บรรยากาศการจับจ่ายคึกคักต่อเนื่องมาตั้งแต่ปลายปี นับตั้งแต่เทศกาลปีใหม่ต่อเนื่องวันเด็กที่ผ่านมา ห้าง “เซ็นทรัล” คาดการณ์เม็ดเงินสะพัดช่วงเดือนกุมภาพันธ์ เดินหน้าดึง “Seasonal Marketing” ปั๊มยอดขาย ตรุษจีน-วาเลนไทน์ หวังโกย 1,800 ล้านบาท
นางสาวปิยวรรณ ลีละสมภพ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท สรรพสินค้าเซ็นทรัล จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ถือเป็นเทศกาลจับจ่ายครั้งใหญ่ประจำปีของผู้บริโภค เนื่องจากมีเทศกาลสำคัญๆ อย่าง เทศกาลขวัญใจหนุ่มสาวอย่าง “เทศกาลวาเลนไทน์” ควบ “เทศกาลตรุษจีน” ซึ่งชาวจีนถือว่าเป็นวันขึ้นปีใหม่ตามปฏิทินจีน จึงเดินหน้าปลุกนักช้อปดึงการตลาดช่วงเทศกาล หรือ “Seasonal Marketing” มาใช้กับเทศกาลใหญ่ 2 รายการ เพื่อส่งเสริมการขายระยะสั้น และกระตุ้นอารมณ์ต้องการซื้อสินค้าของลูกค้าให้สอดคล้องกับเทศกาล
เริ่มต้นที่ “เทศกาลวาเลนไทน์” คาดการณ์สินค้าประเภทกิฟต์ช็อปจะขายดีเป็นพิเศษ โดยเฉพาะสินค้าจากแผนกซีนโซน (Zeenzone) ในห้างเซ็นทรัลที่พบว่าสินค้ากลุ่มที่เป็น Character กำลังเป็นที่นิยมมาก เช่น สินค้าลิขสิทธิ์จาก Line, Disney, Choco Teddy, Totoro ที่ออกมาในรูปแบบตุ๊กตา, หมอน, กระเป๋า, แก้วน้ำ ของใช้ต่างๆ และสินค้าจากแผนกซานริโอ ซึ่งเป็นพวกสินค้าลิขสิทธิ์ของซานริโอ อาทิ Hello Kitty, My Melody, Little Twin Star เป็นต้น
“ในปีที่ผ่านมา แผนกซานริโอ ถือว่ามีการเติบโตดีมาก ซึ่งคาดว่าในปี 2558 จะเติบโตถึง 10-12 % ยิ่งช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ด้วยแล้วมั่นใจว่าลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นจะออกมาหาของขวัญให้กับคนรักซึ่งทางแผนกซานริโอก็มีสินค้าคอลเลกชั่นใหม่ตลอดทุกเดือนและทุกเทศกาล”
นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมไฮไลท์พิเศษเกิดขึ้นที่ โซนไทยไทย (THAITHAI) ภายใต้ชื่อ “Give that gift that gives” โดยรวบรวมร้านค้าในอินสตาแกรมกว่า 30 ร้านดัง จัดจำหน่ายสินค้าที่มีเอกลักษณ์และมีสไตล์ เอาใจขาช้อปวัยรุ่นภายใต้บรรยากาศสบายๆ อาทิ ร้านจิวเวอรี, ขนม,ผ้าพันคอ, ของขวัญ ราคาเริ่มต้นที่ 50 บาทขึ้นไป ระหว่างวันที่ 12 - 15 ก.พ.58 ณ โซนไทยไทย ชั้น 2 ห้างเซ็นทรัลชิดลม
พร้อมกันนี้ยังได้จัดรายการ “ZeenZone Sweet Valentine 2015” เมื่อช้อปตามเงื่อนไข รับสติ๊กเกอร์ส่วนลดสูงสุด 40% และลดเพิ่ม 12.5% เมื่อช้อปผ่านบัตร The 1 Card ที่แผนกซีนโซน (ZeenZone) ระหว่างวันที่ 3-16 ก.พ. 58 ที่ห้างเซ็นทรัลทุกสาขา
