ASTVผู้จัดการรายวัน - โรบินสันทุ่มงบกว่า 10 ล้านบาทลุยตลาดยีนส์โค้งสุดท้าย ผุดแคมเปญใหม่หวังโกย 20 ล้านบาท กระตุ้นยอดขายกลุ่มยีนส์ทั้งปี 1,800 ล้านบาท
นายเจอร์ลาจร์ด เมคเกริก ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายบริหารสินค้า บริษัท ห้างสรรพสินค้า โรบินสัน จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปัจจุบันพฤติกรรมในการซื้อยีนส์ของลูกค้า มีอัตราเพิ่มขึ้นจาก 6 ตัวต่อคนเป็น 8 ตัวต่อคนต่อปี โดยมูลค่าตลาดรวมของยีนส์ในห้างสรรพสินค้ามีอยู่ 10,000 ล้านบาท แนวโน้มการเติบโตไม่ต่ำกว่า 15-20% ต่อปี
ปัจจุบันกลุ่มยีนส์ของโรบินสันเติบโตเป็นอันดับ 2 มีแบรนด์ยีนส์วางจำหน่ายประมาณ 18 แบรนด์ โดยกลุ่มผู้บริโภคที่นิยมจับจ่ายใช้สอยสินค้าแผนกยีนส์จะเป็นกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานอายุ 18-40 ปีที่ชื่นชอบการสวมใส่ยีนส์ทั้งใส่ทำงาน ลำลอง เนื่องจากเทรนด์แฟชั่น รูปทรงของยีนส์ คุณภาพของวัตถุดิบเปลี่ยนไปตามเทรนด์ ขณะที่ยอดขายของแผนกแฟชั่นของโรบินสันส่วนใหญ่จะมาจากกลุ่มแฟชั่นอยู่ที่ 40%
ล่าสุดโรบินสันได้จัดแคมเปญ “Robinson I Go Jeans 2012” มหกรรมยีนส์สุดยิ่งใหญ่ ครั้งที่ 11 ด้วยงบประมาณกว่า 10 ล้านบาท โดยครั้งนี้เราได้รวบรวมยีนส์แบรนด์ดังๆ ในคอลเลกชันสตรีทสไตล์ 5 แบบ ได้แก่ Cropped Fit ยีนส์พับขา, Tapered Trend สำหรับคนที่ชอบใส่ยีนส์ฟิต, Low Pocket Jeans ยีนส์ดีไซน์โชว์กระเป๋าหลัง, Short Denim ให้สาวๆ แข่งกันอวดเรียวขาสวย และ Colored Skinny เพิ่มความสดของสีสันการใส่ยีนส์ Skinny พร้อมทั้งพบคอลเลกชันใหม่ล่าสุดกว่า 20 แบรนด์ดัง ที่มาเปิดตัวนวัตกรรมยีนส์ล่าสุดเฉพาะภายในงาน เช่น Levi’s, Wrangler, Lee, Mc, Lee Cooper, Hara, Big John, Rock Express, Nobody, Bovy รวมถึงแบรนด์ Exclusive at Robinson กับ Pepe Jeans , Jeans Studio และ Pacific Union และอีกหลายแบรนด์ คาดว่าแคมเปญดังกล่าวจะมียอดขายประมาณ 20 ล้านบาท และยอดขายแผนกยีนส์ในปี 2555 จะมีรายได้ 1,800 ล้านบาทหรือเติบโต 20% จากปีที่ผ่านมามีรายได้กว่า 1,000 ล้านบาท”
“โรบินสันมั่นใจว่าด้วยจุดเด่นที่เรามุ่งเน้นทำตลาดยีนส์ด้วยกลยุทธ์เชิงรุก ในการขยายไลน์สินค้าให้หลากหลายมากขึ้นในทุกเซกเมนต์ มีการออกสินค้าใหม่ และสินค้าแฟชั่น รวมถึงการจัดอีเวนต์ใหญ่ในกรุงเทพฯ พร้อมกับการทำโรดโชว์ไปยังสาขาต่างจังหวัดอย่างต่อเนื่อง เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้า ทำให้ลูกค้าสามารถจดจำอีเวนต์ยีนส์ของโรบินสันได้มากขึ้น และตอกย้ำความเป็นเจ้าตลาดยีนส์ของเมืองไทยได้เหนือคู่แข่ง” นายเจอร์ลาจร์ดกล่าว
