“พาวเวอร์ มอลล์” ดึงพันธมิตรแก้เกมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าติดลบ

ASTVผู้จัดการรายวัน - พิษการเมืองถล่มตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าติดลบ 8% “พาวเวอร์ มอลล์” อัด 100 ล้านบาท จัดงาน “POWER MALL ELECTRONICA” พร้อมกัน 4 ห้าง ผนึก 200 แบรนด์ร่วมจัดโปรโมชัน ตั้งเป้ายอดขาย 800 ล้านบาท ดันรายได้สู่ 1 หมื่นล้านบาท ฟากแบรนด์ดังเครื่องใช้ไฟฟ้าตบเท้าเข้าร่วมงานพร้อมเพรียง มั่นใจปีหน้าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าหวนกลับมาสดใสอย่างน้อย 5%

นายจักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส บริหารสินค้า “พาวเวอร์มอลล์” บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปีนี้คาดว่าจะติดลบ 8% จากสภาพการเมืองและเศรษฐกิจช่วงต้นปีที่ยังไม่นิ่ง ในส่วนของ “พาวเวอร์ มอลล์” คาดว่าปีนี้จะมีรายได้ทรงตัวเท่าปีก่อน หรือปิดที่ 2 หมื่นล้านบาท และน่าจะกลับมาเติบโตได้อย่างน้อย 5% ในปีหน้า โดยมีรายได้มาจากสินค้ากลุ่มทีวีและเอวี 40% ไอที 30% และอื่นๆ 30%

“การทำตลาดของเครื่องใช้ไฟฟ้าในปีหน้าจะไม่ยากไปกว่าปีนี้ แต่จะต้องทำตลาดแบบ 360 องศาในทุกๆ วัน เพราะปีหน้าจะไม่มีอีเวนต์ใหญ่มากระตุ้นตลาด เจ้าของแบรนด์และค้าปลีกจะต้องสร้างการรับรู้ นำเสนอเทคโนโลยี ดีไซน์ และอีโมชันนัลใหม่ๆ เพื่อผลักดันให้ตลาดมีการเติบโต ซึ่งมองว่ากลุ่มทีวีจะเป็นสินค้าไฮไลต์ในปีหน้า ขณะที่สินค้ากลุ่มเอชเอ อย่างตู้เย็นและเครื่องซักผ้าจะกลับมาเติบโตได้อีกครั้ง จากการที่ภาคอสังหาริมทรัพย์เริ่มทยอยส่งมอบที่พักอาศัยทำให้เกิดการซื้อสินค้าเข้าที่พักอาศัยมากขึ้น”

อย่างไรก็ตาม ในช่วงปลายปีนี้ “พาวเวอร์ มอลล์” ได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาทสำหรับจัดงาน “พาวเวอร์ มอลล์ อิเล็กทรอนิก้า” (POWER MALL ELECTRONICA) ครั้งที่ 16 ระหว่างวันที่ 18 ธ.ค. 57-5 ม.ค. 58 ด้วยแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้ากว่า 200 แบรนด์ พร้อมโปรโมชันส่งเสริมการขายรับส่วนลดคืนสูงสุด 40% โดยจัดพร้อมกัน 4 แห่ง คือ สยามพารากอน, เดอะมอลล์ บางกะปิ, เดอะมอลล์ งามวงศ์วาน และเดอะมอลล์ บางแค โดยมั่นใจว่าจะมีเม็ดเงินสะพัดกว่า 800 ล้านบาท

ด้าน นายอลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเสริมว่า ตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้ามูลค่า 6.5 หมื่นล้านบาทปีนี้ติดลบ 5% ตกลงที่สุดในรอบ 5 ปีที่ผ่านมาจากผลกระทบการเมืองและเศรษฐกิจ แต่คาดว่าในปีหน้าน่าจะกลับมาโตได้ 10% โดยในช่วงไตรมาสหนึ่งอาจจะยังไม่เห็นความชัดเจน เนื่องจากนโยบายต่างๆ เพิ่งจะเริ่มต้น ต้องใช้เวลา 2-3 เดือนจึงจะเข้าที่และจะเห็นความชัดเจนมากยิ่งขึ้นหลังจากไตรมาสสองเป็นต้นไป

