ค้าปลีกอัดงบรับ “ตรุษจีน” ชูของเซ่นไหว้-สิ่งมงคล

ASTVผู้จัดการรายวัน - ค้าปลีกคึกคัก ทุ่มงบไม่อั้น อัดแคมเปญ กิจกรรม ของเซ่นไหว้รับ “เทศกาลตรุษจีน” คาดปีนี้เม็ดเงินสะพัดจากการซื้อขายของเซ่นไหว้ช่วงตรุษจีน 6 พันล้านบาท แต่ละค่ายชูไฮไลต์ดึงคนเต็มที่ คาดหวังยอดขายเพิ่มจากกำลังซื้อเริ่มฟื้น เศรษฐกิจเริ่มดี

รายงานข่าวจากศูนย์วิจัยกสิกรไทยระบุว่า การจับจ่ายเพื่อการเซ่นไหว้ในช่วงเทศกาลตรุษจีนของคนกรุงเทพฯ ปี 2558 จะมีเม็ดเงินประมาณ 6 พันล้านบาท เติบโต 3.5% ใกล้เคียงกับปีที่แล้ว โดยบรรยกาศการจับจ่ายปีนี้น่าจะคึกคักเนื่องจากกำลังซื้อของผู้บริโภคในปัจจุบันเริ่มมีการใช้จ่ายเติบโตบ้างแล้วตั้งแต่ปีใหม่

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยระบุด้วยว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังคงประหยัดและระมัดระวังการใช้จ่ายท่ามกลางปัจจัยจากหนี้ภาคครัวเรือนและค่าครองชีพที่ยังคงอยู่ในระดับสูง เนื่องจากราคาน้ำมันที่ปรับลดลงยังส่งผ่านไปถึงราคาสินค้าอุปโภคบริโภคได้ไม่ทั่วถึง โดยเฉพาะสินค้าจำเป็นต่อการครองชีพ ประกอบกับการฟื้นตัวของเศรษฐกิจยังไม่ชัดเจน โดยในปีนี้ผู้ซื้อเครื่องเซ่นไหว้ส่วนใหญ่ใช้งบประมาณ 3,750 บาทต่อครัวเรือน เทียบกับ 3,590 บาทต่อครัวเรือนในปีที่ผ่านมา

“ธุรกิจค้าเครื่องเซ่นไหว้จำเป็นต้องปรับกลยุทธ์การขายที่สอดรับกับกำลังซื้อของคนกรุงเทพฯ โดยเฉพาะกลยุทธ์ทางด้านราคาซึ่งร้านค้าปลีกสมัยใหม่ที่สามารถบริหารต้นทุนสินค้ามีประสิทธิภาพ รวมทั้งความสะดวกจากที่จอดรถและประเภทสินค้าเครื่องเซ่นไหว้ที่รวมอยู่ในที่เดียวน่าจะตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนกรุงเทพฯ ยุคปัจจุบันได้”

จากการสำรวจพบว่า 70% ของผู้ตอบแบบสอบถามเลือกซื้อสินค้าเครื่องเซ่นไหว้จากตลาดสดใกล้บ้านในสัดส่วนมากที่สุดเพราะสะดวก รองลงมาได้แก่ร้านค้าปลีกสมัยใหม่ 46% และตลาดเยาวราช 14.3% ตามลำดับ

*** “เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล” ตั้งเป้าโต 30% ***
นางภัทรพร เพ็ญประพัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ใช้งบประมาณ 30 ล้านบาทจัดกิจกรรมการตลาดช่วงตรุษจีนจนถึงวันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2558 คาดว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายได้ 30% ไฮไลต์ปีนี้จะมีทั้งของเซ่นไหว้ที่มีหลายชุด เช่น ชุดจักรพรรดิมงคล ชุดไหว้อาหารทะเลพรีเมียม เป็นต้น รวมทั้งเมนูอาหารจีนระดับภัตตาคารมาบริการ และไก่ เป็ดย่างจากโฟร์ซีซั่นส์ด้วย และร่วมกับ “อาจารย์ช้าง-ทศพร ศรีตุลา” จัดทำชุดไหว้เจ้าเทพแห่งโชคลาภ หรือเทพเจ้าไฉ่ซิงเอี๊ยมงคล เพียง 495 ชุด ราคาชุดละ 888 บาท เป็นต้น

