุ่งมั่นที่จะคิดค้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเราอย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มทางเลือกที่หลากหลายมากขึ้นให้แก่ผู้บริโภค ตอบโจทย์ตลาดและเทรนด์ใหม่ๆ ที่เป็นที่ต้องการของผู้บริโภค ในปีนี้เราจึงพร้อมเปิดตัว ‘อควาเรียส’ เครื่องดื่มเติมความสดชื่นรูปแบบใหม่ ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของเรา ครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อเปิดตลาดตอบรับเทรนด์ใหม่ของผู้บริโภคที่ต้องการเครื่องดื่มเติมความสดชื่นให้แก่ร่างกาย (Enhanced Hydration) ซึ่งเป็นเครื่องดื่มที่มีแนวโน้มการเติบโตสูงในประเทศไทย โดยคาดว่าตลาดเครื่องดื่มประเภทนี้จะเติบโตและมีมูลค่าสูงถึง 10,000 ล้านบาท ภายในระยะเวลา 5 ปี”
“โคคา-โคลา มองเห็นโอกาสการเติบโตของตลาดใหม่นี้ในประเทศไทย ซึ่งเป็นช่องว่างของตลาดระหว่างน้ำเปล่ากับเครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์ เนื่องด้วยสภาพอากาศอันร้อนอบอ้าวของไทย ประกอบกับผู้คนส่วนใหญ่ ใช้ชีวิตนอกบ้าน ทำกิจกรรมเร่งรีบและแอ็กทีฟ อีกทั้งต้องเผชิญกับแดด ลม ฝน และความร้อน ร่างกายจึงสูญเสียน้ำอยู่ตลอดเวลา อควาเรียสจึงโดดเด่นด้วยคุณสมบัติของการเติมความสดชื่นให้แก่ร่างกาย เหมาะสำหรับทุกโอกาสและทุกวัน ต่างจากเครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์ ซึ่งโอกาสในการดื่มอาจจะมีจำกัด” มร.แอนโตนิโอกล่าวเสริม
ในประเทศญี่ปุ่น ตลาดเครื่องดื่มเติมความสดชื่นให้แก่ร่างกายมีมูลค่าประมาณ 47% ของตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดทั้งหมด โดยมีแบรนด์ “อควาเรียส” เป็นผู้นำตลาด นอกจากนี้ แบรนด์อควาเรียสมีจำหน่ายมากกว่า 26 ประเทศทั่วโลก เช่น สเปน อาร์เจนตินา จีน อินโดนีเซีย และสาธารณรัฐเกาหลี เป็นต้น และมีแนวโน้มที่จะขยายไปในอีกหลายประเทศ เนื่องจากเทรนด์ความต้องการเครื่องดื่มเติมความสดชื่นให้แก่ร่างกาย (Enhanced Hydration) ในหมู่ผู้บริโภคทั่วโลกสูงขึ้นทุกปี
นอกจากนี้ อควาเรียสยังประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ โดยเป็น 1 ใน 20 แบรนด์ของโคคา-โคลา ที่มียอดขายในแต่ละปี มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (หรือประมาณ 36,000 ล้านบาท) เคียงคู่กับแบรนด์เครื่องดื่มยอดนิยมอย่างแฟนต้า และมินิทเมด
นางประไพภักตร์ ไวเกิล ผู้จัดการการตลาด เครื่องดื่มไม่อัดลม บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “อควาเรียสเป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดประจำปีของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย จากความสำเร็จของแบรนด์อควาเรียสในประเทศญี่ปุ่น และกระแสการใช้ชีวิตแบบแอ็กทีฟของผู้บริโภครุ่นใหม่ทั่วโลก ทำให้เรามั่นใจว่าอควาเรียสจะได้รับการตอบรับอย่างอบอุ่นจากผู้บริโภคชาวไทยเช่นกัน ด้วยความเป็นเครื่องดื่มรูปแบบใหม่ที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่ยังไม่ได้รับการตอบสนอง จึงเป็นโอกาสที่ดีที่เราจะได้เริ่มบุกตลาดกลุ่มนี้ในประเทศไทย”
“อควาเรียสเหมาะสำหรับผู้บริโภคทุกเพศและทุกวัย เติมความสดชื่นได้ทุกโอกาสและตลอดทั้งวัน สำหรับการเปิดตัวอควาเรียส เราได้ทุ่มงบการตลาดกว่า 300 ล้านบาท จัดกิจกรรมทางการตลาดเพื่อให้ผลิตภัณฑ์เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด รวมทั้งขยายฐานผู้บริโภคให้กว้างขึ้น เช่น การเดินสายแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างกว่า 1 ล้านขวด ทั่วประเทศ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง รถไฟฟ้า BTS, MRT สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ โรงภาพยนตร์ และทางดิจิตอล รวมทั้งการทำกิจกรรมออนไลน์ร่วมกับผู้บริโภค เป็นต้น” นางประไพภักตร์กล่าว
ในระดับโลก ตลาดเครื่องดื่มเติมความสดชื่นให้แก่ร่างกาย (Enhanced Hydration) น่าจะมีการเติบโตขึ้นเท่าตัวทั้งในด้านขนาดและมูลค่าตลาดจากประมาณ 8 แสนล้านบาท เป็น 1.5 ล้านบาท ภายในปี 2020 โดยโคคา-โคลา คาดหวังการเติบโตของตลาดกลุ่มนี้ในประเทศไทยเช่นเดียวกัน
อควาเรียส (Aquarius) เครื่องดื่มเติมความสดชื่นรูปแบบใหม่ มีให้เลือกใน 2 ราคา ได้แก่ ขวด PET ราคา 13 บาท โดยมีจำหน่ายตามร้านค้าปลีก และโชวห่วย และขวด PET ราคา 16 บาท มีจำหน่ายตามร้านสะดวกซื้อ และโมเดิร์นเทรด
