“อาร์เอส” ในฐานะผู้นำธุรกิจสื่อแซตเทิลไลต์ทีวี เดินหน้าผลักดันให้เทียบชั้นฟรีทีวี ด้วยกลยุทธ์แบบฟรีทีวีเต็มรูปแบบ อัดฉีดเม็ดเงินกว่า 200 ล้านบาท สร้างสรรค์คอนเทนต์ป้อน 2 ช่องแจ้งเกิดใหม่ “SUN CHANNEL” และ “STAR MAX CHANNEL” ประเดิมออกอากาศเดือนแรก เรตติ้งเพิ่มเท่าตัว
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า “ตั้งแต่ไตรมาสแรกปี 2013 ปฏิบัติการช่วงชิงคนดูทีวีผ่านจานดาวเทียม หรือแซตเทิลไลต์ทีวี แข่งขันกันดุเดือดมาก ทุกค่ายจัดกลยุทธ์มีทั้งปรับคอนเทนต์ และเปิดช่องใหม่ เพื่อพัฒนาคุณภาพแซตเทลไลต์ทีวีให้เทียบชั้นฟรีทีวี ซึ่งจะเป็นการลดช่องว่างเรื่องคุณภาพรายการ การเติบโตทั้งระบบนี้จะส่งผลประโยชน์ต่อผู้บริโภคโดยตรง เพราะปัจจุบันครัวเรือนไทยรับชมรายการโทรทัศน์ผ่านการรับสัญญาณดาวเทียม และการเป็นสมาชิกเคเบิลทีวีกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือน และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยจุดแข็งเรื่องจำนวนช่องและความคมชัดของสัญญาณ” นางพรพรรณกล่าว
ปัจจุบัน อาร์เอสเป็นเจ้าของช่อง 8 ช่องสบายดีทีวี และช่อง You Channel ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นผู้นำอันดับ 1 ในแต่ละกลุ่มเป้าหมายของแต่ละประเภทรายการ ครอบคลุมผู้ชมกว่า 50 ล้านครัวเรือน และก้าวเป็นผู้นำธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวีในระยะเวลาอันสั้นเพียง 3 ปี ที่เข้าสู่ตลาด จากผลสำรวจของ AGB Nielsen Media Research ในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2013 ล่าสุดได้ตัดสินใจขยายฐานตลาดใหม่หวังกวาดลูกค้าครบทุกเซกเมนต์ ด้วยการเปิดสถานีโทรทัศน์ 2 ช่องใหม่ คือ SUN CHANNEL และ STAR MAX CHANNEL
สำหรับ SUN CHANNEL มีคอนเซ็ปต์ เอ็กซ์ตรีม เอนเตอร์เทนเมนต์ วาไรตี้ (Extreme Entertainment Variety) มีกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ วัยทำงานตอนต้น และกลุ่มผู้ใหญ่ที่รักความทันสมัย ใช้ชีวิตแบบอิสระ ชื่นชอบความบันเทิงและกีฬา ยังคงเน้นกลุ่มรายการถ่ายทอดสดฟุตบอลลา ลีกา สเปน เพื่อรองรับฐานผู้ชมคนรักกีฬาที่เหนียวแน่น พร้อมกับเพิ่มคอนเทนต์กลุ่มรายการบันเทิง เช่น มูฟวีไทม์, หนังไทยวันหยุด, เวิลด์คอนเสิร์ต ส่วนรายการข่าว เช่น ตะวันทันข่าว และรายการวาไรตี้ เช่น เปิดอกคุย, โสดสโมสร, ต่อปากต่อคำ, ซันดารา, ที่สุดของที่สุด ซึ่งเป็นจุดแข็งของอาร์เอสเพื่อให้ช่องนี้ได้ขยายฐานผู้ชมให้ครอบคลุมยิ่งขึ้น มั่นใจจะสามารถเรียกเม็ดเงินโฆษณาจากสินค้าประเภทต่างๆ เป็นรายได้หลัก ตั้งเป้า 1 ปีคืนทุนพร้อมสร้างรายได้ 100 ล้านบาทในปีแรก ซึ่ง SUN CHANNEL ได้ผู้บริหารฝีมือดีอย่าง องอาจ สิงห์ลำพอง ซึ่งการันตีความเก๋าด้วยการบริหารช่อง 8 ขึ้นแท่นอันดับ 1 มาแล้ว
สำหรับ STAR MAX CHANNELได้ฟอร์มทีมครั้งใหญ่ โดยได้ ภัทธิรา ปาลวัฒน์วิไชย มาบริหารช่องภายใต้คอนเซ็ปต์ “รักดารา ดูสตาร์แม็กซ์” โดยกลุ่มเป้าหมายผู้ชมจะเป็นกลุ่มคนทำงาน กลุ่มครอบครัว และผู้หญิง ซึ่งมีจำนวนมากที่สุดในฐานผู้ชมทีวี ดังนั้น STAR MAX CHANNEL จึงสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้วงการ เพราะรายการคนดังนั่งเคลียร์ ซึ่งออกอากาศเพียง 1 เดือนก็เป็นที่ฮอตฮิตของวงการบันเทิงอย่างรวดเร็ว สอดคล้องกับจุดแข็งของช่องมี 4 ประเด็นหลักด้วยกันคือ MAX STAR สถานีสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ที่รวมเหล่าเซเลปดารานักแสดงและศิลปินชั้นนำระดับประเทศและต่างประเทศ MAX Variety รวมสุดยอดรายการวาไรตี้ถ่ายทอดผ่านไลฟ์สไตล์ของเหล่าคนดังตลอด 24 ชั่วโมง MAX Activity ขับเคลื่อนด้วยกิจกรรมตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายทางการตลาด 360 องศา MAX Interaction เปิดโอกาสให้ผู้ชมทั่วประเทศเข้ามีส่วนร่วม STAR MAX CHANNEL ตั้งเป้ายอดขายทั้งปีกว่า 100 ล้านบาท
ในปี 2013นี้ อาร์เอสตั้งเป้ารายได้อยู่ที่ 4 พันล้านบาท สัดส่วนธุรกิจสื่ออยู่ที่ 48% ซึ่งทั้ง 2 ช่องนี้บริษัทฯ วางไว้ให้เข้ามาช่วยผลักดันภาพธุรกิจภาพรวมมีเดียของอาร์เอสให้เติบโตแบบก้าวกระโดด สำหรับ SUN CHANNEL และ STAR MAX CHANNEL สามารถรับชมได้ทั้งระบบ C-Band, KU Band และเคเบิลทีวีทั่วประเทศ
