ASTVผู้จัดการรายวัน- กำลังซื้อตบเท้ารับทีวีดิจิตอลทะลัก ห้างค้าปลีกรีเทลคึกคัก ตั้งบูทสร้างการรับรู้เรียกลูกค้าดันยอดขายทีวีพุ่ง 30% ชี้มหกรรมฟุตบอลโลก กำลังสำคัญเสริมลูกค้าต้องการทีวีภาพคมชัดเพิ่มขึ้น ส่งผลแบรนด์ดังเทกระจาดเปิดตัวสมาร์ททีวีลุยสนามร่วม 100 รุ่น “พาวเวอร์มอลล์” ยิ้มรับสิ้นปียอดขายทีวีโตไม่ต่ำกว่า 20% ฟาก “ซัมซุง” โวยอดขายพุ่ง 40-46 นิ้วขายดีสุด ด้าน “พานาโซนิค” หวังยอดขายทีวีโต 8%
ในสถานการณ์ที่ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ยังไม่สามารถฟันธงคูปองทีวีดิจิตอลว่าจะออกมาแจกให้ประชาชนในเฟสแรกจะเป็นช่วงเวลาใด หรืออาจจะเร็วที่สุดในช่วงปลายเดือนมิ.ย.ศกนี้ รวมทั้งยังไม่ชัดเจนว่ามูลค่าคูปองจะเป็นเท่าไรกันแน่ แม้จะพูดกันระหว่าง 600 – 2,000 บาท แต่การออกอากาศของทีวีดิจิตอลก็ได้เริ่มทยอยเผยโฉมกันไปแล้วตั้งแต่วันที่ 25 เม.ย.ที่ผ่านมา ส่งผลให้ร้านค้ารีเทลต่างๆ ได้งัดกลยุทธ์สร้างยอดขายรับทีวีดิจิตอลกันอย่างคึกคักมาตั้งแต่ต้นเดือน เม.ย.ที่ผ่านมาแล้ว โดยพบว่าลูกค้าให้ความสนใจเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงการแพร่ภาพโทรทัศน์ในระบบดิจิตอลครั้งนี้เป็นอย่างมาก
นายจักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสบริหารสินค้าพาวเวอร์มอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า การเปลี่ยนแปลงในเรื่องการแพร่ภาพโทรทัศน์จากระบบอะนาล็อกมาเป็นดิจิตอลของไทยในปีนี้ พาวเวอร์มอลล์ได้เตรียมทำการตลาดจัดบูทให้คำแนะนำและนำเสนอสินค้าตั้งแต่ช่วงต้นเดือนเม.ย.ที่ผ่านมา รวมถึงมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงที่เริ่มทดลองการออกอากาศทีวีดิจิตอลก่อนที่ กสทช. จะมีการแจกคูปองทีวีดิจิตอลออกมาด้วย เนื่องจากมองเห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคที่มีความกระตือรือร้นและสนใจ ซื้อโทรทัศน์ หรือกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลสูงมาก ซึ่งลูกค้าที่ซื้อส่วนใหญ่ไม่สนใจที่จะรอรับแจกคูปองทีวีดิจิตอลจากทาง กสทช. เพราะเข้าใจและรับรู้ว่ามีหลายทางเลือกในการรับชมทีวีดิจิตอลได้โดยไม่จำเป็นต้องซื้อกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอล ส่งผลให้ยอดขายในกลุ่มจอภาพและกล่องทีวีดิจิตอลในช่วง 2 เดือนนี้คือ เม.ย.-พ.ค.57 “พาวเวอร์มอลล์” มียอดขายเพิ่มขึ้นจากปกติถึง 30%
“จากการที่พาวเวอร์มอลล์ร่วมกับ กสทช. จัดบูททีวีดิจิตอลขึ้นมาเพื่อแนะนำให้ความรู้แก่ลูกค้าและประชาชนเกี่ยวกับทีวีดิจิตอลและนำเสนอสินค้าพร้อมโปรโมชั่นเสริมการขายพบว่าในเดือนเม.ย.ที่ผ่านมา ยอดขายกลุ่มทีวีโดยรวมในทุกไซส์เติบโตขึ้นกว่า 25% ซึ่งเป็นการเติบโตจากเรื่องของทีวีดิจิตอลเป็นหลัก โดยลูกค้าให้การตอบรับเป็นอย่างดีและต้องการซื้อก่อนที่จะได้รับคูปองทีวีดิจิตอล เนื่องจากราคากล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลที่มีอยู่ในตลาดรวมถึงเสาอากาศที่รับสัญญาณทีวีดิจิตอลได้นั้นราคาไม่แพงและลูกค้าบางกลุ่มที่มีกำลังซื้อก็เลือกที่จะซื้อจอทีวีในรุ่นที่มีจูนเนอร์รับสัญญาณทีวีดิจิตอลในตัว มากกว่าที่จะรอรับคูปองทีวีดิจิตอลเพื่อนำมาแลกซื้อ”
