ค้าปลีกทะยานรับปี 58 ห้างสรรพสินค้ามาแรงสุด ส่งการแข่งขันเดือดดันตลาดโต 3-4% “เดอะมอลล์” ซุ่มอัดงบไม่ต่ำกว่า 7-8% ของยอดขาย ลุยการตลาดแบบมาร์เกตติ้งเมทริก หวังฟื้นยอดขายกลับมาโตได้ 5-6% จากปีนี้ปิดที่ 50,000 ล้านบาท โตเพียง 2%
นายชำนาญ เมธปรีชากุล รองกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมค้าปลีกปี 2558 น่าจะเติบโตได้ 3-4% โดยทิศทางของค้าปลีกปี 2558กลุ่มห้างสรรพสินค้าจะมาแรงสุด เนื่องจากมีห้างสรรพสินค้าเกิดขึ้นใหม่หลายโครงการ รวมถึงคอมมูนิตีมอลล์เกิดใหม่หลายแห่ง ส่วนใหญ่จะกระจุกตัวอยู่ในกรุงเทพฯ ดังนั้นแต่ละรายจะต้องทำการตลาดแข่งขันกันอย่างเต็มที่ คนที่มีจุดแข็งแต่ไม่มีประสบการณ์อาจจะต้องลำบากกว่ารายอื่น
อย่างไรก็ตาม ในปี 2558 มองว่าเศรษฐกิจจะยังคาดเดาได้ยาก เพราะบางคนว่าดีบางคนว่าไม่ดี แต่ดูแล้วน่าจะดีกว่าปีนี้แน่นอน ซึ่งในปีนี้ทิศทางเศรษฐกิจเริ่มกลับมาดีขึ้นตั้งแต่เดือน ต.ค.ที่ผ่านมา เห็นจากกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้น 2% ทั้งในแง่จำนวนและยอดใช้จ่าย รวมถึงยอดนักท่องเที่ยวที่ลดลง 6% จากตัวเลข 25 ล้านคนที่จะเข้ามาเที่ยวในประเทศไทย ส่งผลให้ยอดขายจากกลุ่มนี้หายไปเป็นตัวเลข 2 หลัก ส่วนสำคัญมาจากสถานการณ์ทางการเมืองที่นิ่ง รวมถึงการแข่งขันของค้าปลีกรุนแรงขึ้น
สำหรับเดอะมอลล์ ยอมรับว่าตั้งแต่ช่วงปลายปีก่อนจนมาถึงช่วงปีนี้ไม่ได้โฟกัสการจัดแคมเปญส่งเสริมการขายมากนัก จากภาพรวมกำลังซื้อที่ชะลอตัวลงจากปัญหาการเมือง แต่หลังจากที่เห็นทิศทางดีขึ้นส่งผลให้ในช่วง 2 เดือนสุดท้ายนี้บริษัทพร้อมใช้งบกว่า 700 ล้านบาทลุยจัดแคมเปญรวมกว่า 15 งานเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อให้กลับมา ซึ่งแต่ละแคมเปญจะมีความน่าสนใจ มีความพิเศษ มีสินค้าใหม่ๆ และแรงกว่าที่เคยจัดมา เช่น Midnight sale, M Card Festive, Power Mall Smart Celebration, BE TREAND GIFT FEST 2015 และแคมเปญ 2015 Brilliant Thanks ระหว่างวันที่ 20 พ.ย.57-11 ม.ค.58 เพื่อฉลองปีใหม่ มั่นใจว่าจะมียอดขายรวมกว่า 11,000 ล้านบาท จากปีก่อนทำได้ 9,000 ล้านบาท
“ช่วง 2 เดือนสุดท้ายในปี 2556 ปัญหาการเมืองยังไม่นิ่ง แคมเปญต่างๆ จึงไม่ได้โดดเด่นนัก แต่ปี 2557 จากสัญญาณที่ดีขึ้น บริษัทจึงพร้อมกลับมารุกจัดแคมเปญอย่างยิ่งใหญ่ เพื่อกระตุ้นยอดขายให้กลับมา ส่วนสำคัญน่าจะชดเชยยอดขายที่หายไปในช่วงไตรมาสหนึ่งถึงไตรมาสสามที่ไม่ค่อยดีได้ ภายใต้งบการตลาดรวม 2,000 ล้านบาทที่ใช้ในปีนี้ มั่นใจว่าทั้งปีจะยังคงรักษารายได้รวมไว้ได้ที่ 50,000 ล้านบาท โตขึ้น 2% ส่วนในปีหน้าหลังจากรุกกการตลาดเต็มที่อีกครั้ง เดอะมอลล์จะกลับมามีอัตราการเติบโตที่ 5-6% ได้” นายชำนาญ กล่าวสรุป
