สินค้าบราซิลสบโอกาส ปั้น “แบรนด์-ยอดขาย” รับฟุตบอลโลก

สินค้าแบรนด์เนมจากบราซิลคึกคัก ผู้ค้าสบช่องช่วงฟุตบอลโลกสร้างกระแสสร้างแบรนด์ให้คนรู้จักมากขี้น เร่งปั้นยอดขาย ทั้งรองเท้า 2 แบรนด์ดัง “ฮาวายีนัส-บีบี้” ด้าน “บิ๊กซี” อิมพอร์ตสินค้าคอนซูเมอร์มาจำหน่ายสร้างสีสัน ส่วน “เทสโก้ โลตัส” ชูกิจกรรมเต้นแซมบ้าโรบิก

นางสาวประนัปดา พรประภา กรรมการผู้จัดการ บริษัท แบร์ฟีท จำกัด ผู้นำเข้ารองเท้า “ฮาวายีนัส” (havaianas) แบรนด์ดังจากประเทศบราซิล เปิดเผยว่า การจัดการแข่งขันฟุตบอลโลกที่บราซิลเป็นเจ้าปีภาพปีนี้ส่งผลให้สินค้าของบริษัทฯ ได้รับผลดีไปด้วย เพราะฮาวายีนัสเป็นรองเท้าที่นำเข้ามาจากบราซิล จึงได้จัดกิจกรรมต้อนรับกระแสนี้ด้วย

ล่าสุดบริษัทฯ ได้จัดงานเปิดตัวคอลเลกชัน TEAMS II อย่างเป็นทางการในงาน “Havaianas Teams The Fan Official Cleats” ที่สยามพารากอน รวมทั้งมีการจัดกิจกรรมต่างๆ ที่เกี่ยวเนื่องกีฬาฟุตบอลโลกเมื่อวันที่ 12-15 มิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่งได้รับการต้อนรับอย่างดี ทำให้ผู้บริโภคคนไทยรู้จักแบรนด์ “ฮาวายีนัส” มากขึ้นด้วย

ปีนี้ตั้งเป้าหมายเพิ่มยอดจำหน่ายรองเท้าฮาวายีนัส 200% จากปีที่แล้วที่มียอดจำหน่าย 50,000 คู่ ปีนี้ตั้งเป้าหมายเพิ่มเป็น 100,000 คู่ ขณะที่ช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมายอดขายโตถึง 20% แม้ว่าลูกค้าชาวต่างชาติจะหายไปบ้างเพราะเกิดการรัฐประหารและมี คสช. เข้ามาบริหารประเทศก็ไม่ได้กระทบยอดขาย แต่กลายเป็นว่าคนไทยซื้อมากขึ้น ทำให้สัดส่วนลูกค้าตอนนี้เป็นคนไทย 80% และต่างชาติ 20% ซึ่งเป็นสัดส่วนที่เราต้องการ จากเดิม 5 ปีแรกที่ทำตลาดในไทยลูกค้าต่างชาติมากกว่า 70%

สำหรับแผนการตลาดจากนี้จะมุ่งเน้นตลาดคนไทยด้วยการเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ๆ ที่เหมาะสมและการขยายตลาดไปต่างจังหวัดมากขึ้นด้วยการแต่งตั้งดีลเลอร์เปิดชอป เช่น เกาะสมุย ภูเก็ต และหัวหิน โดยจากเดิมมีชอปเพียง 4 สาขา คือ เซ็นทรัลเวิลด์ เมกะบางนา และสยามเซ็นเตอร์ ซึ่งเป็นบริษัทลงทุนเอง และอีกแห่งที่ภูเก็ตของดีลเลอร์

• รองเท้าเด็ก “บีบี้”ลุยตลาดไทย •
นายอรรถวุฒ สิริมนตาภรณ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โซว กรุ๊ป อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ผู้ผลิตและนำเข้ารองเท้าจากต่างประเทศ เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทฯ ได้ขยายพอร์ตสินค้ารองเท้านำเข้าเพิ่มขึ้นอีก 1 แบรนด์คือ “บีบี้” เป็นรองเท้าสุขภาพสำหรับเด็กจากประเทศบราซิลซึ่งถือเป็นแบรนด์ใหญ่และเป็นผู้นำรองเท้าสุขภาพของบราซิลก็ว่าได้ แม้ว่าสินค้าจากบราซิลยังไม่เป็นที่คุ้นเคยและยังใหม่สำหรับตลาดเมืองไทยก็ตาม แต่มั่นใจว่าด้วยคุณภาพของสินค้าและการทำตลาดจะรุกตลาดได้อย่างดี

