ซีพีเอฟรุกหนักตลาดสแกนดิเนเวีย ส่งแบรนด์ “คิทเช่น จอย” ลุยนอร์เวย์ปลายปี ย้ำภาพผู้นำตลาดอาหารพร้อมรับประทานของเอเชีย พร้อมอัดงบสนับสนุนรายการ “Tempted season 2” เรียลิตีชื่อดังของเดนมาร์ก กระตุ้นการรับรู้แบรนด์ของกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น วัยทำงาน หวังดันยอดขายเพิ่ม 40-50%
นายคริสเตียน ยูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพีเอฟ เดนมาร์ก เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนขยายตลาดอาหารพร้อมรับประทานภายใต้แบรนด์ “คิทเช่น จอย” (Kitchen Joy Quality Product by CP) เพิ่มเติมในประเทศนอร์เวย์ ราวไตรมาส 4 ของปีนี้ หลังทดลองทำตลาดมาหลายเดือน
โดยปัจจุบันแบรนด์คิทเช่น จอย ทำตลาดแล้วใน 3 ประเทศ ได้แก่ เดนมาร์ก ฟินแลนด์ และสวีเดน ที่เพิ่งเริ่มทำตลาดในปีที่ผ่านมา ซึ่งแต่ละประเทศได้รับการตอบรับอย่างดี เนื่องจาก ความโดดเด่นของเมนูพร้อมรับประทาน (Ready Meal) ทั้งอาหารไทย อินเดีย จีน และญี่ปุ่น โดยเฉพาะอาหารไทยที่ได้รับการตอบรับที่ดีและมีให้เลือกหลากหลายเมนู เช่น แกงเผ็ด แกงเขียวหวาน แกงพะแนง ผัดเปรี้ยวหวาน รวมทั้งยังมีอาหารพร้อมรับประทานในกลุ่มไก่ปรุงสุกอีกกว่า 30 เมนู ทั้งในกลุ่มอบ นึ่ง ย่าง และแปรรูป เช่น ไก่สำหรับทำสลัด ไก่ชิลลี่ซอส ไก่ยากิโทริ และไก่ซอสเทอริยากิ เป็นต้น
“แบรนด์คิทเช่น จอย มีความแข็งแรงในตลาดอาหารแช่แข็ง (Frozen food) ในตลาดสแกนดิเนเวียอย่างมาก โดยเฉพาะในกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น และวัยทำงาน อายุ 15-35 ปี ที่มีความทันสมัยและต้องการความสะดวก และอาหารแบบ Original ที่มีรสชาติดี ประกอบกับมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นในบรรจุภัณฑ์แบบกล่องกระดาษ เหมาะสำหรับการซื้อแบบ takeaway ขณะที่กลุ่มประชากรในแถบสแกนดิเนเวียเองก็มีความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมและอาหารไทยเป็นอย่างดี เนื่องจากประเทศไทยถือเป็นเป้าหมายด้านการท่องเที่ยวที่สำคัญอีกแห่งหนี่งของชาวสแกนดิเนเวีย ทำให้แบรนด์ “คิทเช่น จอย” สามารถขึ้นเป็นผู้นำในกลุ่มอาหารพร้อมรับประทานของคนเอเชียที่ไปทำตลาดในสแกนดิเนเวีย (No.1 Asian Ready Meal in Scandinavia)”
ทั้งนี้ บริษัทวางงบสำหรับทำตลาดในสแกนดิเนเวียตลอดทั้งปีไว้ 33 ล้านบาท สำหรับ 3 ประเทศ โดยเน้นการทำตลาดแบบ 360 องศา ทั้ง Above the line และ Below the line เพื่อกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากปัจจุบันแบรนด์คิทเช่น จอย มีส่วนแบ่งในตลาดฟินแลนด์ 94% มีส่วนแบ่งในตลาดเดนมาร์ก 70% ขณะเดียวกัน ในตลาดสวีเดนปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดแล้ว 