“สก๊อต” อัดงบ 500 ล้านกระตุ้นยอดขายโต 17% มั่นใจเศรษฐกิจปี 58 โตต่อเนื่อง เดินหน้าอัดแคมเปญการตลาด ทุ่มงบ 500 ล้านบาท ดึง 4 ซูเปอร์สตาร์แถวหน้า “มาริโอ้ เมาเร่อ, เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข, พอร์ช-ศรัณย์ ศิริลักษณ์, ศรีริต้า เจนเซ่น” นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ใหม่ หวังปลุกกระแสตลาดเครื่องดื่มบำรุงสุขภาพคึกคักตลอดปี ตั้งเป้าสิ้นปีรายได้รวมเติบโตเพิ่ม 17% จากปี 2557 ที่ทำได้ 3.7 พันล้านบาท
นายสมโภช ชวาลเวชกุล กรรมการผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สก๊อต อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด หนึ่งในผู้นำตลาดเครื่องดื่มบำรุงสุขภาพ เปิดเผยว่า เทรนด์ผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสำคัญต่อการดูแลสุขภาพกันมากขึ้น เห็นได้จากในช่วงปี 2557 มีผลิตภัณฑ์สำหรับช่วยดูแลสุขภาพเข้ามาทำตลาดเพื่อเป็นทางเลือกให้แก่ผู้บริโภคมากขึ้น โดย “สก๊อต” สามารถปิดยอดขายรวมได้ที่ 3.7 พันล้านบาท ส่วนในปี 2558 คาดว่าทิศทางของตลาดเครื่องดื่มบำรุงสุขภาพยังสามารถเติบโตต่อไปได้อย่างต่อเนื่อง เพราะสถานการณ์ทางด้านเศรษฐกิจและการเมืองที่ดีขึ้นจนสามารถช่วยเรียกความเชื่อมั่นของผู้บริโภคกลับคืนมา
ในปี 2558 บริษัทฯ ใช้งบประมาณ 500 ล้านบาทจัดแคมเปญและกิจกรรมทางการตลาดอย่างยิ่งใหญ่ พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี โดยใช้พระเอกและนางเอกที่กำลังได้รับความนิยมและมีคาแรกเตอร์ที่ชัดเจนเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ในแต่ละไลน์ ได้แก่ มาริโอ้ เมาเร่อ, เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข, พอร์ช-ศรัณย์ ศิริลักษณ์ และ ศรีริต้า เจนเซ่น มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้แก่ “สก๊อต” เพื่อเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่มีความโดดเด่น อีกทั้งยังเป็นไอดอลของกลุ่มคนทุกเพศทุกวัย ไม่ว่าจะเป็นด้านความสามารถและการดูแลตัวเองการดูแลสุขภาพ ขณะที่ผลิตภัณฑ์ “สก๊อต คิตซ์” ยังคงใช้พรีเซ็นเตอร์คนเดิมคือ “ลูกเกด เมทินี” และ “น้องสกาย”
“นอกจากการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ใหม่แล้ว เรายังเน้นการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ด้วยการใช้สื่อครอบคลุมแบบ 360 องศา ทั้ง Above the line, Below the line เน้นสื่อทั้งโทรทัศน์, วิทยุ, สิ่งพิมพ์, อินเทอร์เน็ต ฯลฯ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ให้ชัดเจนและการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของเรา โดยตั้งเป้ารายได้รวมเติบโตไว้ที่ 4.3 พันล้านบาท หรือเติบโตขึ้น 17%”
สำหรับผลิตภัณฑ์ “สก๊อต” มีจำหน่ายในตลาดทั้งหมด 4 กลุ่ม ได้แก่ 1. กลุ่มรังนกแท้ ประกอบด้วย สก๊อต รังนกแท้ รอเยลพรีเมี่ยม, สก๊อต รังนกแท้ รอเยลพรีเมี่ยม ไซลิทอล, สก๊อต รังนกแท้ รอเยลพรีเมี่ยม มานูก้า ฮันนี่, สก๊อต รังนกแท้ ผสมโสมเกาหลี, สก๊อต รังนกแท้ ผสมจมูกข้าวญี่ปุ่น, สก๊อต รังนกแท้, สก๊อต รังนกแท้ ไซลิทอล, สก๊อต รังนกแท้ สุพรีม ซีเล็กชั่น เน้นเจาะกลุ่มคนทำงานที่ดูแลใส่ใจในเรื่องสุขภาพ
2. กลุ่มซุปไก่สกัด ประกอบด้วย สก๊อต 100, สก๊อต อีซี่, สก๊อต ซุปไก่สกัดผสมถั่งเฉ้า เน้นเจาะกลุ่มลูกค้าที่ต้องการอาหารเสริม หรือผลิตภัณฑ์บำรุงสุขภาพ รวมไปถึงกลุ่มนักศึกษาและคนทำงานรุ่นใหม่ที่ต้องการดูแลทั้งสมองและร่างกาย, สก๊อต คิตซ์ ซุปไก่สกัดสำหรับเด็ก เหมาะกับเด็กวัย 4-12 ปี โดยจะช่วยให้สุขภาพแข็งแรงเติบโตสมวัย
3. กลุ่มผลไม้สกัดเข้มข้น ประกอบด้วย สก๊อต เพียวเร่ เบอร์รี่สกัดเข้มข้น ผสมวิตามิน, สก๊อต เพียวเร่ พรุนสกัดเข้มข้นผสมวิตามิน เน้นเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการดูแลทั้งรูปร่าง ผิวพรรณแบบองค์รวม จนไปถึงผู้ที่ต้องการบำรุงดวงตาและสายตา เนื่องจากการใช้สายตาในชีวิตประจำวันในปัจจุบันที่มากขึ้น
4. กลุ่มคอลลาเจน ประกอบด้วย สก๊อต คอลลาเจน-คิว 10, สก๊อต คอลลาเจน-โอร่า, สก๊อต คอลลาเจน-เอ็ม วิธซิงค์ เน้นเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจในการดูแลทั้งสุขภาพผิวและความงาม
