สก๊อตพับแผนลุยธุรกิจค้าปลีก เดินหน้าลุยเครื่องดื่มบำรุงสุขภาพ อัด 400 ล้านบาทสร้างโรงงานแห่งใหม่ เพิ่มกำลังผลิต 3 เท่าตัว รองรับแผนขยายไลน์สินค้าใหม่และเปิดเออีซี ตั้งเป้า 5 ปีรายได้โต 30% ต่อปี คาดสิ้นปีนี้กวาด 3,400 ล้านบาท
นายสมโภช ชวาลเวชกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สก๊อต อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสก๊อตรังนก เปิดเผยว่า นโยบายการดำเนินธุรกิจของบริษัทจากนี้ไปจะรุกตลาดเครื่องดื่มบำรุงสุขภาพ 3 กลุ่ม ได้แก่ ซุปไก่สกัด รังนกสกัด และผลไม้สกัด เนื่องจากตลาดดังกล่าวมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง 20% จากมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท จากกระแสสุขภาพที่มาแรงต่อเนื่อง
ส่วนธุรกิจกลุ่มค้าปลีก รูปแบบคอมมูนิตีมอลล์จะชะลอแผนการขยายสาขา “สุพรีม คอมเพล็กซ์” ไปอย่างไม่มีกำหนด เพราะธุรกิจค้าปลีกในปีหน้าจะแข่งขันรุนแรง และเป็นธุรกิจที่บริษัทไม่มีความเชี่ยวชาญ เมื่อเทียบกับการเป็นผู้ผลิตบริษัทมีความเชี่ยวชาญและชำนาญมากกว่า
แผนการรุกกลุ่มธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในปีหน้าลงทุน 300-400 ล้านบาทสร้างโรงงานแห่งใหม่ที่บางบัวทอง จ.นนทบุรี พื้นที่ 10 ไร่ จากเดิมพื้นที่ 20ไร่ ขยายกำลังการผลิตเพิ่มขึ้น 3 เท่าตัว จากปัจจุบันใช้กำลังการผลิตแล้ว 80% คาดว่าโรงงานแล้วเสร็จไตรมาส 3 ปีหน้า รองรับการเติบโตของบริษัทในอีก 5 ปี ซึ่งวางเป้าหมายเติบโตปีละ 30% จากแผนการรุกตลาดขยายไลน์สินค้าใหม่ๆ เพิ่มขึ้น เช่น การเปิดตัวสก๊อต ซุปไก่อีซี่ ซึ่งเป็นการสร้างเซกเมนต์ใหม่ซุปไก่สกัดที่ดื่มง่ายมากขึ้น ลบจุดด้อยเรื่องกลิ่นคาว
บริษัทจะรุกตลาดกลุ่มสก๊อตคิดส์ โดยการสร้างการรับรู้แบรนด์มากขึ้น หลังจากเปิดตัว 4 เดือนได้รับการตอบรับที่ดี มีส่วนแบ่ง 50% จากตลาดมูลค่า 400 ล้านบาท และกลุ่มเพียวเร่ เร่งตอกย้ำภาพลักษณ์ของสินค้าภายใต้การใช้งบการตลาดรวม 500 ล้านบาท
ขณะเดียวกัน บริษัทจะรุกตลาดสก๊อตรังนก คอลลาเจน เอ็ม วิธ ซิงค์ และขยายไลน์สินค้าสำหรับผู้ชายเพิ่มขึ้น เพราะทิศทางเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลในปีหน้าเครื่องดื่มสำหรับผู้ชายจะเริ่มเป็นเซกเมนต์ที่ชัดเจนเช่นเดียวกับตลาดญี่ปุ่น และในยุโรป
“อีก 5 ปีเซกเมนต์เครื่องดื่มสำหรับผู้ชายจะมีสัดส่วน 20% เท่ากับตลาดสกินแคร์สำหรับผู้ชาย โดยปัจจุบันสก๊อต คอลลาเจน เอ็มฯ ยังไม่มีสินค้าคู่แข่ง ส่วนปลายปีนี้บริษัทเปิดตัวสก๊อต คอลลาเจน ออร่า และทำตลาดในไตรมาสแรกของปีหน้า”
นายสมโภชกล่าวว่า ในปีหน้าบริษัทจะรุกตลาดอาเซียน เพราะเป็นตลาดที่มีศักยภาพเติบโตอีกมาก เนื่องจากตลาดเครื่องดื่มบำรุงสุขภาพมีขนาดเล็กมากเป็นหลักพันล้านบาท ขณะที่ประเทศไทยมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท ปูพรมส่งออกในประเทศพม่าและลาวปีหน้า และขยายไปประเทศอื่นๆ ในอนาคตเพื่อรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนในปี 58
ล่าสุดใช้งบ 50 ล้านบาทช่วงเดือนธันวาคมประชาสัมพันธ์ทางทีวีครั้งแรก เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นการซื้อกระเช้าของขวัญปีใหม่ คาดว่าช่วง 3 เดือนมียอดขายกระเช้า 1,300 ล้านบาท
ผลประกอบการปีนี้บริษัทตั้งเป้า 3,400 ล้านบาท เติบโต 40% มากกว่าปีที่ผ่านมาโต 30% เนื่องจากปีที่ผ่านมาประสบวิกฤตน้ำท่วม โดยปัจจุบันสก๊อตรังนกมีส่วนแบ่ง 50% จากตลาดมูลค่า 3,800 ล้านบาท เติบโต 10% ตลาดซุปไก่สกัด 6,300 ล้านบาท โต 10% มีส่วนแบ่ง 10% และตลาดผลไม้สกัดมูลค่า 1,700 ล้านบาท มีส่วนแบ่ง 30%
