ฟรีทีวีบัลลังก์สะเทือน เรตติ้งตก 15% หลังทีวีดิจิตอลออกอากาศเดือนเดียวเจอคู่แข่งเบียดสู้หลายราย คาดเจอภาวะเปลี่ยนแปลงเร็วขึ้นจาก 3 ปี “ช่อง 8” ได้ใจ พร้อมขยับราคาโฆษณาอีกเท่าตัวในครึ่งปีหลังหลังพบเรตติ้งเพิ่มขึ้น 30% ชูละครหัวหอกหลักสู้ศึกทีวีดิจิตอลด้วยงบ 2,000 ล้านบาทใน 3 ปี มั่นใจรั้งอันดับ 3 ได้แน่ด้วยรายได้ปีนี้ที่วางไว้ 850 ล้านบาท และโตเท่าตัวต่อเนื่องไปอีก 3 ปีตามแผน
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในช่วง 1 เดือนของการทดลองออกอากาศทีวีดิจิตอล สำหรับช่อง 8 พบว่า โดยรวมทั้งช่องมีเรตติ้งผู้ชมเพิ่มขึ้น 30% มาจากการเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น ปัจจุบันสามารถรับชมช่อง 8 ได้ในระบบทีวีดิจิตอล หมายเลข 27 ของกล่องทีวีดิจิตอล และหมายเลข 8, 37 ทางกล่องทีวีดาวเทียม
ทั้งนี้ รายการเสียงสวรรค์พิชิตฝัน มีเรตติ้งสูงสุดคือระดับ 2 เทียบเท่ากับเรตติ้งละครหลังข่าวของทางช่อง 5 ขณะที่รายการที่มีเรตติ้งต่ำสุดอยู่ที่ระดับ 0.5 ส่วนละครเฉลี่ยอยู่ที่ 1.5 ส่งผลให้ในครึ่งปีหลังนี้เตรียมปรับขึ้นราคาโฆษณาอีก 100% เริ่มต้นที่ 20,000-250,000 บาทต่อนาที จากเดิมที่ยังคงใช้เรตราคาโฆษณาเดิมตั้งแต่ปีก่อนที่ 10,000-120,000 บาทต่อนาที
บริษัทจะมีการปรับรายการใหม่หลังเดือน มิ.ย.เป็นต้นไป ประกอบด้วยวาไรตี้ 50% ละคร 25% ข่าว 25% พร้อมชูละครเป็นหัวหอกสำคัญในการสร้างเรตติ้งช่อง 8 จากเดิมออกอากาศอาทิตย์ละ 1 เรื่อง วันละ 3 ชั่วโมง เป็นละคร 1 เรื่องและรีรัน มาเป็นอาทิตย์ละ 3 เรื่อง และรีรัน 1 เรื่อง งบลงทุน 2,000 ล้านบาทในช่วง 3 ปีจากนี้ ปีนี้ใช้ 300 ล้านบาท ปีหน้าจะใช้อีก 500 ล้านบาท มั่นใจก้าวขึ้นเป็นอันดับ 3 ของทีวีดิจิตอลใน 3 ปี จากปัจจุบันฟรีทีวีช่อง 8 มีเรตติ้งช่องอยู่ในอันดับ 5และ 6 สลับกับช่องเวิร์คพ้อยท์ โดยฟรีทีวียังคงมีเรตติ้งเป็นอันดับต้นๆ คือ ช่อง7, 3, 9 และช่อง 5 เรียงตามอันดับ
จากปัจจุบันลูกค้าที่ซื้อโฆษณาในช่อง 8 แบบระยะยาวมีอยู่ 30% และเป็นเรตราคาที่ใช้ในปีก่อน ดังนั้นการปรับราคาโฆษณาใหม่ครั้งนี้ปรับต้นทุนต่อเรตติ้ง ซึ่งมีสัดส่วนกว่า 70% หรือทั้งปีนี้มั่นใจว่าช่อง 8 จะมีรายได้ 850 ล้านบาท และมีกำไรตั้งแต่ปีแรกของการออกอากาศแบบทีวีดิจิทตอล และเติบโตขึ้นเท่าตัวไปตลอด 3 ปีนี้ เพราะการเข้าถึงของโครงข่ายทีวีดิจิตอลที่จะครอบคลุมทั่วประเทศ และการแจกคูปองให้ผู้ชมนำไปใช้เปลี่ยนระบบการรับชมทีวีดิจิตอลได้ครอบคลุมทั่วประเทศเช่นกัน
นางพรพรรณ กล่าวต่อว่า ช่วง 1 เดือนที่ผ่านมา ทางนีลเส็น คอมปะนีพบว่า เรตติ้งรายการจากฟรีทีวีเฉลี่ยลดลง 8-15% หลังมีการเปลี่ยนแปลงการออกอากาศทีวีดิจิตอลขึ้นมา ซึ่งในส่วนของช่องทีวีดิจิตอลนั้น พบว่า 1 เดือนมานี้มีช่องรายการ 4-5 ช่องที่มีเรตติ้งขยับเพิ่มขึ้นอย่างน่าสนใจ ประกอบด้วย ช่องแมส 2 ช่อง และช่องเซกเมนต์ข่าวอีก 3-4 ช่อง เนื่องจากตัวเลขช่องที่เปลี่ยนไปทำให้ฟรีทีวีมีเรตติ้งลดลง เนื่องจากมีช่องอื่นเข้ามาแชร์เรตติ้งเพิ่มขึ้น ซึ่งจะเห็นการเปลี่ยนแปลงลักษณะนี้ไปทุกไตรมาส ถือเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นเร็วมาก จากเดิมที่คาดการณ์กันไว้ว่าฟรีทีวีจะยังคงแข็งแกร่ง และจะเปลี่ยนแปลงในช่วง 3 ปี สิ่งที่เกิดขึ้นส่งผลให้หลังจากนี้ฟรีทีวีจะไม่สามารถปรับราคาโฆษณาขึ้นได้ ถือเป็นโอกาสของช่องทีวีดิจิตอลรายใหม่ที่เข้ามา