ในส่วนของ “เทศกาลตรุษจีน” ห้างเซ็นทรัล ได้จัดสรรงบประมาณกว่า 50 ล้านบาทเพื่อใช้ในการโฆษณา ประชาสัมพันธ์และจัดกิจกรรมทางการตลาด (Event Marketing) ซึ่งยังคงรูปแบบในเรื่องการเสริมสิริมงคลและการแสดงรูปแบบวัฒนธรรมจีนในพื้นที่จัดแสดงของทุกสาขา โดยจัดขึ้นในวันที่ 19 ก.พ.58 และ 21 ก.พ.58 รวบรวมการแสดงแบบจีนและมินิคอนเสิร์ตจากศิลปินชื่อดัง อาทิ มินิคอนเสิร์ตศิลปินจากรายการ The Voice Thailand Season 3 (19 ก.พ.58 เวลา 18.00-18.30 น. มินิคอนเสิร์ต “น้องแบมแบม-นิวิรินทน์ ลิ่มกังวาฬมงคล” ห้างเซ็นทรัลสาขาชิดลม และเวลาเดียวกัน มินิคอนเสิร์ต “น้องอิมเมจ-สุธิตา ชนะชัยสุวรรณ” ห้างเซ็นทรัลสาขา ลาดพร้าว), การแสดงกู่เจิงร่วมสมัย, การแสดง Chinese Dancing, รำพัดนางฟ้า, รำโคมจีนจากรายการ Thailand’s Got Talent และทอล์คโชว์จากซินแสชื่อดัง “อาจารย์อ๋อ ศุภรัตน์ ธรรมสุริยะ” ผู้เชี่ยวชาญด้านฮวงจุ้ย จากรายการ “อ๋อ ซียู” เป็นต้น
รวมถึงจัดโปรโมชั่นพิเศษให้ลูกค้าที่มาช้อปปิ้งสินค้าช่วงตรุษจีนในรายการ “Central Chinese New Year” รับส่วนลดสูงสุด 50% ด้วยสติ๊กเกอร์ Central 2015 จากรายการ Central Let’s Celebrate, ช้อปผ่านบัตร The 1 Card ครบทุก 2,500 บาท รับคะแนน The 1 Card เพิ่มฟรี 1,000 คะแนน พร้อมลดเพิ่ม 12.5% เมื่อใช้คะแนนเท่ากับยอดช้อป พิเศษ! ช้อปครบตามเงื่อนไข รับของมงคล หรือป้ายคำอวยพรภาษาจีน ระหว่างวันที่ 12 ก.พ. - 1 มี.ค.58 ที่ห้างเซ็นทรัลทุกสาขา
“สำหรับตรุษจีนและวาเลนไทน์ปีนี้น่าจะเป็นอีกปีที่ดีที่จะมีเม็ดเงินหมุนเวียนมหาศาลสำหรับภาพรวมกำลังซื้อผู้บริโภคในไตรมาสแรกนี้มีปัจจัยหลายด้านกระตุ้นการจับจ่าย ทั้งในเรื่องของมู้ดการช้อปปิ้งที่ยังอินต่อเนื่องมาจากปีใหม่ รวมถึงสภาพคล่องทางการเงินเนื่องจากกลุ่มคนทำงานบางกลุ่มพึ่งได้รับโบนัส จณะที่ภาพรวมเศรษฐกิจที่กำลังปรับตัวดีขึ้นซึ่งส่วนหนึ่งมีผลจากนโยบายกระตุ้นการใช้จ่ายและการลงทุนของภาครัฐ ตลอดจนตัวเลขนักท่องเที่ยวที่เพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะชาวจีน ฮ่องกง ไต้หวันที่นิยมเข้ามาท่องเที่ยวประเทศไทยในช่วงตรุษจีน ห้างเซ็นทรัลเชื่อว่าจะมีเม็ดเงินสะพัดและสร้างยอดขายจาก 2 รายการนี้ไม่ต่ำกว่า 1,800 ล้านบาทแน่นอน” นางสาวปิยวรรณ กล่าวในที่สุด
