กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ดันสินค้าสร้างสรรค์บุกเจาะตลาดสหรัฐฯ หลังพบมีศักยภาพสูง ทั้งแฟชั่น อาหาร แฟรนไชส์ บันเทิง ซอฟต์แวร์ เน้นเจาะกลุ่มเล็กในตลาดใหญ่
นางศรีรัตน์ รัษฐปานะ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยถึงยุทธศาสตร์การเจาะตลาดสหรัฐฯ ในปี 2556 ว่า สินค้าที่มีศักยภาพจะอยู่ในสาขาเศรษฐกิจสร้างสรรค์มี 2 ประเภท คือ สินค้าแฟชั่น และสินค้าอาหาร ส่วนบริการที่มีศักยภาพ ได้แก่ ร้านอาหาร ธุรกิจแฟรนไชส์ สปาและธุรกิจบริการสุขภาพ ธุรกิจบันเทิง ธุรกิจเกมและซอฟต์แวร์ กลยุทธ์ในการทำตลาดจะเน้นการเจาะขยายตลาดเข้าสู่กลุ่มตลาดเล็กในตลาดใหญ่ เช่น ตลาดในรัฐต่างๆ การเสาะหาแหล่งวัตถุดิบและเทคโนโลยี การส่งเสริมสินค้าที่มีศักยภาพ และตลาดพาณิชย์อิเล็กพาณิชย์ รวมถึงขยายช่องทางการตลาดไปยังกลุ่มลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพสูง (นิชมาร์เกต) เช่น ฮิสแปนิกที่มีสัดส่วนประชากรถึง 50 ล้านคน สถาบันลดความอ้วน เป็นต้น
“การสร้างสรรค์มูลค่าให้กับสินค้าอาหาร เช่น นำมาแปรรูป นำมาพัฒนาเป็นสินค้าพร้อมรับประทาน หรือสินค้าออร์แกนิกต่างๆ ซึ่งขณะนี้สินค้าเอเชียกำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในตลาดสหรัฐฯ หรือสินค้าแฟชั่น คือการสร้างแบรนด์ให้กับสินค้า โดยในปีที่ผ่านมาสำนักงานนิวยอร์กได้ดำเนินงานตามโครงการแฟชั่น โฟกัสด้วยความร่วมมือจากดีไซเนอร์ไทยที่มีความสามารถในสหรัฐฯ มาร่วมพัฒนาสินค้าและสร้างแบรนด์ โดยเหล่าดีไซเนอร์ได้เดินทางเยือนโรงงานและหารือกับผู้ประกอบการถึงแนวทางการพัฒนาและสร้างแบรนด์ ซึ่งมีแบรนด์ไทยในโครงการดังกล่าวสามารถเข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาได้แล้ว คือ Mali Kids, Millions of Color, Andrew & Audrey เป็นต้น” นางศรีรัตน์กล่าว
นางศรีรัตน์ รัษฐปานะ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยถึงยุทธศาสตร์การเจาะตลาดสหรัฐฯ ในปี 2556 ว่า สินค้าที่มีศักยภาพจะอยู่ในสาขาเศรษฐกิจสร้างสรรค์มี 2 ประเภท คือ สินค้าแฟชั่น และสินค้าอาหาร ส่วนบริการที่มีศักยภาพ ได้แก่ ร้านอาหาร ธุรกิจแฟรนไชส์ สปาและธุรกิจบริการสุขภาพ ธุรกิจบันเทิง ธุรกิจเกมและซอฟต์แวร์ กลยุทธ์ในการทำตลาดจะเน้นการเจาะขยายตลาดเข้าสู่กลุ่มตลาดเล็กในตลาดใหญ่ เช่น ตลาดในรัฐต่างๆ การเสาะหาแหล่งวัตถุดิบและเทคโนโลยี การส่งเสริมสินค้าที่มีศักยภาพ และตลาดพาณิชย์อิเล็กพาณิชย์ รวมถึงขยายช่องทางการตลาดไปยังกลุ่มลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพสูง (นิชมาร์เกต) เช่น ฮิสแปนิกที่มีสัดส่วนประชากรถึง 50 ล้านคน สถาบันลดความอ้วน เป็นต้น
“การสร้างสรรค์มูลค่าให้กับสินค้าอาหาร เช่น นำมาแปรรูป นำมาพัฒนาเป็นสินค้าพร้อมรับประทาน หรือสินค้าออร์แกนิกต่างๆ ซึ่งขณะนี้สินค้าเอเชียกำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในตลาดสหรัฐฯ หรือสินค้าแฟชั่น คือการสร้างแบรนด์ให้กับสินค้า โดยในปีที่ผ่านมาสำนักงานนิวยอร์กได้ดำเนินงานตามโครงการแฟชั่น โฟกัสด้วยความร่วมมือจากดีไซเนอร์ไทยที่มีความสามารถในสหรัฐฯ มาร่วมพัฒนาสินค้าและสร้างแบรนด์ โดยเหล่าดีไซเนอร์ได้เดินทางเยือนโรงงานและหารือกับผู้ประกอบการถึงแนวทางการพัฒนาและสร้างแบรนด์ ซึ่งมีแบรนด์ไทยในโครงการดังกล่าวสามารถเข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาได้แล้ว คือ Mali Kids, Millions of Color, Andrew & Audrey เป็นต้น” นางศรีรัตน์กล่าว
