“new tv” ทุ่ม 800 ล้านบาทลุยปี 58 มุ่งสร้างแบรนด์เอ็กซ์ไซส์เมนต์ พัฒนาคอนเทนต์ สร้างไพรม์ไทม์ ขยับรายการเรตติ้งกระฉูดยึดฐานผู้ชม มั่นใจคว้ารายได้ 1,000 ล้านบาท หลังปีนี้ผิดหวังทำได้เพียงครึ่งจากเป้า 200 ล้านบาท
นายภาณุชัย เหตระกูล ศรีนวลนัด กรรมการบริหาร บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด และผู้อำนวยการสถานี “new tv” ช่อง 18 เปิดเผยว่า ภาพรวมการแข่งขันของทีวีดิจิตอลในปี 2558 จะมีความรุนแรงมากขึ้น หลายๆ ช่องจะนำเสนอคอนเทนต์ที่น่าสนใจและเป็นทีเด็ดออกมา บวกกับคูปองทีวีดิจิตอลที่เริ่มทยอยแจกออกสู่ประชาชนให้เข้าถึงการรับชมทีวีดิจิตอลมากขึ้นจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้อุตสาหกรรมทีวีดิจิตอลในปี 2558 จะดีขึ้น
ในส่วนของช่อง “new tv” พร้อมใช้งบลงทุนอีก 800 ล้านบาท แบ่งเป็นงบพัฒนาคอนเทนต์ 600 ล้านบาท งบการตลาด 100 ล้านบาท และงบพัฒนาระบบต่างๆ อีก 120 ล้านบาท พร้อมทั้งให้ความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาด เน้นการสร้างแบรนด์เอ็กซ์ไซส์เมนต์ วางสื่อประชาสัมพันธ์สู่ทุกกลุ่มเป้าหมาย เน้นอีโมชันนัลมากขึ้น สร้างความน่าสนใจและประสบการณ์ร่วม
“ที่สำคัญจะมุ่งเน้นพัฒนาคอนเทนต์ที่มีนวัตกรรมทางการตลาดเข้าช่วย โดดเด่นและแตกต่าง สร้างไพรม์ไทม์ของตัวเองในแต่ละช่วงเวลาที่แตกต่างจากฟรีทีวีแอนะล็อก ขยับเวลารายการที่มีเรตติ้งเพิ่ม เช่น สารคดี และรายการข่าว มั่นใจว่าจะสามารถทำรายได้ถึง 1,000 ล้านบาทได้ จากปีนี้ปิดที่ 100 กว่าล้านบาท จากเป้าที่วางไว้ 200 ล้านบาท”
อย่างไรก็ตาม ช่วง 10 เดือนที่ผ่านมา (ม.ค.-ต.ค.57) เม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีมีประมาณ 105,523 ล้านบาท โดยกว่า 7% เป็นของกลุ่มทีวีดิจิตอลที่เกิดขึ้นในปีนี้ หรือคิดเป็นมูลค่าราว 7,000 ล้านบาท โดยช่องทีวีดิจิตอลที่มีแชร์มากสุด 3 อันดับแรกคือ 1.ช่อง 7 HD 30% 2.ช่อง 3 HD 30% และ 3.ช่อง 9 HD 10% ส่วนช่อง “new tv” มีแชร์เพียง 3% ซึ่งคาดว่าในปี 2558 จะขยับขึ้นเป็น 5-8% ขณะที่มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีดิจิตอลจะสูงถึง 10,000 ล้านบาท
