กำลังซื้อหด ค่าแรงขึ้น 300 บาท ซีเอ็ดตัดใจปิดร้านระดับอำเภอลง 10 แห่งสูงสุดในรอบหลายปี ส่วนการขยายสาขาใหม่อยู่ที่ 28 สาขา ต่ำสุดเช่นกัน ชี้สิ้นปีรายได้ลดลง งัดกลยุทธ์จับมือสำนักพิมพ์จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายมากขึ้น
นางศรีนวล ก้อนศิลา ผู้ช่วยผู้อำนวยการซีเอ็ดบุ๊คเซ็นเตอร์ ด้านการตลาดและสินค้า บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจร้านหนังสือและสำนักพิมพ์ในปีนี้มีแนวโน้มเติบโตลดลงทั้งในแง่ของยอดขาย และจำนวนร้านค้าที่ขยายตัวลดลง จากภาพรวมตลาดร้านเชนหนังสือทั่วประเทศน่าจะอยู่ที่ 1,000 ร้านค้า รวมถึงจำนวนรายการหนังสือออกใหม่ลดลงจากปกติ 10% ต่อเดือนด้วย เนื่องจากกำลังซื้อหดตัว ซึ่งน่าจะมาจากการที่ผู้บริโภคต้องใช้เงินไปกับรถยนต์คันแรก หรือซื้อดีไวซ์สมาร์ทโฟน และหันไปหาข้อมูล อ่านหนังสือผ่านดีไวซ์แทน
ในส่วนของซีเอ็ด ปีนี้ได้มีการปิดตัวสาขาระดับอำเภอไปราว 10 สาขา สูงสุดตั้งแต่เปิดให้บริการมา ส่วนสำคัญมาจากกำลังซื้อที่หดตัวและค่าแรง 300 บาทที่ทำให้ต้นทุนแรงงานสูงขึ้น บวกกับร้านซีเอ็ดระดับอำเภอมีขนาดเล็กตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้น้อย ยอดขายไม่เป็นไปตามเป้าจึงต้องปิดลง แต่ทั้งนี้ยังสามารถสั่งซื้อผ่านทางออนไลน์ได้
ดังนั้น แผนการตลาดในปีนี้บริษัทจะเน้นจับมือกับทางสำนักพิมพ์ต่างๆ ทำการตลาดร่วมกันมากขึ้น ล่าสุดจับมือกับทางนานมีบุ๊คส์รุกตลาดหนังสือกลุ่มเสริมความรู้ ในชุด ความรู้ Super Zapp จับกลุ่มเป้าหมายในทุกกลุ่ม ถือเป็นกลุ่มหนังสือที่ยังมีอัตราการเติบโตที่ดีอยู่ รองจากกลุ่มวรรณกรรม และคู่มือการเรียน รวมถึงกลุ่มหนังสือที่สร้างเทรนด์ใหม่ๆ
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของการขยายสาขา ปีนี้ถือเป็นปีที่บริษัทมีการขยายสาขาค่อนข้างน้อย จากปกติปีละ 50 สาขา ปีนี้เหลือเพียง 28-30 สาขาเท่านั้น หรือถึงสิ้นปีนี้น่าจะมีจำนวนสาขาประมาณ 485 สาขา จากปัจจุบันอยู่ที่ 480 สาขาแล้ว เนื่องจากการขยายตัวของห้างสรรพสินค้ามีน้อยลง และซีเอ็ดเน้นขยายในช่องทางดังกล่าวเป็นหลัก ไม่เน้นสแตนด์อะโลน และแต่ละแห่งต้องมีพื้นที่ขนาดไม่ต่ำกว่า 150 ตารางเมตร
ขณะที่ภาพรวมรายได้ในปีนี้มองว่าจะมีทิศทางลดลงตามกำลังซื้อที่หดตัวลง จากปกติซีเอ็ดมีการเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก โดยมองว่าภาพรวมตลาดร้านหนังสือก็น่าจะมีอัตราการเติบโตลงลงไม่ต่ำกว่า 20% ด้วยเช่นกัน
นางศรีนวล ก้อนศิลา ผู้ช่วยผู้อำนวยการซีเอ็ดบุ๊คเซ็นเตอร์ ด้านการตลาดและสินค้า บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจร้านหนังสือและสำนักพิมพ์ในปีนี้มีแนวโน้มเติบโตลดลงทั้งในแง่ของยอดขาย และจำนวนร้านค้าที่ขยายตัวลดลง จากภาพรวมตลาดร้านเชนหนังสือทั่วประเทศน่าจะอยู่ที่ 1,000 ร้านค้า รวมถึงจำนวนรายการหนังสือออกใหม่ลดลงจากปกติ 10% ต่อเดือนด้วย เนื่องจากกำลังซื้อหดตัว ซึ่งน่าจะมาจากการที่ผู้บริโภคต้องใช้เงินไปกับรถยนต์คันแรก หรือซื้อดีไวซ์สมาร์ทโฟน และหันไปหาข้อมูล อ่านหนังสือผ่านดีไวซ์แทน
ในส่วนของซีเอ็ด ปีนี้ได้มีการปิดตัวสาขาระดับอำเภอไปราว 10 สาขา สูงสุดตั้งแต่เปิดให้บริการมา ส่วนสำคัญมาจากกำลังซื้อที่หดตัวและค่าแรง 300 บาทที่ทำให้ต้นทุนแรงงานสูงขึ้น บวกกับร้านซีเอ็ดระดับอำเภอมีขนาดเล็กตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้น้อย ยอดขายไม่เป็นไปตามเป้าจึงต้องปิดลง แต่ทั้งนี้ยังสามารถสั่งซื้อผ่านทางออนไลน์ได้
ดังนั้น แผนการตลาดในปีนี้บริษัทจะเน้นจับมือกับทางสำนักพิมพ์ต่างๆ ทำการตลาดร่วมกันมากขึ้น ล่าสุดจับมือกับทางนานมีบุ๊คส์รุกตลาดหนังสือกลุ่มเสริมความรู้ ในชุด ความรู้ Super Zapp จับกลุ่มเป้าหมายในทุกกลุ่ม ถือเป็นกลุ่มหนังสือที่ยังมีอัตราการเติบโตที่ดีอยู่ รองจากกลุ่มวรรณกรรม และคู่มือการเรียน รวมถึงกลุ่มหนังสือที่สร้างเทรนด์ใหม่ๆ
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของการขยายสาขา ปีนี้ถือเป็นปีที่บริษัทมีการขยายสาขาค่อนข้างน้อย จากปกติปีละ 50 สาขา ปีนี้เหลือเพียง 28-30 สาขาเท่านั้น หรือถึงสิ้นปีนี้น่าจะมีจำนวนสาขาประมาณ 485 สาขา จากปัจจุบันอยู่ที่ 480 สาขาแล้ว เนื่องจากการขยายตัวของห้างสรรพสินค้ามีน้อยลง และซีเอ็ดเน้นขยายในช่องทางดังกล่าวเป็นหลัก ไม่เน้นสแตนด์อะโลน และแต่ละแห่งต้องมีพื้นที่ขนาดไม่ต่ำกว่า 150 ตารางเมตร
ขณะที่ภาพรวมรายได้ในปีนี้มองว่าจะมีทิศทางลดลงตามกำลังซื้อที่หดตัวลง จากปกติซีเอ็ดมีการเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก โดยมองว่าภาพรวมตลาดร้านหนังสือก็น่าจะมีอัตราการเติบโตลงลงไม่ต่ำกว่า 20% ด้วยเช่นกัน
