ตลาดผู้สูงอายุสดใส คาดอีก 3 ปีมีมากกว่า 10 ล้านคน มาร์เก็ตติ้ง อินเทลลิเจ้นท์บูมสินค้ากางเกงซึมซับผู้ใหญ่รับตลาด หวังขึ้นที่ 1 อีก 3 ปี
นายบรรเจิด พสุธารชาติ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท มาร์เก็ตติ้ง อินเทลลิเจ้นท์ กรุ๊ป จำกัด หรือเอ็มไอ เปิดเผยว่า ประชากรผู้สูงอายุตั้งแต่ 65 ปีขึ้นไปในไทยมีแนวโน้มที่จะเพิ่มมากขึ้นอย่างรวดเร็ว คาดว่าภายในอีก 3 ปีจากนี้จะมีสัดส่วนมากกว่า 15% จากประชากรทั้งหมด หรือประมาณ 10 ล้านคน จากปัจจุบันมีไม่ถึง 10% จากประชากรทั้งหมด ส่งผลให้ตลาดสินค้าเกี่ยวกับผู้สูงอายุมีโอกาสเติบโตตามไปด้วย โดยเฉพาะตลาดกางเกงซึมซับสำหรับผู้ใหญ่
“บริษัทฯ จะรุกตลาดอย่างจริงจังในปีนี้ หลังจากที่ทดลองทำตลาดมาหนึ่งปีได้รับการตอบรับที่ดี เจาะกลุ่มไฮเอนด์ ทั้งผู้ใหญ่ และนักท่องเที่ยวที่ต้องการความสะดวกในการเดินทาง”
ตลาดรวมกางเกงซึมซับผู้ใหญ่ในไทยมีมูลค่าตลาดประมาณ 250 ล้านบาท มีการเติบโตสูงขึ้นซึ่งปีที่แล้วเติบโต 35% ทั้งในไทย และญี่ปุ่น ถือว่ายังเป็นตลาดใหม่ที่เริ่มเข้าสู่ตลาดเพียง 3-4 ปี ต่างจากตลาดรวมผ้าอ้อมสำหรับผู้ใหญ่ที่มีมูลค่ามากกว่า 1,250 ล้านบาทก็จริงแต่เริ่มเติบโตช้าลงน้อยกว่า 10% เพราะอิ่มตัวแล้ว เพราะมีมานานกว่า 20 ปี ซึ่งคาดว่าปีนี้ตลาดรวมจะเติบโต 25% หรือมีมูลค่ารวมกว่า 350 ล้านบาท
ปัจจุบันผู้นำตลาดกางเกงซึมซับผู้ใหญ่คือแบรนด์ไลฟ์ลี่ของค่ายยูนิชาร์ม ส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 47% รองลงมาคือแบรนด์อิชิบังซีเคียวของบริษัท คามิ โซจิ จำกัด จากญี่ปุนที่บริษัทฯ ทำตลาดให้ มีแชร์ 31% และอันดับสามคือแบรนด์เซอร์เทนตี้ มีแชร์ 15% อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ ตั้งเป้าหมายว่าอีก 3 ปีจะก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดให้ได้ด้วยส่วนแบ่งกว่า 40%
กลยุทธ์รุกตลาดคือ การชูเรื่องคุณภาพและความแตกต่างของตัวสินค้า รวมไปถึงราคาที่ต่ำกว่าคู่แข่งในตลาดรวม เช่น ขนาดเล็กชิ้นละ 31 บาท ขนาดใหญ่ชิ้นละ 33 บาท ราคาจะต่ำกว่าคู่แข่งเฉลี่ย 2-3 บาท รวมทั้งจะมีการพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ ออกสู่ตลาดต่อเนื่อง ซึ่งสินค้าทั้งหมดนำเข้ามาจากญี่ปุ่น โดยปีนี้คาดว่าจะมียอดรายได้จากกางเกงซึมซับผู้ใหญ่อิชิบังซีเคียวประมาณ 95
ล้านบาท มีแชร์ 31% ส่วนรายได้รวมปีนี้ของบริษัทฯ คาดว่าจะเติบโต 20%
ทั้งนี้ บริษัทฯ วางแผนที่จะรุกตลาดต่างประเทศด้วยเพื่อรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ในปี 2558 ด้วยการขยายตลาดสู่ประเทศเพื่อนบ้าน เช่น ลาว กัมพูชา เป็นต้น