14% หลังจากเริ่มทำตลาดเมื่อปีที่ผ่านมา โดยคาดว่ายอดขายในแต่ละปีจะสามารถเติบโตเพิ่มขึ้นได้ราว 40-50% พร้อมตั้งเป้ายอดขายสิ้นปีนี้ไว้ 800 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 600 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา ซึ่งจากการขยายตลาดด้วยการเพิ่มจำนวนเมนูใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งการขยายช่องทางจำหน่ายในแต่ละประเทศ ทำให้บริษัทคาดว่าจะเพิ่มยอดขายในแบรนด์ดังกล่าวเป็น 2,500 ล้านบาทได้ภายในปี 2015
ล่าสุดบริษัทได้เข้าเป็นผู้สนับสนุนรายการ “Tempted season 2” ซึ่งเป็นรายการเรียลิตีชื่อดังในประเทศเดนมาร์ก และเป็นรายการเรียลิตีเพียงรายการเดียวที่ประสบความสำเร็จอย่างมากจนสามารถทำซีซันที่ 2 ได้ ประกอบกับมีกลุ่มเป้าหมายผู้ชมตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์คิทเช่น จอย ซึ่งการสนับสนุนรายการดังกล่าวตลอดระยะเวลาที่ออกอากาศในช่วง 3 เดือน ตั้งแต่เดือนกันยายน-พฤศจิกายน 2555 ที่ประเทศเดนมาร์ก เชื่อว่าจะทำให้มีการรับรู้แบรนด์คิทเช่น จอย เพิ่มมากขึ้น ทั้งจากการออกอากาศในช่วงเวลาปกติ จากการนำไปออกอากาศซ้ำ และนำไปเผยแพร่ผ่านระบบออนไลน์ โดยบริษัทใช้งบในการสนับสนุนรายการดังกล่าวจำนวน 3 ล้านบาท รวมทั้งงบสำหรับจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงที่รายการดังกล่าวออกอากาศอีกราว 13 ล้านบาท โดยคาดว่าจะทำให้ยอดขายในช่วงที่รายการออกอากาศเพิ่มสูงกว่าช่วงปกติได้ไม่ต่ำกว่า 40-50%
นายคริสเตียน ยูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพีเอฟ เดนมาร์ก เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนขยายตลาดอาหารพร้อมรับประทานภายใต้แบรนด์ “คิทเช่น จอย” (Kitchen Joy Quality Product by CP) เพิ่มเติมในประเทศนอร์เวย์ ราวไตรมาส 4 ของปีนี้ หลังทดลองทำตลาดมาหลายเดือน
โดยปัจจุบันแบรนด์คิทเช่น จอย ทำตลาดแล้วใน 3 ประเทศ ได้แก่ เดนมาร์ก ฟินแลนด์ และสวีเดน ที่เพิ่งเริ่มทำตลาดในปีที่ผ่านมา ซึ่งแต่ละประเทศได้รับการตอบรับอย่างดี เนื่องจาก ความโดดเด่นของเมนูพร้อมรับประทาน (Ready Meal) ทั้งอาหารไทย อินเดีย จีน และญี่ปุ่น โดยเฉพาะอาหารไทยที่ได้รับการตอบรับที่ดีและมีให้เลือกหลากหลายเมนู เช่น แกงเผ็ด แกงเขียวหวาน แกงพะแนง ผัดเปรี้ยวหวาน รวมทั้งยังมีอาหารพร้อมรับประทานในกลุ่มไก่ปรุงสุกอีกกว่า 30 เมนู ทั้งในกลุ่มอบ นึ่ง ย่าง และแปรรูป เช่น ไก่สำหรับทำสลัด ไก่ชิลลี่ซอส ไก่ยากิโทริ และไก่ซอสเทอริยากิ เป็นต้น
