สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยเปิดตัว “แอดแมนฯ 2015” ชูแนวคิด “PROVE THEM WRONG” เพื่อดึงพลังความกล้า พลิกความคิดผู้คน มุ่งพิสูจน์ “คุณค่า” ผลงานโฆษณาอย่างสร้างสรรค์ เน้นสะท้อนแง่มุมหลากหลายของคนและสังคมทุกยุคสมัย ทุกจังหวะชีวิต โดยในปีนี้ได้มีการเพิ่มประเภทการประกวดอีก 1 ประเภท นั่นก็คือ Innovative Idea พิธีมอบรางวัล หรือ AWARD NIGHT นั้นจะจัดขึ้นในวันที่ 7 ตุลาคม 2558 ณ ห้องบางกอกคอนเวนชันเซ็นเตอร์ ชั้น 22 โรงแรมเซ็นทาราแกรนด์ และบางกอกคอนเวนชันเซ็นเตอร์ เซ็นทรัลเวิลด์
นางสาวอ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า Adman Awards & Symposium ถือเป็นกิจกรรมสำคัญประจำปีของคนโฆษณาไทย เพราะเป็นเวทีประกวดที่ยิ่งใหญ่ที่จะช่วยชี้ทิศทางโฆษณาของประเทศ ช่วยกระตุ้นให้คนโฆษณามีศรัทธาในผลงานที่สร้างสรรค์ขึ้น ที่สำคัญคือช่วยยกระดับมาตรฐานคุณภาพของชิ้นงานโฆษณาให้คนไทยได้เห็นในทุกๆ ปี อีกทั้งยังช่วยพัฒนาบุคลากรให้แก่วงการโฆษณา เพื่อให้คนที่เกี่ยวข้องในทุกๆ สาขามีส่วนร่วมในการขับเคลื่อนและพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาของไทยให้รุดหน้าและเทียบเท่ากับนานาประเทศได้
นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานคณะกรรมการดำเนินงาน Adman Awards & Symposium 2015 กล่าวถึงสถานการณ์ของวงการโฆษณาไทยว่า หลังจากที่โลกได้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและส่งผลกระทบในทุกๆ ด้าน รวมไปถึงพฤติกรรมการบริโภคสื่อของผู้บริโภคด้วย ในปัจจุบันผู้บริโภคจึงมีโอกาสได้ “เลือก” บริโภคสื่อต่างๆ ที่เกิดขึ้นมากมายได้เอง ทุกอย่างหาดูได้ง่ายขึ้น แต่การทำโฆษณาดีๆ สักชิ้นให้เป็นที่จดจำดูเหมือนจะยากขึ้น อาชีพนักโฆษณาไม่ใช่อาชีพที่ทุกคนใฝ่ฝันอีกต่อไป คนรุ่นใหม่อาจจะอยากแค่เป็นเจ้าของธุรกิจออนไลน์เพราะได้มีอิสระทางความคิดและมีเวลาท่องเที่ยวในแบบที่ชอบ มันทำให้เห็นว่าไม่ใช่แค่คนในแวดวงโฆษณาเองที่ไม่เห็นคุณค่าในผลงานที่ตนเองทำ แต่คนรุ่นหลังๆ เองก็ไม่มีความสนใจและไม่เข้าใจคุณค่าของงานโฆษณาเลย ประกอบกับแบรนด์สินค้าและบริการต่างๆ หันมามองว่าการโฆษณาคือการบริหารงบประมาณที่สิ้นเปลืองและไม่มีประสิทธิภาพ งบโฆษณาได้ถูกนำไปวางแผนกระจายการทำตลาดในช่องทางใหม่ๆ ที่ทั้งหลากหลาย ซึ่งเข้าถึงและทันต่อเหตุการณ์มากกว่าเดิม นอกจากนี้ ผลงานโฆษณาดีๆ ในเมืองไทยที่ส่งไปล่ารางวัลจากเวทีการประกวดระดับโลกก็ไม่มีอะไรที่น่าสนใจเท่าใดนัก ทั้งๆ ที่เอกลักษณ์เฉพาะตัวของโฆษณาไทยยังคงอยู่
ปีนี้ Adman Awards & Symposium 2015 จึงเปิดตัวพร้อมกับธีม “พรูฟ เด็ม รอง” (PROVE THEM WRONG) ซึ่ง นางสาวจุรีพร ไทยดำรงค์ ประธานคณะกรรมการตัดสินงานประกวด Adman Awards & Symposium 2015 เปิดเผยถึงที่มาที่ไปว่า “พรูฟ เด็ม รอง” เกิดจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป บ่อยครั้งเมื่อเห็นโฆษณาบนยูทิวบ์พวกเขาจะกดข้ามโฆษณา (SKIP) ทันที หรือเมื่อมีโฆษณามาคั่นละครเขาก็มักจะเปลี่ยนช่อง
