ช่อง 3 ยิ้ม กีฬามาแรง ส่งรายได้ทั้งปีคาดโต 7% หลังครึ่งปีแรกรายได้โต 7% เหตุเพิ่มเวลาละครหลังข่าวช่วยเพิ่มรายได้โฆษณาทะลุเป้า มองครึ่งปีหลังอีเวนต์กีฬาใหญ่ทั้งยูโร-โอลิมปิก-พรีเมียร์ลีกร่วมดันรายได้เติบโตถึง 10% ชี้ปีนี้อีเวนต์กีฬาส่งตลาดรวมโฆษณาในสื่อทีวีคึกคัก คาดมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาทในทุกช่องทางรับชม
นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ รองกรรมการผู้จัดการ สถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง3 เปิดเผยว่า ภาพรวมรายได้ของช่อง 3 ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา พบว่ามีอัตราการเติบโตกว่า 7% โดยเฉพาะในไตรมาสแรกนั้นมีอัตราการเติบโตถึง 10% เทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน เนื่องจากได้มีการปรับขยายเวลาละครหลังข่าวเพิ่มขึ้นมาอีก 1 ตอน ทำให้มีเวลาเพิ่มในส่วนของโฆษณาอีก 1 เบรก ขณะที่ในไตรมาสสองเติบโตประมาณ 6% แต่ถ้าเทียบไตรมาสต่อไตรมาสแล้ว ไตรมาสสองที่ผ่านมาถือเป็นไตรมาสที่มีอัตราการเติบโตสูงสุด
ส่วนในครึ่งปีหลังนี้ มองว่าหากยังมีกระแสการใช้สื่อโฆษณาต่อเนื่องมาจากครึ่งปีแรกแล้ว มองว่าน่าจะมีอัตราการเติบโตได้กว่า 6-7% ซึ่งเฉพาะในเดือน ก.ค.ที่ผ่านมาพบว่ามีอัตราการเติบโตถึง 20% ส่วนสำคัญมาจากการร่วมถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลยูโร และจากการขายแพกเกจโฆษณาช่วงฟุตบอลยูโรที่ 10 ล้านบาทต่อ 1 รายนั้น พบว่าช่อง 3 มีรายได้กว่า 150-170 ล้านบาท
“สาเหตุที่สามารถขายโฆษณาช่วงยูโรได้สูง ถึงแม้ว่าจะออกอากาศค่อนข้างดึกนั้น มองว่ามาจากการที่ลูกค้าพร้อมใช้เงินซื้อสื่ออยู่ก่อนแล้ว แต่เนื่องจากช่วงเวลาในการซื้อสื่อในรายการดีๆ ค่อนข้างเต็ม ทำให้หันมาใช้กับการแข่งขันดังกล่าวได้มากขึ้น บวกกับมีผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับการแข่งขันดังกล่าว โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าสำหรับผู้ชายมีสูงขึ้น รวมถึงกลุ่มสินค้าที่เกี่ยวข้อง เช่น รถยนต์ และแอดเวนเจอร์ เป็นต้น ทำให้รายได้โฆษณาค่อนข้างดี”
จากผลของการใช้เงินในช่วงฟุตบอลยูโรที่ค่อนข้างดีนี้ เชื่อว่าจะยังคงใช้ต่อเนื่องไปตลอดทั้งปี เพราะครึ่งปีหลังยังมีอีเวนต์การแข่งขันกีฬาดังอีก 2 รายการ คือ โอลิมปิก ที่ปีนี้ค่อนข้างมีกำไร และล่าสุดกับการที่ช่อง 3 ได้เอ็กซ์คลูซีฟในการร่วมถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกร่วมกับทางทรูวิชั่นส์ด้วย ซึ่งปีนี้ได้ร่วมถ่ายทอดสดกว่า 17 คู่ ในเวลาที่ค่อนข้างเป็นช่วงไพรม์ไทม์ เริ่มตั้งแต่ 18.00 น.เป็นต้นไป และมีการถ่ายทอดคู่บิ๊ก 4 ถึง 4 แมตช์ โดยราคาขายโฆษณาอยู่ในอัตราเดียวกับรายการที่ออกอากาศในช่วงนั้นๆ จึงมองว่ารายได้ในช่วงไตรมาสสามนี้ ช่อง 3 น่าจะมีรายได้เติบโตไม่ต่ำกว่า 7% และอาจจะถึง 10% ด้วยซ้ำ โดยรวมแล้วตลอดทั้งปีช่อง 3 น่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 6-7% ได้ ซึ่งเฉพาะรายได้ของช่อง 3 นั้นคิดเป็น 60-70% ของบีอีซีเวิลด์ทั้งหมด
นายสุรินทร์กล่าวต่อว่า ปีนี้ต้องยอมรับว่าเป็นปีที่มีอีเวนต์กีฬาเข้ามาช่วยกระตุ้นให้เม็ดเงินโฆษณาในอุตสาหกรรมขยับขึ้นได้ค่อนข้างมาก โดยมองว่าเฉพาะมูลค่าโฆษณาที่เกิดจากอีเวนต์กีฬาทั้งยูโร และโอลิมปิกในทุกช่องทางน่าจะมีไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท เป็นตัวเลขที่สูงกว่า 4 ปีก่อนที่มีอีเวนต์ดังกล่าวเกิดขึ้นเช่นกัน
ส่วนสำคัญมาจากผู้บริโภคตื่นตัวรับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับทัวร์นาเมนต์การแข่งขันกีฬาดังๆมากขึ้น จากการที่มีผู้เข้าประมูลสิทธิ์ถ่ายทอดสดกีฬาดังๆ หลายรายการ ทั้งทรูวิชั่นส์ แกรมมี่ และอาร์เอส เป็นต้น ขณะที่ภาพรวมโฆษณาในสื่อโทรทัศน์ช่วงครึ่งปีแรกโตราว 2% ครึ่งปีหลังน่าจะดีขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันที่เกิดเหตุการณ์น้ำท่วม หรือทั้งปีมองว่าเม็ดเงินโฆษณาในสื่อโทรทัศน์น่าจะโตได้ราว 5-6%
