แรงซื้อลดฮวบ ยอดขายพ็อกเกตบุ๊ก-ของขวัญ-ของชำร่วยปีนี้ร่วง

เศรษฐกิจชะลอตัวและปัญหาการเมืองทำคนไทยประหยัดลดเงินควักจ่ายอ่านพ็อกเกตบุ๊ก นิตยสารยอดขายปีนี้ดิ่ง 20% แถมสิ้นปีการ์ดอวยพรร่วงตาม เหตุคนหันอวยพรผ่านสมาร์ทโฟน ขณะที่ของขวัญ ของชำร่วย ธ.ค.ร่วง 10-12% โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าองค์กรที่สั่งทำสินค้าพิเศษวูบหนัก 40%

นายเกรียงไกร เธียรนุกูล ประธานกิตติมศักดิ์ กลุ่มอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์และบรรจุภัณฑ์กระดาษ สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) เปิดเผยว่า คาดว่าปี 2556 อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์และบรรจุภัณฑ์กระดาษจะมีอัตราการเติบโตในระดับ 2-3% จากปี 2555 ที่มีมูลค่าทางการตลาดกว่า 3 แสนล้านบาท โดยเป็นการเติบโตบรรจุภัณฑ์กระดาษที่ป้อนทั้งในและส่งออกเป็นหลัก ขณะที่สิ่งพิมพ์ในประเทศโดยเฉพาะหนังสืออ่านเล่นพกพาหรือพ็อกเกตบุ๊ก นิตยสาร หรือแมกกาซีนภาพรวมติดลบ 20% เนื่องจากกำลังซื้อลดต่ำประกอบกับสิ้นปีเจอปัญหาการเมืองซ้ำทำให้ร้านค้าต่างๆ จำหน่ายได้ลดลง

สำหรับคำสั่งซื้อปฏิทิน และสมุดบันทึกประจำวัน (ไดอารี) ไม่ได้รับผลกระทบจากปัจจัยการเมือง เนื่องจากบริษัท ห้างร้านต่างๆ ได้มีคำสั่งซื้อล่วงหน้าไปแล้ว 2-3 เดือนเพื่อนำไปแจกเป็นของขวัญในช่วงเทศกาลปีใหม่โดยยังขยายตัวได้ในระดับ 10% แต่สำหรับการ์ดอวยพร หรือ ส.ค.ส. มียอดขายที่ลดลง 20% จากปีที่แล้วและจะลดลงไปอีกนับจากนี้เนื่องจากพฤติกรรมของคนไทยได้เปลี่ยนไปโดยหันไปอวยพรผ่านอีการ์ด และแอปพลิเคชันต่างๆ ผ่านโทรศัพท์มือถือที่เป็นต้น

อย่างไรก็ตาม ปัญหาการเมืองขณะนี้มีผลกระทบต่อยอดจำหน่ายอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ฯภาพรวมภายในประเทศให้ลดลงต่อเนื่องไปถึงไตรมาสแรกปี 2557 แต่หากการเมืองมีข้อยุติเร็วคาดว่าอุตสาหกรรมนี้จะเติบโตได้ 8-10% ตามการเติบโตปกติ ส่วนการเลือกตั้งที่จะมีขึ้นในปี 2557 นั้นคาดว่าจะมีส่วนช่วยกระตุ้นตลาดสิ่งพิมพ์ฯ ไม่มากนักหากเทียบกับอดีตเนื่องจากปัจจุบันงบประมาณส่วนหนึ่งจะถูกจัดสรรไปยังสื่ออื่นๆ โดยเฉพาะทีวีที่เป็นสื่อเฉพาะของแต่ละพรรคการเมือง รวมถึงทีวีดิจิตอลอื่นๆ และฟรีทีวี ด้วย

นายจิรบูลย์ วิทยสิงห์ ประธานกิตติมศักดิ์สมาคมของขวัญของชำร่วยไทย และของตกแต่งบ้าน และเลขาธิการสมาพันธ์ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ไทย กล่าวว่า ยอดจำหน่ายสินค้าของขวัญของชำร่วย และสินค้าไลฟ์สไตล์เดือน ธ.ค. ลดลง 10-12% จากปีก่อนเนื่องจากปัจจัยการเมืองและแรงซื้อประชาชนที่ลดต่ำ โดยของขวัญของชำร่วยที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด คือ กลุ่มลูกค้าองค์กร ที่สั่งทำสินค้าพิเศษ และกระเช้าของขวัญ เพื่อมอบให้แก่ลูกค้าลดลงถึง 40 % ส่วนกลุ่มสินค้าของขวัญของชำร่วย ภาคท่องเที่ยว และภาคชายแดน ปรับลดลงไม่มาก จึงทำให้ภาพรวมปรับลดลงไม่มากนัก

สำหรับการส่งออกสินค้าในกลุ่มของขวัญของชำร่วย และสินค้าไลฟ์สไตล์ คาดว่าปีนี้มีมูลค่า 93,600-100,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4-5 % สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ว่า ปีนี้จะขยายตัว 2.8 - 3 % เนื่องจากการส่งออกสินค้าไปยังประเทศต่างๆ ขยายตัวได้ดี เพราะตลาดต่างประเทศ ยอมรับสินค้าของไทย ในเรื่องคุณภาพ และการออกแบบมากขึ้น