“พาณิชย์” ลุยเฟส 2 ทำแคมเปญ Think Thailand สร้างภาพลักษณ์สินค้าและบริการไทย ตั้งเป้าโปรโมตปีนี้ 5 กลุ่ม ชูข้าว อาหาร ฮาลาล สปา และแฟชั่น เตรียมโปรโมตผ่านทีวีชื่อดัง CNN และ NY Time ปิ๊งไอเดียใช้โซเชียลมีเดีย ทั้งยูทิวบ์ เฟซบุ๊ก โปรโมตอีกทาง
นางนันทวัลย์ ศกุนตนาค อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยว่า กรมฯ ได้จัดทำโครงการส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศ สินค้าและบริการของไทยในต่างประเทศ ภายใต้แคมเปญ “Think Thailand” เฟส 2 ตามนโยบายของ พล.อ.ฉัตรชัย สาริกัลยะ รมว.พาณิชย์ โดยในปีนี้จะเน้นสินค้าและบริการ 5 กลุ่มเพื่อโชว์จุดเด่น จุดแข็ง อันจะเป็นการสร้างภาพลักษณ์และสร้างการยอมรับให้เกิดขึ้นกับสินค้าและบริการของไทย ซึ่งจะส่งผลให้มีการสั่งซื้อสินค้าไทยเพิ่มมากขึ้น และส่งผลดีต่อการส่งออกในอนาคต
สำหรับสินค้าและบริการเป้าหมาย 5 กลุ่มที่จะดำเนินการสร้างภาพลักษณ์ ได้แก่ 1. กลุ่มสินค้าข้าวและผลิตภัณฑ์จากข้าว เช่น ข้าวหอมมะลิ น้ำมันรำข้าว เส้นที่ทำจากข้าว และของขบเคี้ยวทำจากข้าว 2. กลุ่มสินค้าอาหาร เช่น เครื่องปรุง และอาหารพร้อมรับประทาน 3. กลุ่มสินค้าฮาลาล 4. กลุ่มธุรกิจ Wellness เช่น สปาและผลิตภัณฑ์ และ 5. กลุ่มสินค้าแฟชั่น เช่น อัญมณี พลอยสี เครื่องประดับเงิน
ทั้งนี้ แนวทางการสร้างภาพลักษณ์ จะเน้นการสร้างเรื่องราวและความแตกต่างของสินค้าและบริการแต่ละชนิด เพื่อให้ลูกค้าได้รู้จักจุดเด่นของสินค้าไทยว่ามีอะไร ดีเด่นด้านไหน ยกตัวอย่างเช่นข้าวหอมมะลิ เป็นข้าวที่มีคุณภาพที่ดีที่สุดในโลก หรือสินค้าอาหาร ไทยเป็นประเทศที่เป็นครัวของโลก ผลิตอาหารป้อนชาวโลกได้หลากหลาย หรือสินค้าฮาลาล ไทยเป็นประเทศที่ผลิตสินค้าฮาลาลทั้งอาหารและไม่ใช่อาหาร ซึ่งเป็นที่ยอมรับของตลาดมุสลิมโลก และยังมีความโดดเด่นในด้านบริการในเรื่องของสปา การดูแลสุขภาพ สมุนไพร ขณะที่สินค้าแฟชั่น ก็เป็นผู้นำด้านแฟชั่น ทั้งอัญมณี พลอยสี และเครื่องประดับเงิน
“กรมฯ จะสร้างสตอรีให้เห็นว่าสินค้าไทยดีเด่นอย่างไร เพื่อสร้างภาพลักษณ์ให้แก่สินค้าและบริการของไทย โดยจะทำการโปรโมตในหลายๆ รูปแบบ ทั้งแผ่นพับ โปสเตอร์ ใบปลิว หนังสั้น เป็นต้น โดยจะเผยแพร่ทั้งในงานแฟร์ที่กรมฯ จัดหรือเข้าร่วมทั้งในและต่างประเทศ รวมทั้งเผยแพร่ผ่านนิตยสาร โทรทัศน์ เช่น CNN, NY Time รวมถึงสื่อโซเชียลมีเดียที่กำลังได้รับความนิยมอย่างยูทิวบ์ และเฟซบุ๊ก เพราะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็ว” นางนันทวัลย์กล่าว
นางนันทวัลย์กล่าวว่า สำหรับผลการจัดทำแคมเปญ Think Thailand เฟสแรกในปี 2557 ที่ผ่านมา ซึ่งได้ทำการโปรโมตและสร้างภาพลักษณ์ให้แก่สินค้าไทย 4 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มสินค้าอุตสาหกรรม เช่น ยานยนต์และชิ้นส่วน เครื่องจักรกลการเกษตร และเครื่องปรับอากาศ 2. กลุ่มไลฟ์สไตล์ เช่น เฟอร์นิเจอร์ ของตกแต่งบ้าน ของใช้ในบ้าน ของเล่น เคหะสิ่งทอ ของขวัญของชำร่วย และสปา 3. กลุ่มธุรกิจบริการ เช่น ดิจิตอลคอนเทนต์ และ 4. กลุ่มเกษตรและอาหาร ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก สามารถทำให้ผู้ซื้อ ผู้นำเข้า และผู้บริโภคในตลาดต่างประเทศรู้จักและรับรู้ว่าไทยเป็นประเทศผู้ผลิตสินค้าเหล่านี้ และผลิตได้คุณภาพระดับโลก
โดยในส่วนของกลุ่มสินค้าอุตสาหกรรม ได้มีการโปรโมตว่าไทยเป็นฐานการผลิตยานยนต์และชิ้นส่วนที่สำคัญของโลก เป็นประเทศที่ส่งออกรถปิกอัพขนาด 1 ตันเป็นอันดับ 1 ของโลก เป็นฐานการผลิตรถยนต์อีโคคาร์ เป็นผู้ผลิตและออกแบบส่วนควบสำหรับใช้กับเครื่องจักรกลการเกษตร เป็นผู้นำในด้านการผลิตเครื่องปรับอากาศ เครื่องทำความเย็น ตู้เย็น ที่มีคุณภาพ รักษาสิ่งแวดล้อม
สินค้าไลฟ์สไตล์ ได้สร้างภาพลักษณ์ว่าไทยเป็นประเทศผู้ผลิตสินค้าคุณภาพระดับพรีเมียม และมีดีไซน์โดดเด่น ทั้งเฟอร์นิเจอร์ ของตกแต่งบ้าน ของใช้ในบ้าน ของเล่น เคหะสิ่งทอ ของขวัญของชำร่วย ขณะที่สปา ไทยเป็นศูนย์กลางด้านสุขภาพและความงาม ที่เน้นความเป็นธรรมชาติ ส่วนกลุ่มธุรกิจบริการ เน้นสร้างภาพลักษณ์ไทยเป็นประเทศที่มีขีดความสามารถโดดเด่นในเรื่องแอนิเมชัน โปรดักชัน ขณะที่กลุ่มเกษตรและอาหาร ได้สร้างภาพลักษณ์การเป็นครัวของโลกและรสชาติอาหารที่น่าจดจำ