อีกทั้งปีนี้เป็นปีที่บราซิลเป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลกด้วยก็น่าจะเป็นอีกแรงสนับสนุนหนึ่งที่จะสร้างกระแสสินค้าจากบราซิลได้ โดยรองเท้าบีบี้สำหรับเด็กนี้นำเข้าจากบราซิลมีราคาตั้งแต่ 1,495-2,395 บาท ต่อไปจะเริ่มนำเข้าแบรนด์ที่จับกลุ่มผู้ใหญ่ด้วย โดยตั้งเป้าหมายยอดขายรองเท้าบีบี้ช่วง 6 เดือนแรกปีนี้ไว้ที่ 50 ล้านบาท ซึ่งเริ่มวางจำหน่ายเป็นทางการเมื่อวันที่ 20 เมษายนที่ผ่านมาประมาณ 10 จุดขายก่อน เช่น ดิเอ็มโพเรียม สยามพารากอน เซ็นทรัลเวิลด์ เซ็นทรัลชิดลม เซ็นทรัลบางนา และเดอะมอลล์บางกะปิ เป็นต้น โดยคาดว่าอีก 2 ปีจากนี้จะเพิ่มจุดขายให้ครบตามห้างชั้นนำเป็น 32 จุดที่บริษัทฯ มีเอาต์เลตอยู่แล้วกับการขายรองเท้าแบรนด์อื่นอีกที่ทำตลาดอยู่ รวมทั้งเตรียมที่จะเปิดร้านแฟลกชิปสโตร์ของ “บีบี้” แบรนด์เดียวต่างหากด้วย

นายอรรถวุฒิ กล่าวต่อว่า การทำแบรนด์บีบี้รองเท้าบราซิลครั้งนี้คาดว่าจะช่วยผลักดันยอดขายรวมกับแบรนด์อื่นที่บริษัทฯ ทำตลาดอยู่แล้วให้มีการเติบโต 12% หรือมียอดขายประมาณ 700 ล้านบาท จากปีที่แล้วที่ทำได้ 620 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนรายได้มาจากรองเท้านำเข้า 55% และที่เหลือคือรองเท้าที่ผลิตในไทย 45% แบ่งเป็นรองเท้าเด็ก 80% และรองเท้าผู้ใหญ่ 20%

• “บิ๊กซี” อิมพอร์ตสินค้าบราซิลทำตลาด •
นายเนติธร ประดิษฐ์สาร ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บิ๊กซีได้นำเข้าสินค้าอุปโภคบริโภคที่เป็นสินค้าแบรนด์ชั้นนำและมีคุณภาพสั่งตรงจากประเทศบราซิลเข้ามาจำหน่ายในไทยเพื่อเป็นการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งและเป็นการร่วมฉลองเทศกาลฟุตบอลโลกปีนี้ที่ประเทศบราซิลเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันด้วย โดยจำหน่ายช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลกในระหว่างวันที่ 29 พฤษภาคม-25 มิถุนายน พร้อมกับการจัดกิจกรรมบอลโลกในบรรยากาศแบบบราซิล ขณะที่สินค้าที่บิ๊กซีจะนำเข้ามาจากบราซิลนั้นจะมีทั้งอาหารสดและอาหารแห้ง และเครื่องดื่มมากกว่า 50 รายการมาจำหน่ายเฉพาะที่บิ๊กซีเท่านั้น เช่น ซีเรียล คุกกี้ บิสกิต ช็อกโกแลต กาแฟ แยมผลไม้ชนิดต่างๆ ลูกอม ชีส รวมถึงเครื่องดื่มประเภทเบียร์ ค็อกเทล เป็นต้น โดยมีราคาจำหน่ายตั้งแต่ 39 บาท จนถึง 299 บาท

สินค้าจากบราซิลจะมีวางจำหน่ายที่บิ๊กซี 14 สาขา ได้แก่ บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขาราชดำริ เอกมัย ภูเก็ต สมุย พัทยา 2 บิ๊กซีเอ็กซ์ตร้า สาขาพระราม 4 รัชดาภิเษก แจ้งวัฒนะ ลาดพร้าว อ่อนนุช เมกะบางนา ภูเก็ต พัทยา และเชียงใหม่

ปัจจุบันบิ๊กซีมีสินค้านำเข้ามาจำหน่ายประมาณ 3,000 รายการ โดยแบ่งเป็นการนำเข้าผ่านตัวแทนจำหน่ายประมาณ 80% และที่บิ๊กซีนำเข้ามาเอง 20% จากหลายประเทศซึ่งจะเป็นแบรนด์สินค้าที่มีจำหน่ายเฉพาะที่บิ๊กซีเท่านั้น ปัจจุบันได้แก่แบรนด์กาสิโน และโมโนพรีซ์ กูร์เมต์ จากฝรั่งเศส ซึ่งมีอยู่ประมาณ 450 รายการ

• “เทสโก้ โลตัส” จัดกิจกรรมเต้นแซมบ้าโรบิก •
ขณะที่ “เทสโก้ โลตัส” ก็จัดอีเวนต์ที่เกี่ยวข้องกับบราซิลเช่นกัน คือการจัดกิจกรรมเต้นแซมบ้าโรบิก (Zambarobic) คือท่าทางที่ผสมผสานระหว่างการเต้น “แซมบ้า” (Samba) ที่มีชื่อเสียงจากบราซิลกับการเต้นแอโรบิก ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการสร้างความสนุกและยังได้สุขภาพแข็งแรงอีกด้วย โดยจะมีกำหนดการแจ้งว่าที่สาขาใดเวลาใดคือที่ “เทสโก้ โลตัส” ทุกสาขา ทุกเสาร์-อาทิตย์ รอบ 12.00-18.00 น. ระหว่างวันที่ 31 พ.ค.-13 ก.ค. 2557 ลานเต้นแอโรบิก ช่วงเย็นๆ ระหว่างวันที่ 31 พ.ค.-13 ก.ค. 2557 และ “Tesco Lotus YouTube channel”