วิทยุ อสมท ขยับทัพรอบใหม่ ชูจุดเด่นสถานีวิทยุที่ผลิตรายการหลากหลายตอบโจทย์ผู้ฟังทุกกลุ่มเป้าหมาย จัดหนักสาระความรู้คู่บันเทิงแบบเต็มอิ่ม พร้อมรุกจัดกิจกรรมโกยรายได้ตั้งเป้าปี 58 รายได้ทะลุพันล้าน
นายวิสุทธิ์ คมวัชรพงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักวิทยุ อสมท เปิดเผยถึงแผนการดำเนินงานหลังจากที่เข้ามากุมบังเหียนธุรกิจวิทยุ อสมท ว่า “ปัจจุบันคลื่นวิทยุในเครือ อสมท (MCOT Radio Network) สร้างเอกลักษณ์ความเป็นผู้นำสื่อวิทยุกระจายเสียงที่มีความเป็นมืออาชีพ น่าเชื่อถือ เป็นกลาง ในคอนเซ็ปต์สาระความรู้คู่ความบันเทิง โดยแต่ละคลื่นมีรูปแบบรายการที่แตกต่างกัน ทั้งคลื่น Talk, คลื่นข่าว และคลื่นเพลง เพื่อให้เข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย เช่น FM 95 MHz ลูกทุ่งมหานคร, FM 96.5 MHz คลื่นความคิด, FM 97.5 MHz SEED วัยมันส์ พันธุ์ใหม่, FM 99 MHz Active Radio, FM 100.5 MHz คลื่นข่าว News Network, FM 107 MHz MET 107 For Live & Music เป็นต้น จากการกำหนดรูปแบบการนำเสนอของแต่ละคลื่นอย่างชัดเจนนี้เองทำให้คลื่นวิทยุ อสมท ได้รับความนิยมจากผู้ฟังทั่วประเทศ”
สำหรับกระแสพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปตามเทคโนโลยี จนส่งผลกระทบให้คนฟังวิทยุลดน้อยลงไปนั้น นายวิสุทธิ์มีความเห็นว่าคนฟังวิทยุไม่ได้ลดน้อยลง เพียงแต่เปลี่ยนไปฟังบนแพลตฟอร์มอื่นมากขึ้น ทั้งทางแอปพลิเคชันหรือเว็บไซต์ต่างๆ ทำให้ธุรกิจวิทยุกระจายเสียงต้องปรับตัวอย่างรวดเร็ว เนื่องจากเม็ดเงินโฆษณาของธุรกิจวิทยุกระจายเสียงถูกแบ่งไปใช้ในสื่อดิจิตอลและสื่อโซเชียลมีเดีย ซึ่งนอกจากจะต้องแข่งขันกับวิทยุสื่อหลักด้วยกันที่มีอยู่ถึง 500 กว่าสถานี รวมถึงวิทยุชุมชนอีกจำนวน 6,000 สถานีแล้ว โทรทัศน์ระบบดิจิตอลและสื่อโซเชียลมีเดียต่างก็เป็นคู่แข่งที่สำคัญของธุรกิจวิทยุกระจายเสียงด้วย
อย่างไรก็ตาม MCOT Radio Network ยังคงพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง ทั้งการสร้างเนื้อหารายการที่ดีมีคุณภาพ โดยมีการวิจัยและวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ชม พร้อมวัดประสิทธิผลของการทำการตลาดของรายการนั้นๆ ว่าคุ้มค่าการลงทุนของลูกค้าหรือไม่ โดยสามารถวัดออกมาเป็นตัวเลขเพื่อสร้างความมั่นใจให้แก่สปอนเซอร์โฆษณา รวมทั้งปรับวิธีการนำเสนอให้ทันสมัย สามารถเลือกรับฟังได้ในแพลตฟอร์มต่างๆ ทั้งแอปพลิเคชันและเว็บไซต์ ตลอดจนสามารถสื่อสารอินเตอร์แอ็กทีฟกับผู้ชมได้ในหลากหลายช่องทาง
นายวิสุทธิ์กล่าวเพิ่มเติมว่า “ทิศทางธุรกิจในปีนี้ อสมท จะเดินหน้าสร้างสรรค์กิจกรรมใหม่ๆ ให้แก่ลูกค้าและผู้ฟังเพิ่มขึ้น โดยเน้นจัดกิจกรรมทางการตลาด (Event Marketing) ที่ตอบสนองโจทย์ของลูกค้าได้มากที่สุด สำหรับลูกค้าที่ต้องการกิจกรรมที่แตกต่าง อสมท มีทีมครีเอทีฟในทุกคลื่นวิทยุเพื่อสร้างสรรค์งาน Tailor-made ให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้า ในขณะเดียวกันยังเน้นการทำกิจกรรมร่วมกับผู้ฟังเพื่อสร้างความใกล้ชิดกับกลุ่มผู้ฟังมากยิ่งขึ้น โดยให้ความสำคัญในเรื่อง Two-way communication ระหว่างคลื่นกับกลุ่มผู้ฟัง ซึ่งเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้วิทยุ อสมท มีกลุ่มแฟนคลับที่เหนียวแน่น ประกอบกับ อสมท มีเนื้อหารายการที่โดดเด่นและแตกต่าง จึงทำให้ธุรกิจกระจายเสียงของ อสมท มีผู้สนใจทุ่มเม็ดเงินโฆษณาเป็นจำนวนมาก คาดว่าปีนี้ธุรกิจวิทยุ อสมท จะมีรายได้ถึง 1,000 ล้านบาท