*** “ซีพีเอ็น” ทุ่ม 130 ล้านบาทดึงคนเพิ่ม 10-20% ***
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ “ซีพีเอ็น” กล่าวว่า บริษัทฯ ร่วมมือกับพันธมิตรใช้งบประมาณ 130 ล้านบาทจัดแคมเปญ “The Great New Year 2015 ช้อปสนุก สุขโอเวอร์ไซส์ รับตรุษจีน” ในศูนย์การค้าทั้ง 25 แห่งของบริษัทฯ ระหว่างวันที่ 12 กุมภาพันธ์-5 มีนาคม 2558 โดยคาดว่าจะดึงคนเข้าศูนย์ฯ เพิ่ม 10-20%

ไฮไลต์ปีนี้คือทุกสาขาจะมีการแสดงวัฒนธรรมที่หาชมยากของจีนมาจัดโชว์ตลอดทุกวันด้วย “มหกรรม World Tour of Ditan Cultural Temple Fair” ที่รวบรวมศิลปะ บันเทิง สินค้า การแสดง มรดกวิถีชีวิตของคนจีน เช่น การแสดงวัฒนธรรมจีน การแสดงไซอิ๋ว การแสดงมนุษย์ทองคำที่มาจากประเทศจีนโดยตรง และลุ้นฟรีทริป AVATAR CHINA ตามรอยภาพยนตร์เรื่อง “อวตาร” ที่อุทยานจางเจียเจี้ย เมืองฟ่งหวง ประเทศจีน

*** “เซ็นทรัล” หวังยอดขาย 1.8 พันล้านบาท ***
นางปิยวรรณ ลีละสมภพ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท สรรพสินค้าเซ็นทรัล จำกัด เผยว่า บริษัทฯ จัดสรรงบประมาณกว่า 50 ล้านบาทเพื่อโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และจัดกิจกรรมการตลาด ซึ่งปีนี้ยังคงรูปแบบเรื่องการเสริมสิริมงคลและการแสดงรูปแบบวัฒนธรรมจีนในพื้นที่จัดแสดงของทุกสาขา ในวันที่ 19 ก.พ. 58 และ 21 ก.พ. 58 รวบรวมการแสดงแบบจีนและมินิคอนเสิร์ตจากศิลปินชื่อดัง เช่น มินิคอนเสิร์ตศิลปินจากรายการ The Voice Thailand Season การแสดง Chinese Dancing, รำพัดนางฟ้า และทอล์กโชว์จากซินแสชื่อดัง “อาจารย์อ๋อ ศุภรัตน์ ธรรมสุริยะ” ผู้เชี่ยวชาญด้านฮวงจุ้ย จากรายการอ๋อ ซียู เป็นต้น

“ภาพรวมกำลังซื้อผู้บริโภคในไตรมาสแรกนี้มีปัจจัยหลายด้านกระตุ้นการจับจ่าย ทั้งในเรื่องของมู้ดการชอปปิ้งที่ยังอินต่อเนื่องมาจากปีใหม่และสภาพคล่องทางการเงินเนื่องจากกลุ่มคนทำงานบางกลุ่มเพิ่งได้รับโบนัส ขณะที่ภาพรวมเศรษฐกิจกำลังปรับตัวดีขึ้นจากนโยบายกระตุ้นการใช้จ่ายและการลงทุนของภาครัฐ นอกจากนี้ตัวเลขนักท่องเที่ยวก็เพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะชาวจีน ฮ่องกง และไต้หวันที่นิยมเข้ามาท่องเที่ยวประเทศไทยในช่วงตรุษจีน ห้างเซ็นทรัลจึงเชื่อว่าจะมีเม็ดเงินสะพัดและสร้างยอดขายไม่ต่ำกว่า 1.8 พันล้านบาท”

*** “ซีพี เฟรชมาร์ท” คาดยอดขายชุดไหว้พุ่ง 9 หมื่นชุด ***
นายชัยยุทธ ทิพย์สุวรรณพร รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธุรกิจ “ซีพี เฟรชมาร์ท” บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาพรวมการจับจ่ายซื้อของไหว้ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2558 น่าจะมีความคึกคักจากสภาวะทางการเมืองเป็นระเบียบขึ้น เศรษฐกิจเริ่มฟื้นตัว ประชาชนมีความเชื่อมั่นและมีการจับจ่ายใช้สอยเพิ่มมากขึ้น ภาคเอกชนอัดฉีดงบการตลาดเพื่อส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง โดยปีนี้จัดสรรงบช่วงตรุษจีน 50 ล้านบาท และขยายช่องทางการสั่งซื้อได้ทางออนไลน์ จัดคาราวานในจังหวัดใหญ่ๆ ทั้ง 4 ภาคทั่วประเทศ เช่น เชียงใหม่ ภูเก็ต นครสวรรค์ อุดรธานี เป็นต้น