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของกลุ่มจอภาพที่รองรับทีวีดิจิตอลในขณะนี้มีอยู่ราว 5 แบรนด์ เช่น โซนี่ ซัมซุง แอลจี โตชิบา และพานาโซนิค เป็นต้น รวมแล้วกว่า 80-90 รุ่นที่นำเสนอสินค้ารับศึกทีวีดิจิตอลอย่างจริงจัง โดยหลังจากนี้น่าจะมีอีกหลายแบรนด์ที่จะเพิ่มเข้ามาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในแง่ของราคาที่จำหน่ายนั้นจะขึ้นอยู่กับฟีเจอร์และขนาดของจอภาพ แต่เมื่อเทียบกับรุ่นปกติแล้วราคาไม่ทิ้งห่างกันมากทำให้ลูกค้ายังพร้อมจ่ายที่จะซื้ออยู่
สำหรับกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลนั้นขณะนี้มีจำหน่ายในพาวเวอร์มอลล์ 7-8 แบรนด์ ราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 1,000-1,200 บาท เป็นราคาที่ลูกค้าสามารถซื้อได้ง่ายเช่นกัน ซึ่งขณะนี้พาวเวอร์มอลล์ได้จัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขายเกี่ยวกับทีวีดิจิตอลมาตั้งแต่วันที่ 21 เม.ย. ที่ผ่านมา โดยจะมีไปจนถึงวันที่ 31 ก.ค.ศกนี้ เพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกรับชมทีวีระบบดิจิตอลผ่อน 3 ช่องทางลดสูงสุด 35% ผ่อน 0% นาน 10 เดือนคือ 1.ทีวีดิจิตอล (ที่มีจูนเนอร์ในตัว) กว่า 60 รุ่น 2.กล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลมากกว่า 8 รุ่น และ 3.เสารับสัญญาณทีวีดิจิตอลมากกว่า 14 รุ่น เชื่อว่าถึงสิ้นปีนี้กลุ่มสินค้าจอภาพจะมียอดขายเติบโตขึ้นถึง 20%
“ทีวีดิจิตอลเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดที่ทำให้ตลาดจอภาพปีนี้เติบโตขึ้นอย่างมากไม่ต่ำกว่า 30% และในช่วงกลางปีที่จะมีอีเวนท์ฟุตบอลโลก2014 เกิดขึ้นถือเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่จะทำให้ยอดขายทีวีในช่วงนั้นเติบโตขึ้นได้อีก 20% เทียบกับช่วงปกติส่งผลให้ทั้งปีนี้ตลาดจอภาพจึงน่าจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% ในส่วนของเพาเวอร์เองเชื่อมั่นว่าจะมีรายได้ของกลุ่มจอภาพเติบโตอย่างน้อย 20% เช่นกัน” นายจักรกฤษณ์ กล่าวในที่สุด
• “เพาเวอร์บาย” ส่งโปรโมชั่นลดสูงสุด 35% รับทีวีดิจิตอล-บอลโลก •
ในส่วนของ “เพาเวอร์บาย” ได้มีการจัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขายเกี่ยวกับทีวีดิจิตอลตั้งแต่เดือนต.ค.ปีที่ผ่านมาและจัดขึ้นอย่างต่อเนื่องมาโดยตลอด ล่าสุดในช่วงนี้ได้มีการจัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขายรับการเกิดทีวีดิจิตอลและฟุตบอลโลกด้วยเช่นกันในแคมเปญ “เชียร์สุดใจ เหมือนอยู่ในสนาม” กับโปรโมชั่นผ่อนสินค้า 0% นาน 10 เดือน ทุกรุ่นทั้งร้าน หรือลดสูงสุด 35% โดยการนำทีวีรวมกว่า 30 รุ่นมาลดราคาในช่วงนี้
