“เอส” เดินหน้ารุกเซกเมนต์น้ำสีเต็มสูบ ส่งทัพเครื่องดื่มน้ำสีภายใต้ชื่อใหม่ “เอส เพลย์” กับ 3 รสชาติหลัก “ส้ม-สตรอเบอร์รี-ครีมโซดา” พร้อมรสชาติใหม่รับซัมเมอร์นี้ “ลิ้นจี่ แพร์” สร้างสรรค์ความสนุกรูปแบบใหม่ เอาใจวัยทีนที่ต้องการความสนุกสุดขั้วไปพร้อมกับแก๊งเพื่อน จัดเต็มปฏิบัติการ 360 องศากระจายความสนุกสุดขีดเจาะกลุ่มวัยรุ่น ประเดิมคอนเนกต์ทีนด้วยการจัดงาน “เปิดบั้นท้าย เอส เพลย์ เล่น เต้น ช้อป” พร้อมเดินสายกระจายความสนุกซ่าแจก “เอส เพลย์” ตั้งเป้าเข้าถึงวัยรุ่นกว่า 2 ล้านคนทั่วประเทศ
นายจักรภพ ฉิมอำพันธ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโสเครื่องดื่มเอส บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบัน “เอส” เป็นแบรนด์น้ำอัดลมที่แข็งแกร่งในตลาดน้ำอัดลมโดยรวมมูลค่ากว่า 47,000 ล้านบาท โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเซกเมนต์น้ำสีซึ่งมีมูลค่ากว่า 14,000 ล้านบาท และมีการเติบโต 6% ในปีที่ผ่านมา ซึ่ง “เอส เพลย์” ก็สามารถทำยอดขายได้ดีเติบโตมากกว่าตลาดเล็กน้อย โดยมียอดขายเติบโตในทุกช่องทาง โดยเฉพาะในช่องทางซูเปอร์มาร์เกต และร้านค้าสะดวกซื้อ โดยปัจจัยความสำเร็จเกิดจากความชื่นชอบของผู้บริโภคในรสชาติที่หอมอร่อย ซ่า สดชื่น แพกเกจจิ้งสีนีออนสดใสสุดจี๊ด และแคมเปญการตลาดที่โดนใจอย่างต่อเนื่อง
ภารกิจหลักของ “เอส” น้ำสีในปีนี้มุ่งคอนเนกต์กับวัยรุ่นในฐานะเพื่อนที่รู้ใจ ด้วยการจัดเต็มปฏิบัติการเล่นให้สุดขั้วใน 5 สีสัน เพื่อสร้างสรรค์รสชาติสนุกในรูปแบบใหม่ให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของวัยรุ่นยุคนี้ สปาร์กความสนุกให้วัยรุ่นสุดขีดกว่าเดิม ได้แก่
สีสันที่ 1 เล่นเป็นชื่อ : จากอินไซต์ของวัยรุ่นไทยอายุ 14-17 ปี ส่วนใหญ่ต้องการเพื่อนที่พร้อมจะเล่นสนุกไปด้วยกันอย่างไม่มีขีดจำกัด ซึ่งเราพร้อมที่จะสนับสนุนทุกเรื่องเล่นๆ ของเด็กๆ เหล่านี้ เริ่มจากการสร้าง Sub Brand ของกลุ่มน้ำสี โดยใช้ชื่อว่า “เอส เพลย์” เพราะเรื่องเล่นๆ คืองานของเรา เพื่อมุ่งสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์น้ำสีที่เป็นตัวแทนความสนุกและเป็นมิตรกับวัยรุ่นมากยิ่งขึ้น
สีสันที่ 2 เล่นในรสชาติที่แตกต่าง : จากรสชาติที่มีอยู่แล้ว 3 รสชาติ คือ ส้ม สตรอเบอร์รี และครีมโซดา “เอส เพลย์” สร้างความแตกต่างที่สนุกยิ่งกว่าเดิมด้วยการเปิดตัวรสชาติใหม่ล่าสุด “ลิ้นจี่ แพร์” ที่ให้รสชาติอร่อยสุดซ่า เปรี้ยวหวานจากลิ้นจี่ และหอมนุ่มอย่างลงตัวจากลูกแพร์
สีสันที่ 3 เล่นผ่านสื่อ : เราจะสื่อสารแคมเปญนี้ผ่านสื่อโฆษณาเต็มรูปแบบ ประกอบด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุด เล่นเกม ความยาว 30 และ 15 วินาที ซึ่งกำลังออกอากาศในขณะนี้ โฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์และนิตยสาร สื่อวิทยุกระจายเสียง และบูทแจกชิมในซูเปอร์มาร์เกตชั้นนำ เช่น บิ๊กซี, เทสโก้ โลตัส, ท็อปส์, แม็คโคร พร้อมป้ายโฆษณากลางแจ้ง LED screen 50 จุด ป้ายโฆษณาที่ SQ 1 และรถโดยสาร 40 คัน พร้อมสื่อโซเชียลมีเดีย และดิจิตอลมีเดีย
สีสันที่ 4 เล่นเต็มรสชาติ : เราพร้อมเดินสายกระจายความสนุกซ่าสุดขั้ว ท้าวัยรุ่นให้ลองสัมผัสรสชาติความอร่อยสดชื่นของ “เอส เพลย์” ทั้ง 4 รสชาติในช่วงนี้ โดยตั้งเป้าเข้าถึงวัยรุ่นกว่า 2 ล้านคนทั่วประเทศ
สีสันที่ 5 เล่น เต้น ชอป : ปิดเทอมใหญ่นี้มาสนุกกับมหกรรมเปิดบั้นท้ายขายของในงาน “เอส เพลย์ เล่น เต้น ช้อป เอส เพลย์” ชวนวัยรุ่นมา “สร้างเสริมประสบการณ์เล่น” อัปสกิลการเล่นขายของสตรีทแฟชั่นมือ 1 มือ 2 และสินค้าวินเทจ กับเหล่าคนรักแฟชั่น ศิลปิน เซเลบริตี และคนดังในโซเชียลมีเดีย แชร์ภาพสีสันเรื่องเล่นๆ กับ เอส เพลย์ 3 รสชาติสุดซี้ด พร้อมรับเอส เพลย์ไปดื่มฟรี อัปเวลสุนทรีย์ทางด้านดนตรีสุดมันกับ 3 ดีเจ “เบน-ปอนด์-POORBOY” จาก Cheeze เปิดเพลงสดทุกวัน 2 ทุ่มถึง 4 ทุ่มในโซนเพลย์ สตูดิโอ
“เรามั่นใจว่าแคมเปญครั้งนี้จะทำให้แบรนด์ เอส เพลย์ ครองใจวัยรุ่นได้อย่างเหนียวแน่นจากการสร้างประสบการณ์จริงจังกับเรื่องเล่นๆ ที่ได้เตรียมไว้อย่างครบวงจรเพื่อผลักดันให้ เอส เพลย์ มียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง” นายจักรภพกล่าวทิ้งท้าย