“ในส่วนของแอลจีปีนี้น่าจะปิดรายได้ที่ 2 หมื่นล้านบาทจากเป้าที่วางไว้ 15% แต่ทำได้ 7% ถือเป็นที่น่าพอใจ เมื่อเทียบกับตลาดรวมที่ติดลบ ส่วนในปีหน้าเชื่อว่าจะกลับมาเติบโตได้ 15% โดยจะเน้นสินค้าในกลุ่มกลางถึงบนเป็นหลัก เนื่องจากพบว่าเป็นกลุ่มที่สร้างยอดขายได้ต่อเนื่อง ขณะที่สินค้าระดับล่างจะได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจมากกว่า”

ล่าสุดในงาน “พาวเวอร์ มอลล์ อิเล็กทรอนิก้า” ครั้งที่ 16 “แอลจี” พร้อมนำเสนอสินค้าไฮไลต์อย่าง ทีวีขนาด 105 นิ้วที่มาพร้อมเทคโนโลยี 5K โดยจะมีการพรีเซลภายในงานด้วย รวมถึงโทรศัพท์มือถือ และตู้เย็น 4 ประตูรุ่นใหม่ที่จะมาเปิดตัวภายในงาน

ด้าน นายฟรานซิส ยอง ซอก ฮอ กรรมการ บริษัท ไทยซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์ จำกัด กล่าวว่า ยังมีความมั่นใจในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทยว่ายังดีอยู่และในปีหน้าจะดียิ่งขึ้น โดยการจัดงาน “พาวเวอร์ มอลล์ อิเล็กทรอนิก้า” ครั้งที่ 16 ถือเป็นอีกงานหนึ่งที่จะช่วยกระตุ้นยอดขายในช่วงปลายปีไปจนถึงปีหน้าได้เป็นอย่างดี โดยในส่วนของ “ซัมซุง” พร้อมนำเสนอสินค้าใหม่ที่จะมาเปิดตัวในงาน 4 กลุ่มหลัก คือ ทีวี, เครื่องฟอกอากาศ, ตู้เย็นไซด์บายไซด์ และโทรศัพท์มือถือ เป็นต้น

สอดคล้องกับทางด้าน นายฟูมิยาสุ ฟูจิโมริ กรรมการ บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด ที่กล่าวเสริมว่า แม้ว่าปีนี้ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าจะติดลบ แต่ปีหน้าเชื่อว่าจะกลับมาเติบโตได้จากแนวโน้มสภาพเศรษฐกิจที่น่าจะดีขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าประเภททีวีและกล้องถ่ายรูปน่าจะยังไปได้ดีอยู่ ส่วนการจัดงาน “พาวเวอร์ มอลล์ อิเล็กทรอนิก้า” ครั้งที่ 16 เชื่อว่าจะเป็นส่วนหนึ่งที่จะช่วยกระตุ้นให้ตลาดกลับมามีการเติบโตได้

นายยูโซ ชิบะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด กล่าวต่อว่า ภาพรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าในช่วงปลายปีนี้น่าจะดีเพราะเป็นช่วงการขายและนำเสนอสินค้าใหม่ส่งท้ายปี โดยมองว่าทีวี 4K จะเป็นสินค้าไฮไลต์ที่จะมียอดขายดีสุด บวกกับการนำเสนอสินค้าที่มากขึ้นพร้อมคอนเทนต์ที่หลากหลายจะเป็นตัวกระตุ้นให้ตลาด 4k มีอัตราการเติบโตที่ดีในปีหน้า

ด้านนายสุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ประเทศไทย จำกัด กล่าวเสริมว่า แม้ว่าภาพรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าจะติดลบ โดยเฉพาะสินค้าในกลุ่มเอชเอ อย่างตู้เย็น และเครื่องซักผ้า ที่ติดลบกว่า 8% ในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา แต่เชื่อมั่นว่าในวิกฤตยังมีโอกาส หากมีการนำเสนอสินค้าที่เหมาะสมและตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ตามความต้องการตลาดน่าจะกลับมาเติบโตได้อีกครั้ง