นางสอางทิพย์ อมรฉัตร รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด “เพาเวอร์บาย” ให้ความเห็นว่า ตลาดทีวีปีนี้จะคึกคักมาก เพราะมีฟุตบอลโลกและทีวีดิจิตอลซึ่งคาดว่าตลาดจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 30%
• “ซัมซุง” โวยอดขายทีวีพุ่งรับดิจิตอลทีวี •
ฟากแบรนด์สินค้าจอภาพเป็นอีกกลุ่มหนึ่งที่ตบเท้านำเสนอจอภาพที่รองรับทีวีดิจิตอลกันอย่างคึกคัก ส่งผลให้ตลาดทีวีปีนี้น่าจะมีจอภาพที่รองรับทีวีดิจิตอลไม่ต่ำกว่า 100 รุ่น นายอัศวิน ชูสถาพรกุล ผู้จัดการอาวุโสธุรกิจภาพและเสียง บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด กล่าวว่า ผู้บริโภคให้ความสนใจเกี่ยวกับดิจิตอลทีวีอย่างมาก โดยในช่วง1-2 เดือนที่ผ่านมาซัมซุงมียอดขายกลุ่มจอภาพเพิ่มขึ้นอย่างน่าพอใจ ส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มสมาร์ททีวีในกลุ่ม LED TV ขนาด 40-46 นิ้วที่ขายดีสุดจากทั้งหมดในปีนี้ซัมซุงนำเสนอสินค้าใหม่กลุ่มสมาร์ททีวีรวม 34 รุ่นเพื่อรองรับความต้องการของลูกค้า จากปัจจัยในเรื่องของทีวีดิจิตอล ฟุตบอลโลกและความต้องการของลูกค้าเองที่ต้องการรับชมจอภาพที่มีความละเอียดสูงขึ้น
นายอาณัติ จ่างตระกูล รองประธานองค์กรฝ่ายการตลาดและการขายธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้า บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด กล่าวเสริมว่า ภาพรวมตลาดทีวีรวมปีนี้น่าจะโตได้ 10-15% ทั้งในแง่เม็ดเงินและจำนวนจากปีก่อนเติบโตเพียง 3-5%เท่านั้น ผลการเติบโตในปีนี้มาจาก 2 ส่วนหลักคือ ทีวีดิจิตอลและฟุตบอลโลก ซึ่งปกติปีที่มีการแข่งขันฟุตบอลระดับโลกยอดขายทีวีจะโตขึ้นถึง 20% แต่ปีนี้อาจจะโตไม่ถึง เนื่องจากปัญหาทางการเมืองเป็นหลักที่ทำให้กำลังซื้อชะลอตัวลง
• “พานาโซนิค” หวังยอดขายทีวีโต 8% •
นางสาวฬุริยา บรรจง ผู้จัดการแผนกการตลาด ออดิโอวิชวล บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปีนี้พานาโซนิคคาดว่าจะมียอดขายทีวีเติบโตขึ้น 8% จากการที่ปีนี้ได้เปิดตัวทีวีใหม่จำนวน 22 รุ่นรองรับทีวีดิจิตอล 18 รุ่น และแบบอะนาล็อก 4 รุ่น โดยมุ่งเน้นสมาร์ททีวีขนาด 46 นิ้วขึ้นไป คาดหวังว่าปีนี้จะมีแชร์กลุ่มนี้ 15% เป็นอันดับที่สามในตลาด แต่ในภาพรวมตลาดทีวีพานาโซนิคมีแชร์ 9% ในแง่มูลค่า ส่วนปีนี้คาดว่าจะเพิ่มเป็น 12% จากมูลค่าตลาดรวม 30,000 กว่าล้านบาท จากความต้องการทีวีในปีนี้อยู่ที่ 2.3 ล้านเครื่อง
อย่างไรก็ตาม ยอดขายที่เกิดขึ้นในช่วงนี้จะเห็นเฉพาะในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑลที่สามารถรับชมสัญญาณทีวีดิจิตอลได้เท่านั้น โดยในส่วนของต่างจังหวัดนั้นยังไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงและยอดขายทีวียังเติบโตไปตามปกติ ทั้งนี้มองว่าในช่วงบอลโลกน่าจะเห็นตัวเลขยอดขายขยับสูงขึ้นในต่างจังหวัดบ้างเล็กน้อย หรือจนกว่าจะสามารถรับสัญญาณดิจิตอลได้ น่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับยอดขายทีวีดิจิตอลจากการทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขายของห้างรีเทลในต่างจังหวัดอีกครั้ง
