“วีต้าเบอร์รี่” เกาะเทรนด์ตลาดโลก จัดแคมเปญจับกลุ่มผู้ชายรักสุขภาพ สบช่องว่างคนไทยมีปัญหาสายตาผิดปกติกว่า 14 ล้านคน ทุ่มงบ 50 ล้านบาทดึง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์แคมเปญใหม่ หวังเพิ่มสัดส่วนลูกค้าชายสูงขึ้น พร้อมกระตุ้นยอดขายโต 15%
ดร.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานกรรมการบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อสุขภาพ บริษัท เซเรบอส แปซิฟิก จำกัด เปิดเผยว่า พฤติกรรมกลุ่มลูกค้าผู้ชายที่ใส่ใจสุขภาพถือเป็น 1 ใน 10 เทรนด์ตลาดโลกที่น่าจับตามองขณะนี้ และเริ่มเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ผู้ผลิตสินค้าแต่ละรายเริ่มหันมาให้ความสำคัญและช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดมากขึ้น เช่นเดียวกับเครื่องดื่มผลไม้สกัด “วีต้า เบอร์รี่” ที่ออกแคมเปญใหม่ “วีต้าเบอร์รี่ อาย พาวเวอร์...อยู่หน้าจอจะรออะไร ดื่มวีต้าเบอร์รี่ทุกวัน” พร้อมดึง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ โดยใช้งบประมาณเฉพาะแคมเปญนี้ถึง 50 ล้านบาท
ปัจจุบันเครื่องดื่มผลไม้สกัดวีต้าทำรายได้ให้บริษัทในสัดส่วน 10% รองลงมาคือผลิตภัณฑ์รังนก 30% และซุปไก่สกัดซึ่งยังคงเป็นรายได้หลัก 60% โดยวีต้ายังคงเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มผลไม้สกัดด้วยส่วนแบ่งประมาณ 80% จากมูลค่ารวมประมาณ 2 พันล้านบาทโดยคาดว่าในปี 2556 ตลาดรวมจะเติบโตขึ้นประมาณ 10-15% เช่นเดียวกับการเติบโตของวีต้าซึ่งเชื่อว่าการเปิดตัวแคมเปญใหม่จะมีส่วนช่วยเพิ่มยอดขายได้อย่างน้อย 15% พร้อมเพิ่มกลุ่มลูกค้าชายให้สูงขึ้นจากช่วงที่ผ่านมาซึ่งมีเพียง 35%
ในฐานะที่บริษัทถือเป็นผู้นำตลาดอาหารเสริมสุขภาพของเมืองไทยจึงต้องการให้ผู้บริโภคชาวไทยโดยเฉพาะผู้ชายตระหนักถึงเรื่องสุขภาพเพิ่มมากขึ้น โดยแคมเปญนี้จะเน้นให้ความสำคัญในเรื่องของสุขภาพสายตา เพราะจากการสำรวจของกระทรวงสาธารณสุขพบว่าคนไทยที่มีปัญหาเรื่องสายตาผิดปกติมีมากถึง 14 ล้านคน โดยสาเหตุส่วนใหญ่มาจากการทำงานหน้าจอคอมพิวเตอร์เป็นเวลานานๆ
“กระแสตลาดในปัจจุบันกำลังเป็นเทรนด์ขาขึ้นในเรื่องของสุขภาพ ในขณะที่บริษัทเห็นโอกาสทางการตลาดจากพฤติกรรมการใช้เทคโนโลยีและอุปกรณ์การสื่อสารสมัยใหม่ของคนไทยที่มีแนวโน้มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะ 4 Gadget Screens หรือ 4 จอร้ายที่ทำร้ายสายตาหนุ่มสาววัยทำงานอย่างไม่รู้ตัว คือ จอโทรทัศน์ จอโทรศัพท์มือถือ จอแท็บเล็ต และจอคอมพิวเตอร์ จึงเน้นจุดขายสำคัญของวีต้าเบอร์รี่ที่มีส่วนช่วยบำรุงสุขภาพสายตา โดยผลิตจากเบอร์รีนำเข้าคุณภาพสูง”
สำหรับการเปิดตัวแคมเปญนี้นอกจากจะมีการจัดกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องแล้ว ยังมีการใช้สื่อสนับสนุนอื่นๆ อีก ทั้งสื่อกลางแจ้ง สื่อบนรถไฟฟ้า BTS สื่อ ณ จุดขาย รวมถึงสื่อออนไลน์ นอกจากนี้ยังนำเทคโนโลยีใหม่คือแอปพลิเคชัน “AR Code” ให้ผู้สนใจสแกนป้ายสัญลักษณ์ Layer เพื่อรับชมคลิปเบื้องหลังการถ่ายทำภาพยนตร์โฆษณา ตลอดจนกิจกรรมต่างๆ ของวีต้าเบอร์รี่ เพื่อให้เกิดการสื่อสารและความผูกพันกับกลุ่มเป้าหมายอย่างใกล้ชิด
