ผู้จัดการรายวัน 360 - ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปีนี้เข็นโตได้เพียง 2-3% หรือกว่า 2.35 แสนล้านบาทเท่านั้น ทีวีเจ็บหนักสุดติดลบ 10% สินค้าไอทีคอมพิวเตอร์นั่งแท่นโตสุด16% ส่วนแอร์ยังเป็นสินค้าน่าจับตามองโตต่อเนื่อง 4-5 ปีที่ผ่านมา “พาวเวอร์มอลล์” สบช่องชูเดสติเนชันขายแอร์ พร้อมปลุกกลยุทธ์ 4D ลุยปี 59 มั่นใจรายได้โต 7% จากปีนี้ปิดที่ 10,200 ล้านบาท โต 3%
นายจักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสบริหารสินค้าพาวเวอร์ มอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าปีนี้คาดโต 2-3% หรือมีมูลค่าที่ 2.35 แสนล้านบาท จากปีก่อน 2.2 แสนล้านบาท ถือเป็นการเติบโตที่ค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับ 2-3 ปีที่ผ่านมาที่โตได้ถึง 8% จากสมาร์ทโฟนเป็นหลัก ซึ่งในปีนี้พบว่ากลุ่มทีวีติดลบ 10% จากการที่มีดีไวซ์อื่นๆ รับชมทดแทน รวมถึงการผลักดันให้หันไปใช้จอขนาดใหญ่ขึ้นไม่สัมฤทธิผล ประสบความสำเร็จเฉพาะในกรุงเทพฯ แต่ในต่างจังหวัดยังทำได้ไม่ดี บวกกับปีก่อนมีบอลโลกช่วยกระตุ้นการขาย ปีนี้ตลาดทีวีจึงตกลงค่อนข้างมาก ส่วนกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนชิ้นเล็กยังโต 10% ชิ้นใหญ่อย่างตู้เย็นและเครื่องซักผ้าโต 1-2% และแอร์เติบโต 13% โดยกลุ่มไอทีและคอมพิวเตอร์โตสุด 16%
อย่างไรก็ตาม จากสัญญาณที่เริ่มดีขึ้นในช่วงไตรมาสสี่นี้ไปจนถึงต้นปีหน้า บวกกับมีอีเวนต์ใหญ่ 2 รายการ คือ ฟุตบอลยูโร และโอลิมปิก เชื่อว่าจะเป็นปัจจัยสำคัญที่จะทำให้ภาพรวมเครื่องใช้ไฟฟ้ากลับมาเติบโตได้ถึง 5% โดยสามารถแยกการเติบโตได้ ดังนี้ 1. สมาร์ทโฟนโต 20% 2. แอร์โต 20% 3. คอมพิวเตอร์โต 10% และทีวีจะกลับขึ้นมาทรงตัวหรืออาจจะเติบโตได้เพียงเล็กน้อย 1-3%
โดยในปีหน้าจะเป็นปีที่ท้าทาย ทิศทางและการแข่งขันของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าจะมุ่งไปใน 4 เรื่องหลัก คือ 1. เร็วขึ้น สะดวกขึ้น 2. ใหญ่ขึ้น 3. ดีขึ้น และ 4. หลากหลายขึ้น กล่าวคือ เทรนด์ผู้บริโภคจะหันไปซ้อสินค้าที่มีขนาดใหญ่ขึ้นทั้งทีวี ตู้เย็น และเครื่องซักผ้า โดยการทำงานจะต้องเข้าถึงง่าย เป็นต้น ถือเป็นโอกาสของทีวีจอใหญ่ที่จะรุกในตลาดต่างจังหวัด รวมถึงจอเล็กที่จะต้องชูเรื่องดีไซน์และการทำงานให้มากขึ้น
ในส่วนของพาวเวอร์มอลล์ ปีนี้คาดว่าจะปิดรายได้ที่ 10,200 ล้านบาท เติบโต 3% โดยกลุ่มทีวีทรงตัว เครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็กภายในบ้านโต 15% คอมพิวเตอร์โต 26% พรินเตอร์โต 50% และเครื่องปรับอากาศเป็นสินค้าที่โตต่อเนื่องใน 2-3 ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ในปีนี้พาวเวอร์มอลล์จะใช้กลยุทธ์ จาก 3D มาเป็น 4D หรือจากเดิมบริหารสินค้าแบบ 3 มิติมาเป็น 4 มิติ คือ1. ใช้ลูกค้าเป็นตัวตั้งในการคัดสรรสินค้า 2. มีสินค้าให้เลือกในแนวราบ และ 3. มีสินค้าให้เลือกในแนวลึก ซึ่งปีหน้าจะเพิ่ม 4. ประสบการณ์ในการใช้สินค้าให้มากขึ้น โดยเฉพาะสินค้าเครื่องปรับอากาศ จะมุ่งให้พาวเวอร์มอลล์เป็นเดสติเนชันของการจำหน่ายแอร์ให้มากขึ้น จากปัจจุบันยอดขายแอร์ 40% มาจากโมเดิร์นเทรด และ 60% มาจากดีลเลอร์
ล่าสุดได้จัดงาน POWER MALL ELECTRONICA ขึ้นระหว่างวันที่ 17 ธ.ค. - 5ม.ค. ที่เดอะมอลล์บางกะปิ, งามวงศ์วาน และบางแค คาดว่าจะมีรายได้กว่า 450 ล้านบาท หรือคิดเป็น 4% ของรายได้รวมปีนี้
นายจักรกฤษณ์กล่าวต่อว่า นอกจากกลยุทธ์การขายแล้วปีหน้าจะมีการปรับพื้นที่พาวเวอร์มอลล์ที่สาขาโคราช เป็น 3,500 ตารางเมตร เพื่อเป็นแฟลกชิฟของภาคอีสานด้วย ภายใต้งบ 100 ล้านบาท เริ่มดำเนินการต้นปี 59 คาดว่าภายในไตรมาสสามจะเรียบร้อย และจะมีสาขาใหม่ขึ้นที่หัวหิน อีก 2,000 ตารางเมตร รวมแล้วน่าจะทำให้ปี 2559 พาวเวอร์มอลล์จะมียอดขายเติบโตได้ถึง 7%