“แบรนด์คิทเช่น จอย มีความแข็งแรงในตลาดอาหารแช่แข็ง (Frozen food) ในตลาดสแกนดิเนเวียอย่างมาก โดยเฉพาะในกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น และวัยทำงาน อายุ 15-35 ปี ที่มีความทันสมัยและต้องการความสะดวก และอาหารแบบ Original ที่มีรสชาติดี ประกอบกับมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นในบรรจุภัณฑ์แบบกล่องกระดาษ เหมาะสำหรับการซื้อแบบ takeaway ขณะที่กลุ่มประชากรในแถบสแกนดิเนเวียเองก็มีความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมและอาหารไทยเป็นอย่างดี เนื่องจากประเทศไทยถือเป็นเป้าหมายด้านการท่องเที่ยวที่สำคัญอีกแห่งหนี่งของชาวสแกนดิเนเวีย ทำให้แบรนด์ “คิทเช่น จอย” สามารถขึ้นเป็นผู้นำในกลุ่มอาหารพร้อมรับประทานของคนเอเชียที่ไปทำตลาดในสแกนดิเนเวีย (No.1 Asian Ready Meal in Scandinavia)”
ทั้งนี้ บริษัทวางงบสำหรับทำตลาดในสแกนดิเนเวียตลอดทั้งปีไว้ 33 ล้านบาท สำหรับ 3 ประเทศ โดยเน้นการทำตลาดแบบ 360 องศา ทั้ง Above the line และ Below the line เพื่อกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากปัจจุบันแบรนด์คิทเช่น จอย มีส่วนแบ่งในตลาดฟินแลนด์ 94% มีส่วนแบ่งในตลาดเดนมาร์ก 70% ขณะเดียวกัน ในตลาดสวีเดนปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดแล้ว 14% หลังจากเริ่มทำตลาดเมื่อปีที่ผ่านมา โดยคาดว่ายอดขายในแต่ละปีจะสามารถเติบโตเพิ่มขึ้นได้ราว 40-50% พร้อมตั้งเป้ายอดขายสิ้นปีนี้ไว้ 800 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 600 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา ซึ่งจากการขยายตลาดด้วยการเพิ่มจำนวนเมนูใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งการขยายช่องทางจำหน่ายในแต่ละประเทศ ทำให้บริษัทคาดว่าจะเพิ่มยอดขายในแบรนด์ดังกล่าวเป็น 2,500 ล้านบาทได้ภายในปี 2015
ล่าสุดบริษัทได้เข้าเป็นผู้สนับสนุนรายการ “Tempted season 2” ซึ่งเป็นรายการเรียลิตีชื่อดังในประเทศเดนมาร์ก และเป็นรายการเรียลิตีเพียงรายการเดียวที่ประสบความสำเร็จอย่างมากจนสามารถทำซีซันที่ 2 ได้ ประกอบกับมีกลุ่มเป้าหมายผู้ชมตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์คิทเช่น จอย ซึ่งการสนับสนุนรายการดังกล่าวตลอดระยะเวลาที่ออกอากาศในช่วง 3 เดือน ตั้งแต่เดือนกันยายน-พฤศจิกายน 2555 ที่ประเทศเดนมาร์ก เชื่อว่าจะทำให้มีการรับรู้แบรนด์คิทเช่น จอย เพิ่มมากขึ้น ทั้งจากการออกอากาศในช่วงเวลาปกติ จากการนำไปออกอากาศซ้ำ และนำไปเผยแพร่ผ่านระบบออนไลน์ โดยบริษัทใช้งบในการสนับสนุนรายการดังกล่าวจำนวน 3 ล้านบาท รวมทั้งงบสำหรับจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงที่รายการดังกล่าวออกอากาศอีกราว 13 ล้านบาท โดยคาดว่าจะทำให้ยอดขายในช่วงที่รายการออกอากาศเพิ่มสูงกว่าช่วงปกติได้ไม่ต่ำกว่า 40-50%