นายบรรเจิด พสุธารชาติ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท มาร์เก็ตติ้ง อินเทลลิเจ้นท์ กรุ๊ป จำกัด หรือเอ็มไอ เปิดเผยว่า ประชากรผู้สูงอายุตั้งแต่ 65 ปีขึ้นไปในไทยมีแนวโน้มที่จะเพิ่มมากขึ้นอย่างรวดเร็ว คาดว่าภายในอีก 3 ปีจากนี้จะมีสัดส่วนมากกว่า 15% จากประชากรทั้งหมด หรือประมาณ 10 ล้านคน จากปัจจุบันมีไม่ถึง 10% จากประชากรทั้งหมด ส่งผลให้ตลาดสินค้าเกี่ยวกับผู้สูงอายุมีโอกาสเติบโตตามไปด้วย โดยเฉพาะตลาดกางเกงซึมซับสำหรับผู้ใหญ่
“บริษัทฯ จะรุกตลาดอย่างจริงจังในปีนี้ หลังจากที่ทดลองทำตลาดมาหนึ่งปีได้รับการตอบรับที่ดี เจาะกลุ่มไฮเอนด์ ทั้งผู้ใหญ่ และนักท่องเที่ยวที่ต้องการความสะดวกในการเดินทาง”
ตลาดรวมกางเกงซึมซับผู้ใหญ่ในไทยมีมูลค่าตลาดประมาณ 250 ล้านบาท มีการเติบโตสูงขึ้นซึ่งปีที่แล้วเติบโต 35% ทั้งในไทย และญี่ปุ่น ถือว่ายังเป็นตลาดใหม่ที่เริ่มเข้าสู่ตลาดเพียง 3-4 ปี ต่างจากตลาดรวมผ้าอ้อมสำหรับผู้ใหญ่ที่มีมูลค่ามากกว่า 1,250 ล้านบาทก็จริงแต่เริ่มเติบโตช้าลงน้อยกว่า 10% เพราะอิ่มตัวแล้ว เพราะมีมานานกว่า 20 ปี ซึ่งคาดว่าปีนี้ตลาดรวมจะเติบโต 25% หรือมีมูลค่ารวมกว่า 350 ล้านบาท
ปัจจุบันผู้นำตลาดกางเกงซึมซับผู้ใหญ่คือแบรนด์ไลฟ์ลี่ของค่ายยูนิชาร์ม ส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 47% รองลงมาคือแบรนด์อิชิบังซีเคียวของบริษัท คามิ โซจิ จำกัด จากญี่ปุนที่บริษัทฯ ทำตลาดให้ มีแชร์ 31% และอันดับสามคือแบรนด์เซอร์เทนตี้ มีแชร์ 15% อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ ตั้งเป้าหมายว่าอีก 3 ปีจะก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดให้ได้ด้วยส่วนแบ่งกว่า 40%
กลยุทธ์รุกตลาดคือ การชูเรื่องคุณภาพและความแตกต่างของตัวสินค้า รวมไปถึงราคาที่ต่ำกว่าคู่แข่งในตลาดรวม เช่น ขนาดเล็กชิ้นละ 31 บาท ขนาดใหญ่ชิ้นละ 33 บาท ราคาจะต่ำกว่าคู่แข่งเฉลี่ย 2-3 บาท รวมทั้งจะมีการพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ ออกสู่ตลาดต่อเนื่อง ซึ่งสินค้าทั้งหมดนำเข้ามาจากญี่ปุ่น โดยปีนี้คาดว่าจะมียอดรายได้จากกางเกงซึมซับผู้ใหญ่อิชิบังซีเคียวประมาณ 95
ล้านบาท มีแชร์ 31% ส่วนรายได้รวมปีนี้ของบริษัทฯ คาดว่าจะเติบโต 20%
ทั้งนี้ บริษัทฯ วางแผนที่จะรุกตลาดต่างประเทศด้วยเพื่อรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ในปี 2558 ด้วยการขยายตลาดสู่ประเทศเพื่อนบ้าน เช่น ลาว กัมพูชา เป็นต้น
