“อิชิตัน” สู้น้ำท่วมเร่งขยายภูธร สต๊อกสินค้าเพิ่ม-ชี้ความเชื่อมั่นลด

“อิชิตัน” เร่งผลิตชาเขียวพร้อมดื่มสต๊อกเดือนครึ่งรับมือวิกฤตน้ำท่วม แห่ขนสินค้าที่แวร์เฮาส์สิงห์-ดีเคเอสเอช หลังปีที่ผ่านมาสูญรายได้ โรงงานอ่วม อัด 120 ล้านบาทระเบิดแคมเปญ “ลุ้นรหัสรวยเปรี้ยง อิชิตัน 60 วัน 60 ล้าน” กระตุ้นยอดขาย 3 เดือนกวาด 1,200 ล้านบาท สิ้นปีโกยแชร์มากกว่า 30% ไล่บี้โออิชิฝุ่นตลบ 

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มอิชิตัน เปิดเผยว่า ปีที่ผ่านมาโรงงานกรีนแฟคทอรี่ของบริษัท ที่ตั้งอยู่ที่นิคมอุตสาหกรรมโรจนะน้ำท่วมได้รับความเสียหาย ปีนี้ทางนิคมฯ เตรียมพร้อมรับมือปัญหาน้ำท่วมแล้ว

ขณะที่บริษัทได้สต๊อกสินค้าชาเขียวพร้อมดื่มและดับเบิ้ลดริ๊งค์เพิ่มขึ้นเป็น 1 เดือนครึ่ง จากปกติจะสต๊อกพียง 20-25 วันเท่านั้น โดยนำไปเก็บไว้ที่แวร์เฮาส์ของบริษัทที่เป็นผู้รับกระจายสินค้า ได้แก่ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จํากัด และบริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จํากัด ซึ่งในเบื้องต้นไว้ที่แวร์เฮาส์จังหวัดปทุมธานี ซึ่งเป็นพื้นที่ที่น้ำไม่ท่วมเมื่อปีที่ผ่านมา 

สำหรับพฤติกรรมของผู้บริโภคในขณะนี้ความเชื่อมั่นอาจจะลดลงบ้างเนื่องจากรอดูสถานการณ์น้ำจะท่วมหรือไม่ โดยอาจมีการกักตุนน้ำดื่ม อาหารแห้งไว้บ้างเพื่อรองรับกรณีที่มีน้ำท่วมขึ้นมาจริง ซึ่งยอดขายแคมเปญ “ลุ้นรหัสรวยเปรี้ยง อิชิตัน 60 วัน 60 ล้าน” อาจจะได้รับผลกระทบบ้าง แต่ไม่มากนักเพราะบริษัทได้เพิ่มกำลังผลิตเป็นสต๊อกสินค้าไว้บ้างแล้วเพื่อให้สามารถกระจายสินค้าได้ครอบคลุมกรณีหากน้ำท่วม อย่างไรก็ตาม ในปีนี้บริษัทมีความมั่นใจว่าน้ำจะไม่ท่วมกรุงเทพฯ และปริมณฑล จากการที่รัฐบาลมีการวางแผนรับมือน้ำท่วมเป็นอย่างดี  และ กทม.มีการขุดลอกท่อ ทำแก้มลิง 

ล่าสุดในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้บริษัทได้ทุ่มงบ 120 ล้านบาทเปิดตัวแคมเปญ “ลุ้นรหัสรวยเปรี้ยง อิชิตัน 60 วัน 60 ล้าน” โดยแจกทองคำมูลค่า 1 ล้านบาททุกวันจันทร์ถึงศุกร์ รวม 60 วัน 60 ล้านบาท รวมทั้งแจกไอโฟน 5 ความจุ 16GB อีก 100 เครื่อง เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม-26 ธันวาคมนี้ โดยการจัดแคมเปญชิงโชคทองเพื่อขยายฐานลูกค้าต่างจังหวัดเพิ่มขึ้นจากปัจจุบันมีราว 30-40% ส่วนกรุงเทพฯ 60-70% นอกจากนี้ยังเป็นการกระตุ้นยอดขายในช่วงโลว์ซีซัน เนื่องจากในช่วงฤดูฝนหรือเข้าสู่หน้าหนาวพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มแช่เย็นจะลดลงตามสภาพอากาศ 

สำหรับการทำแคมเปญ “ลุ้นรหัสรวยเปรี้ยง อิชิตัน 60 วัน 60 ล้าน” ตั้งเป้ามีผู้ส่งฝาชิงโชค 20 ล้านฝา และมียอดขายช่วง 3 เดือน 1,200 ล้านบาท หรือกระตุ้นยอดขายให้เติบโตเพิ่มขึ้น 20-30% อีกทั้งจากการแข่งขันตลาดชาเขียวที่รุนแรง โดยเฉพาะการทำโปรโมชันผลักดันให้ตลาดชาเขียวปีนี้โต 35-40% หรือมีมูลค่าเพิ่มจาก 9,000 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา เป็น 1.3 หมื่นล้านบาทในปีนี้ โดยในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมาตลาดโต 40% อิชิตันมีส่วนแบ่ง 22% โออิชิ 46% เพียวริคุ 16% และสิ้นปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มมากกว่า 30% 

นายตันกล่าวเพิ่มเติมว่า บริษัทยังได้วางแผนเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ลงสู่ตลาดในช่วงปลายปีนี้ และล่าสุดชาเขียวอิชิตันได้ขยายบรรจุภัณฑ์พีอีทีขนาด 840 มล. ราคา 25 บาท เจาะกลุ่มเป้าหมายครอบครัว จากก่อนหน้านี้มี 2 ขนาด คือ 420 มล. ราคา 16 บาท และ 250 มล. ราคา 10 บาท สำหรับสิ้นปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีรายได้ 3,500 ล้านบาท แบ่งเป็นชาเขียวพร้อมดื่ม 90% หรือ 3,150 ล้านบาท และอีก 10% หรือ 350 ล้านบาทเป็นกลุ่มอาหาร  

ด้านบริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ ก็ออกโปรโมชันมาในช่วงนี้เช่นกัน คือ “ซื้อ 1 แถมอีก 1 สุขภาพสดชื่นคูณสอง” เมื่อซื้อโออิชิ กรีนที ขนาด 500 มิลลิลิตร รสใดก็ได้ 1 ขวด ราคา 20 บาท รับฟรีทันที โออิชิ กรีนที แคน ขนาด 320 มิลลิลิตร รสใดก็ได้ 1 กระป๋อง ราคา 15 บาท เพียง 7 วันเท่านั้น ตั้งแต่วันนี้-23 กันยายน 2555 ที่เซเว่นอีเลฟเว่น ทุกสาขาทั่วประเทศ