ไฮไลต์ปีนี้มีผลิตภัณฑ์ชุดไหว้มงคลแช่แข็งสำเร็จรูป 2 แบบ คือ “ชุดไหว้ซาแซ” และ “ชุดไหว้โหงวแซ” โดยจัดแคมเปญมอบส่วนลดชุดไหว้ซาแซ 7% และชุดไหว้โหงวแซ 9% โดยผู้ที่สั่งจองสินค้าล่วงหน้าจะได้รับปฏิทินมหามงคลพร้อมคูปองเงินสดมูลค่า 550 บาท ซึ่งปีนี้ตั้งเป้าขายชุดไหว้เสริมมงคล 9 หมื่นชุด สูงขึ้นจากปี 2557 ที่ขายได้ประมาณ 3 หมื่นชุด

นอกจากนี้ ร้าน “ซีพี เฟรชมาร์ท” ในกรุงเทพฯ ทุกสาขายังวางจำหน่ายของไหว้เสริมมงคล เช่น ส้มสายน้ำผึ้ง แอปเปิล สาลี่ ขนมเข่ง ขนมเทียน อีกด้วย คาดว่าจะมียอดขายช่วงตรุษจีนจำนวน 250 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีจำนวน 150 ล้านบาท

*** “สยามพิวรรธน์” จัดแคมเปญ 3 ศูนย์การค้า ***
นางสาวชนิสา แก้วเรือน รองกรรมการผู้จัดการ สายกิจกรรมการตลาดธุรกิจสัมพันธ์ บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด ผู้บริหารสยามพารากอน, สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่ กล่าวว่า บริษัทฯ ใช้งบการตลาด 30 ล้านบาท จัดแคมเปญ “สยามไชนีสนิวเยียร์ 2015 เดอะ แกลมเมอรัส พาวเวอร์” ทั้ง 3 ศูนย์การค้า โดยมีไฮไลต์หลักๆ เช่น ชอปปิ้งครบทุก 2 พันบาท รับคูปองชิงโชค รวมมูลค่ากว่า 9 ล้านบาท เช่น ชุดเครื่องประดับทองคำ 99.9% มีเพียงชิ้นเดียวในโลกจาก “พรีมา โกลด์” เป็นต้น

*** “เดอะมอลล์” หวังยอดขายทะลุ 2.2 พันล้านบาท ***
นายชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ใช้งบการตลาด 100 ล้านบาทจัดแคมเปญตรุษจีนและวันวาเลนไทน์เข้าด้วยกัน โดยแคมเปญตรุษจีนคือ “Glorious Chinese New Year” ระหว่างวันที่ 12-25 กุมภาพันธ์ 2558 และมีของชุดเซ่นไหว้ โดย “โฮมเฟรชมาร์ท”และ “กูร์เมต์ มาร์เก็ต” นำเสนอ 8 ชุดเซ่นไหว้ โดยมีไฮไลต์คือ “ไก่เบรส” จากโครงการหลวง เป็นไก่สายพันธุ์พิเศษจากฝรั่งเศส รวมถึงการให้บริการชุดเซ่นไหว้เทพเจ้าไท้ส่วยเอี๊ย

“เดอะมอลล์ตั้งเป้ายอดขายของชุดเซ่นไหว้ 150 ล้านบาทจากซูเปอร์มาร์เกตทั้ง 2 แห่งในทุกสาขา คาดว่าเทศกาลตรุษจีนรวมถึงวาเลนไทน์จะมียอดขายรวมไม่ต่ำกว่า 2.2 พันล้านบาท เติบโต 5% จากปีที่แล้ว ทั้งๆ ที่ปีนี้ระยะเวลาของแคมเปญตรุษจีนจะมีแค่ 14 วัน น้อยกว่าปี 2557 ที่มีนานถึง 25 วัน

นอกจากนั้น “ศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต” ยังใช้งบประมาณ 10 ล้านบาทจัดแคมเปญ “ฟิวเจอร์ พาร์ค ไชนีส นิวเยียร์ 2015” ระหว่างวันที่ 13-22 กุมภาพันธ์ 2558 โดยมีกิจกรรมที่น่าสนใจและลดราคาสินค้าเต็มที่ เช่น การแสดงชุดเจดีย์มนุษย์เหล็กผงาดฟ้า การแสดงนางพญาแห่งเขาเทียนซาน เป็นต้น ขณะที่ “ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน” ใช้งบประมาณ 170 ล้านบาท จัดแคมเปญกระตุ้นตลาดรับตรุษจีน