ตลาดผ้าอ้อมเด็กสะเทือน “ดรายเพอร์ส” ขยับตัวครั้งใหญ่ ปรับทีมบริหารระดับสูง รีเฟรชแบรนด์ ลุยตลาดไทยเต็มสูบ ทุ่มงบการตลาดหลายร้อยล้านบาท สูงสุดตั้งแต่ดำเนินการมา เพิ่มไลน์สินค้าให้ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ปิดช่องโหว่ ชูความแตกต่าง ดึงคุมพ่อป้ายแดง “ปีเดอร์ คอร์ป ไดเรนดัล” ร่วมเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ พร้อมโกยรายได้เติบโต 150% แย้มเตรียมลุยผ้าอ้อมผู้ใหญ่ใน 2-3 ปีข้างหน้า หวังหวนคืนอันดับ 2 อีกครั้งในสิ้นปี ด้วยแชร์ 20% หลังตกเป็นอันดับ 3 ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา
นายอูลริค ลาร์เซ่น ผู้อำนวยการฝ่ายขายและฝ่ายการตลาด บริษัท เอสซีเอ ไฮยีน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรวมผ้าอ้อมเด็กมูลค่า 10,000 ล้านบาท ปีนี้มองว่าจะยังเติบโตในอัตรา 10% เช่นปีที่ผ่านมา แต่พฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคจะเปลี่ยนแปลงไปตามสภาพเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น มีการปรับซื้อสินค้าในราคาที่ถูกลง หรือสลับใช้กับสินค้าที่ถูกและที่ใช้อยู่ปกติแทน ส่งผลให้กลุ่มผ้าอ้อมอีโคโนมิกที่มีสัดส่วน 17% เติบโตสุด กลุ่มสแตนดาร์ดสัดส่วนประมาณ 35% เติบโตรองลงมา และอันดับสามคือ กลุ่มพรีเมียม สัดส่วน 40% ทรงตัว
ในส่วนของดรายเพอร์ส หลังจากที่ได้มีการปรับทีมผู้บริหารระดับสูงใหม่ พร้อมปรับโลโก้ รีเฟรชแบรนด์ แพกเกจจิ้ง ให้มีความสดใส และพร้อมทำการตลาดในประเทศอย่างจริงจังอีกครั้ง โดยปีนี้พร้อมใช้งบการตลาดหลายร้อยล้านบาท สูงสุดตั้งแต่ทำตลาดในไทยมากกว่า 10 ปี นำเสนอสินค้าครอบคลุมทุกเซกเมนต์มากขึ้น ชูความแตกต่าง
รวมทั้งการแต่งตั้ง “ปีเตอร์ คอร์ป ไดเรนดัล” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ และเพิ่มช่องทางใหม่ในกลุ่มร้านค้าทั่วไป ด้วยการให้ทางเบอร์ลี่-ยุคเกอร์เป็นผู้จัดจำหน่ายให้ มั่นใจว่าถึงสิ้นปีจะกลับมาอยู่ในอันดับ 2 ของตลาดรวมผ้าอ้อมเด็กได้อีกครั้ง ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดกว่า 20% จากปีก่อน 8% หรือในแง่รายได้มั่นใจว่าจะเติบโตกว่า 150% เป็นอย่างน้อย
“ดรายเพอร์สเสียแชมป์อันดับสองมา 2-3 ปีก่อน เนื่องจากสินค้าไม่ครอบคุลม มีเพียงกลุ่มที่นำเสนอราคาระดับกลางเท่านั้น รวมถึงช่องทางจำหน่ายที่เข้าถึงกลุ่มร้านค้าทั่วไปได้เพียง 5% ของร้านค้าทั่วประเทศสู่สัดส่วน 20% ในปีนี้ จึงมุ่งเน้น 2 เรื่องหลัก พร้อมนำเสนอความแตกต่างด้วยแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ มั่นใจว่าจะทำให้ดรายเพอร์สกลับมาอยู่ในอันดับ 2 อีกครั้ง”
