ASTVผู้จัดการรายวัน - ช่อง 3 ชู “ครัวคุณต๋อย” ปิดจุดอ่อนช่วงเวลาบ่ายโมง สู้ไพรม์ไทม์เคเบิลทีวี โขกโฆษณาเป็น 2 แสนบาทต่อนาที จากเดิมนาทีละ 1.2 แสนบาท เผยไตรมาสแรกรายได้พุ่ง 10% หลังขยับราคาขายโฆษณาได้มากขึ้น
นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ รองกรรมการผู้จัดการ สถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสี ช่อง 3 เปิดเผยว่า ปัจจุบันผังรายการของทางช่อง 3 ถือว่ามีความแข็งแกร่งค่อนข้างมากแล้ว ไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาข่าวเช้าไปจนถึงเที่ยงและช่วงไพรม์ไทม์ตั้งแต่เวลา 17.45 น.ไปจนถึงเวลาของรายการข่าว 3 มิติ โดยยังคงมีช่วงเวลาบ่ายตั้งแต่บ่ายโมงไปจนถึง 4 โมงเย็นที่ยังไม่แข็งแรงพอ ดังนั้นทางช่อง 3 จึงมีแผนปรับผังรายการช่วงเวลาดังกล่าวให้มีความแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่องหลังจากนี้
ล่าสุดในเดือน พ.ค.นี้ เป็นต้นไป ในช่วงเวลา 13.40-14.10 น. ทุกวันจันทร์-ศุกร์ จะมีรายการใหม่เข้ามาคือ รายการ “ครัวคุณต๋อย” ของนายไตรภพ ลิมปพัทธ์ เจ้าของ บริษัท บอร์น แอนด์ แอสโซซิเอชั่น จำกัด เป็นรายการวาไรตี้เกี่ยวกับการทำอาหาร สามารถรับชมได้ตั้งแต่วันที่ 2 พ.ค.นี้เป็นต้นไป หลังละครตำนานรักดอกเหมยจบลง เชื่อว่าจะเป็นรายการที่เข้าถึงกลุ่มแม่บ้าน หรือนักศึกษาที่ว่างรับชมในเวลาดังกล่าวค่อนข้างมากและน่าจะเป็นรายการที่สร้างความแข็งแกร่งให้กับสล็อตเวลาช่วงบ่ายได้ จากเดิมช่วงเวลาดังกล่าวจะเป็นช่วงไพร์มไทม์ของสื่อเคเบิลทีวี
อย่างไรก็ตาม เดิมสล็อตเวลาตั้งแต่ 13.40 น.ไปจนถึงเวลาประมาณ 14.40 น. เดิมจะเป็นช่วงเวลาของละครตำนานรักดอกเหมย หลังจากนั้นจะต่อด้วยละครรีรันของทางช่อง3 อีก 1 ชม. โดยช่วงเวลาโฆษณาของตำนานรักดอกเหมยถือเป็นเรตราคาโฆษณาแถมให้กับเอเยนซีจากราคาโฆษณาที่วางไว้ 1.2 แสนบาทต่อนาที ซึ่งหลังจากต้นปีที่ผ่านมาได้ยกเลิกเวลาโฆษณาแถมให้กับเอเยนซีแล้ว ทางช่อง 3 จึงได้นำช่วงเวลาดังกล่าวมาปรับใหม่พร้อมหารายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น จึงเป็นที่มาของรายการ “ครัวคุณต๋อย” โดยจะออกอากาศเพียงวันละครึ่ง ชม. และเวลาที่เหลือจะไปเพิ่มให้กับละครรีรันเป็น 1.30 ชั่วโมงต่อวัน เนื่องจากเป็นรายการที่ได้รับการตอบรับที่ดีทั้งจากผู้ชมและเอเยนซีอยู่แล้ว ทำให้ 2 ชั่วโมงของสล็อตช่วงบ่ายนี้สามารถทำรายได้ได้มากขึ้น โดยกำหนดระดับราคาโฆษณาของช่วงเวลารายการครัวคุณต๋อยไว้ที่ 2 แสนบาทต่อนาที
สำหรับภาพรวมรายได้ของช่อง 3 ในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตกว่า 10% ถือเป็นตัวเลขที่สูงกว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา และสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีการเติบโตราว 3-4% เท่านั้น ส่วนการเติบโตในครั้งนี้มาจากการที่สามารถขายเวลาโฆษณาได้มากขึ้น หลังจากที่ยกเลิกระบบการแถมเวลาโฆษณาลงไป อีกทั้งยังมีรายการใหม่ๆเพิ่มขึ้น เช่น จูเนียร์มาสเตอร์เชฟ ที่ส่งผลให้ช่วงเวลาเย็นเสาร์อาทิตย์มีรายได้จากโฆษณาสูงขึ้น และทำให้ช่วงเวลาดังกล่าวเข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้มากขึ้น
ส่วนในไตรมาส 2 นี้ เนื่องจากปีก่อนมีฐานรายได้ค่อนข้างสูง จึงมองว่าภาพรวมการเติบโตน่าจะใกล้เคียงกับอุตสาหกรรมโฆษณาหรือเติบโตสูงกว่าเล็กน้อย ส่วนสำคัญมาจากการผลักดันให้เกิดรายได้เพิ่มขึ้น เช่น จากการเพิ่มรายการใหม่อย่างครัวคุณต๋อย รวมถึงรายการเรียลลิตี้โชว์รายการใหม่ที่จะเห็นในช่วงปลายเดือน เม.ย.นี้อีก 2 รายการ คือ มิส คันทรี่เกิร์ล ไทยแลนด์ ทุกวันเสาร์ เวลา 16.00-17.00 น. และรายการเดอะวอยซ์คิดส์ ทุกวันเสาร์เวลา 17.45-19.15 น.
นายสุรินทร์กล่าวต่อว่า ทั้งนี้ทางช่อง 3 ยังไม่มีแผนที่จะปรับราคาโฆษณาขึ้นในช่วงครึ่งปีหลัง แต่ทั้งนี้ก็ต้องดูสถานการณ์ต่างๆ ประกอบด้วย ไม่ว่าจะเป็นการเมือง เศรษฐกิจ และสถานการณ์โลก รวมถึงความต้องการของเอเยนซีโฆษณา จากปัจจุบันเวลาขายโฆษณาค่อนข้างเต็มหมดทุกช่วงรายการ
สำหรับแผนความคืบหน้าในการลงทุนเกี่ยวกับทีวีดิจิตอลที่มีความสนใจในส่วนของการเป็นคอนเทนต์โพรวายเดอร์นั้น ขณะนี้ต้องขอดูความชัดเจนเกี่ยวกับราคาของการให้บริการโครงข่าย รวมถึงความสามารถในการเข้าถึงได้มากแค่ไหนด้วย ซึ่งหากเรื่องดังกล่าวยังไม่มีความชัดเจนก็จะส่งผลต่อการลงทุนทีวีดิจิตอลให้มีความล่าช้าออกไปอีก
