โออิชิดึง “ฮอร์โมนซีรีส์” เพิ่มวัยรุ่น-เน้นขวดสลิม

“โออิชิ” กางแผนลุยครึ่งปีหลัง เป็นม้าเร็วดึง 3 นักแสดงจากซีรีส์ยอดฮิต “Hormones วัยว้าวุ่น” นั่งแท่นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์เจาะตลาดโออิชิแบบขวดสลิม หวังเพิ่มฐานลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นผ่านดิจิตอลมาร์เกตติ้ง ด้วยงบกว่า 80 ล้านบาท มั่นใจสิ้นปีขวดสลิมสร้างรายได้ที่ 20% จากเป้าการเติบโตรวมที่ 30% และครองมาร์เกตแชร์อีก 45% จากมูลค่าตลาดชาเขียวในสิ้นปีนี้ที่น่าจะโตอีก 30% จาก 13,000 ล้านบาท

นายอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการสายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แผนการดำเนินงานของเครื่องดื่มชาเขียวโออิชิในครึ่งปีหลังจะเน้นการทำตลาดเป็นเซกเมนเตชันจากแพกเกจจิ้ง และกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น ผ่านงบการตลาดครึ่งปีหลังราว 300 ล้านบาท ซึ่งในครึ่งปีหลังนี้จะให้ความสำคัญต่อโออิชิในรูปแบบ “ขวดสลิม” เป็นหลัก ผ่านแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ คือ 3 ทีนไอดอล “ต่อ-เก้า-มาร์ช” นักแสดงนำจากซีรีส์ออนไลน์สุดฮิต “Hormones วัยว้าวุ่น” ด้วยการทำการตลาดแบบดิจิตอลมาร์เกตติ้ง

โดยเฉพาะดิจิตอลมาร์เกตติ้งนี้ทั้งปีใช้กว่า 80 ล้านบาท ปีนี้จะใช้สำหรับขวดสลิมเป็นหลักด้วย รวมถึงยังออกรสชาติใหม่อีก 3 รสชาติ คือ 1. ชูการ์ฟรี 2. แบล็กทรี เรดเบอร์รี ซึ่งทั้งสองรสชาติได้เปิดตัวไปแล้วเมื่อเร็วๆ นี้ และ 3. ลิ้นจี่ จะเปิดตัวต้นเดือน ส.ค.นี้ มั่นใจว่าถึงสิ้นปีกลุ่มแพกเกจแบบขวดสลิมจะทำรายได้ให้โออิชิในสัดส่วน 20% จากปัจจุบันอยู่ที่ 15% ขณะที่แบบขวดราคา 20 บาทยังทำรายได้มากสุดที่ 65% ที่เหลืออีก 20% มาจากแบบกล่อง และแบบขวดลิตร

“การดึง “ต่อ-เก้า-มาร์ช” นักแสดงนำจากซีรีส์ออนไลน์สุดฮิต Hormones วัยว้าวุ่น ครั้งนี้ เนื่องจากพบว่าซีรีส์เรื่องนี้ได้รับความสนใจในโลกออนไลน์สูงมาก ผ่านไวรัลมาร์เกตติ้งรูปแบบต่างๆ เช่น ยูทิวบ์ ทั้งๆ ที่เป็นซีรีส์บนสื่อทีวีดาวเทียม ซึ่งพฤติกรรมดังกล่าวส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มวัยรุ่น ดังนั้นการใช้พรีเซ็นเตอร์จากซีรีส์เรื่องนี้
เชื่อว่าจะเป็นส่วนสำคัญในการขยายฐานไปสู่กลุ่มวัยรุ่นได้เป็นอย่างดี ผ่านการทำตลาดแบบดิจิตอลมาร์เกตติ้ง”

อย่างไรก็ตาม บริษัทจะใช้แพกเกจแบบขวดสลิมขับเคลื่อนตลาดชาเขียวเป็นหลักทั้งในประเทศ และต่างประเทศ เพราะเป็นตลาดที่มีโอกาสการเติบโตสูง เป็นช่องว่างของตลาด หลังจากที่เข้าสู่ตลาดนี้ 6 เดือนได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มเป้าหมายอายุ 15-25 ปี และในตลาดรวมแบบขวดสลิมขนาด 380 มล. ราคา 15 บาทนี้ มีการเติบโต 50% สูงกว่าในรูปแพกเกจจิ้งอื่นมาก ดังนั้นบริษัทจะเน้นขยายช่องทางจำหน่ายในเทรดิชันนัลเทรดมากขึ้น จากปัจจุบันเข้าถึงช่องทางนี้ได้กว่า 20% แล้ว และจะมีแคมเปญใหญ่ส่งเสริมการขายช่วงครึ่งปีหลังอีก 1 แคมเปญ คาดว่าจะช่วยให้ชาเขียวโออิชิมีรายได้เติบโตทั้งปีไม่ต่ำกว่า 25-30% ครองส่วนแบ่งตลาดชาเขียวที่ 45% ขณะที่ภาพรวมตลาดชาเขียวเชื่อว่าจะเติบโต 30% จาก 13,000 ล้านบาทของปีที่แล้ว

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า ปัจจุบันซีรีส์ Hormones วัยว้าวุ่นนั้น ออกฉายแล้ว 8 ตอน ที่ผ่านมามียอดดูใน YouTube มากกว่า 40 ล้านวิว ในส่วนของ Facebook มีทั้ง Official Page ที่มีคนกดไลก์มากกว่าสองแสนคน และมีเพจที่แฟนคลับทำให้ มีคนกดไลก์มากกว่าสามแสนคน ในส่วนของ Instagram ก็มีช่องทาง Official ที่มีคนตามกว่าเจ็ดหมื่นคน และในขณะออกอากาศสด (วันเสาร์ 4 ทุ่ม) พบว่าในส่วนของ Twitter มี @gthchannel แข็งแกร่งมาก เพราะมีนักแสดงที่หลายๆ คนมี Twitter และมีคนตามเป็นจำนวนมาก มีกระแสการพูดถึงเยอะมาก สูงกว่าช่วงซีรีส์สุภาพบุรุษจุฑาเทพออกอากาศ