อย่างไรก็ตาม บริษัทยังมีแผนที่จะทำตลาดในกลุ่มผ้าอ้อมผู้ใหญ่ด้วย ไม่เกิน 1-2 ปีนี้น่าจะสรุปได้ แต่ทั้งนี้จะขอโฟกัสที่ผ้าอ้อมเด็กดรายเพอร์สเป็นหลักก่อน
นายอูลริค ลาร์เซ่น ผู้อำนวยการฝ่ายขายและฝ่ายการตลาด บริษัท เอสซีเอ ไฮยีน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรวมผ้าอ้อมเด็กมูลค่า 10,000 ล้านบาท ปีนี้มองว่าจะยังเติบโตในอัตรา 10% เช่นปีที่ผ่านมา แต่พฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคจะเปลี่ยนแปลงไปตามสภาพเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น มีการปรับซื้อสินค้าในราคาที่ถูกลง หรือสลับใช้กับสินค้าที่ถูกและที่ใช้อยู่ปกติแทน ส่งผลให้กลุ่มผ้าอ้อมอีโคโนมิกที่มีสัดส่วน 17% เติบโตสุด กลุ่มสแตนดาร์ดสัดส่วนประมาณ 35% เติบโตรองลงมา และอันดับสามคือ กลุ่มพรีเมียม สัดส่วน 40% ทรงตัว
ในส่วนของดรายเพอร์ส หลังจากที่ได้มีการปรับทีมผู้บริหารระดับสูงใหม่ พร้อมปรับโลโก้ รีเฟรชแบรนด์ แพกเกจจิ้ง ให้มีความสดใส และพร้อมทำการตลาดในประเทศอย่างจริงจังอีกครั้ง โดยปีนี้พร้อมใช้งบการตลาดหลายร้อยล้านบาท สูงสุดตั้งแต่ทำตลาดในไทยมากกว่า 10 ปี นำเสนอสินค้าครอบคลุมทุกเซกเมนต์มากขึ้น ชูความแตกต่าง
รวมทั้งการแต่งตั้ง “ปีเตอร์ คอร์ป ไดเรนดัล” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ และเพิ่มช่องทางใหม่ในกลุ่มร้านค้าทั่วไป ด้วยการให้ทางเบอร์ลี่-ยุคเกอร์เป็นผู้จัดจำหน่ายให้ มั่นใจว่าถึงสิ้นปีจะกลับมาอยู่ในอันดับ 2 ของตลาดรวมผ้าอ้อมเด็กได้อีกครั้ง ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดกว่า 20% จากปีก่อน 8% หรือในแง่รายได้มั่นใจว่าจะเติบโตกว่า 150% เป็นอย่างน้อย
“ดรายเพอร์สเสียแชมป์อันดับสองมา 2-3 ปีก่อน เนื่องจากสินค้าไม่ครอบคุลม มีเพียงกลุ่มที่นำเสนอราคาระดับกลางเท่านั้น รวมถึงช่องทางจำหน่ายที่เข้าถึงกลุ่มร้านค้าทั่วไปได้เพียง 5% ของร้านค้าทั่วประเทศสู่สัดส่วน 20% ในปีนี้ จึงมุ่งเน้น 2 เรื่องหลัก พร้อมนำเสนอความแตกต่างด้วยแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ มั่นใจว่าจะทำให้ดรายเพอร์สกลับมาอยู่ในอันดับ 2 อีกครั้ง”
อย่างไรก็ตาม บริษัทยังมีแผนที่จะทำตลาดในกลุ่มผ้าอ้อมผู้ใหญ่ด้วย ไม่เกิน 1-2 ปีนี้น่าจะสรุปได้ แต่ทั้งนี้จะขอโฟกัสที่ผ้าอ้อมเด็กดรายเพอร์สเป็นหลักก่อน