โฆษณากลายเป็นสิ่งที่ผู้บริโภครู้สึกว่าตัวเองถูกยัดเยียด พูดง่ายๆ ว่าเราเดินทางมาถึงจุดที่คน “เกลียด” โฆษณา “พรูฟ เด็ม รอง” จึงเกิดขึ้นเพื่อกระตุ้นแรงศรัทธาของคนที่ทำโฆษณาให้เชื่อในคุณค่าของสิ่งที่ตัวเองทำ พร้อมพิสูจน์ให้ผู้คนเห็นว่าเราสร้างสรรค์โฆษณาที่มีประโยชน์ต่อคน ต่อสังคม ต่อบ้านเมือง เปลี่ยนความเข้าใจทุกคนว่าโฆษณาไม่ใช่สิ่งที่น่าเบื่อ แต่เป็นการสะท้อนแง่มุมหลากหลายด้านของคนและสังคมในแต่ละยุคสมัย
“เรากำลังจะปลุกคนในวงการโฆษณาให้ตื่นขึ้นมารับรู้และเข้าใจว่าการที่จะทำโฆษณาดีๆ สักชิ้นในปัจจุบันนั้นเป็นเรื่องที่ต้องใส่ใจและมีความเข้าใจ เพราะขั้นตอนในการคิดและทำมีความซับซ้อนมากกว่าเดิม กระบวนการคิดงานโฆษณาที่มีคุณค่าในปัจจุบันนั้นไม่มีรูปแบบตายตัว ซึ่งถ้าเทียบกันแล้วในสมัยก่อนนั้นมีความเรียบง่ายกว่ามาก โฆษณาที่ดีในสมัยนี้มีไอเดียดีอย่างเดียวไม่พอ แต่ยังต้องทำให้แบรนด์มีจุดยืนที่มั่นคงในตลาด ประสบความสำเร็จในระยะยาว ช่วยแก้ปัญหาของแบรนด์ได้อย่างยั่งยืน และที่สำคัญต้องรู้สึกใส่ใจสังคมและความรู้สึกของผู้บริโภค” นางสาวจุรีพรกล่าว พร้อมเสริมว่า
ปีนี้การประกวดยังได้เพิ่มประเภทรางวัลอีก 1 ประเภทคือ Innovative Idea ซึ่งก็คือไอเดียที่นำไปสู่นวัตกรรมสร้างสรรค์ต่างๆ ที่มีการนำไปใช้จริง โดยจะอยู่ในรูปแบบใดก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นสินค้า สิ่งประดิษฐ์ หรือเทคโนโลยีในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน โดยไอเดียและนวัตกรรมนั้นต้องสามารถแก้ปัญหาให้แบรนด์ ผู้บริโภค หรือองค์กรได้อย่างมีประสิทธิภาพ (Business Solution)
นอกจากการประกวดผลงานโฆษณาแล้ว แอดแมนฯ ยังขยายความร่วมมือกับภาคส่วนอื่นๆ ผ่านกิจกรรมต่างๆ เพิ่มเติม ทั้งสัมมนาเชิงวิชาการที่จัดร่วมกับนิตยสาร BrandAge สัมมนากลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพ ร่วมเป็นเจ้าภาพ ในหัวข้อ “ถนนคนโฆษณา เส้นทางนอกตำรา” นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมสร้างการมีส่วนร่วมกับสาธารณชน โดยร่วมกับสื่อออนไลน์อย่าง Brand Buffet ดำเนินการโหวตให้คะแนน “รางวัลโฆษณาขวัญใจมหาชน” และยังมีสื่อพันธมิตรอื่นๆ ที่ช่วยประชาสัมพันธ์งานนี้ ประกอบด้วย Marketing Oops!! PPTV True Corp และ Zocial Inc.
นางสาวอ่อนอุษา กล่าวถึงภาพรวมของวงการโฆษณาไทยปี 2558 ว่า คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 7-8% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ด้วยมูลค่ารวมประมาณ 125,000 ล้านบาท โดยกลุ่มธุรกิจอุตสาหกรรมที่เอื้อประโยชน์ต่อการขยายตัวของโฆษณา ได้แก่ กลุ่มธุรกิจยานยนต์ กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ กลุ่มโทรศัพท์มือถือและการสื่อสาร และโครงการภาครัฐ ปัจจัยสำคัญมาจากหลายส่วน มีทั้งในเรื่องของการใช้จ่ายผ่านสื่อด้านดิจิตอลทีวีและสื่ออินเทอร์เน็ตที่เพิ่มมากขึ้น และเรื่องของการโปรโมชันในธุรกิจยานยนต์ อีกทั้งธุรกิจกลุ่มโทรศัพท์มือถือและการสื่อสารที่กำลังมุ่งสู่โครงข่ายการสื่อสารแบบ 4G รวมถึงการเปิดตัวสินค้าไอทีจากแบรนด์ต่างๆ”
ทั้งนี้ พิธีมอบรางวัลการประกวดงาน Adman Awards & Symposium 2015 จะจัดขึ้นในวันที่ 7 ตุลาคม 2558 ณ ห้องบางกอกคอนเวนชันเซ็นเตอร์ ชั้น 22 โรงแรมเซ็นทาราแกรนด์ และบางกอกคอนเวนชันเซ็นเตอร์ เซ็นทรัลเวิลด์
