การ Go Digital ยังเป็นทิศทางที่แวดวงคนเอเยนซี ผู้บริหารแบรนด์ดัง และ Influencer ในโลกโซเชียลมีเดียต่างมองเห็นว่าเป็นเทรนด์แรงและเชื่อว่าจะตอบโจทย์ความต้องการของผู้อ่านได้แน่นอน มาฟังหลากความคิดเห็นหลายมุมมอง
สมชัย เลิศสุทธิวงศ์
Chief Marketing Officer บมจ.แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส (เอไอเอส)
คนทำงานอย่างผมอ่าน POSITIONING แล้วได้ประโยชน์ ทำให้รอบรู้เรื่องราวธุรกิจเพิ่มมากมาย จากข้อมูลข่าวสารด้านการตลาดในแต่ละอุตสาหกรรมที่รวบรวมมาให้
การที่ POSITIONING เปลี่ยนเป็นแอปฯ จะยิ่งมีประโยชน์มากขึ้น ไม่ต้องไปรอซื้อตามแผง ยิ่งวลานี้มีดีไวซ์รุ่นใหม่ๆ รองรับ ทำให้ผู้อ่านประหยัด สะดวก รวดเร็ว เอไอเอสเราเองก็มีออนไลน์บุ๊กสโตร์ รวบรวมนิตยสารและหนังสือให้คนโหลดอ่าน แค่มีไอแพด หรือสมาร์ทโฟน สามารถพกพาไปอ่านที่ไหนก็ได้
เมื่อผนวกรวมกันระหว่างนิตยสารที่มีคุณภาพ บวกกับเครื่องมือทันสมัย มีแอปพลิเคชันช่วยให้เพิ่มความสะดวกสบาย ทำให้ผู้อ่านจะได้รับประโยชน์มากขึ้น
สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์
ประธานกรรมการบริหาร ฝ่ายสร้างสรรค์ BBDO Bangkok
แอปฯ บนดิจิตอลแมกกาซีนมีเยอะ เพราะสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต มีอิทธิพลในการใช้ชีวิตของผู้บริโภค ทำให้พฤติกรรมทุกอย่างเปลี่ยน เราจะเห็นคนที่ขาดสมาร์ทโฟน แท็บเล็ตไม่ได้ หยิบมาจิ้มตลอดเวลา แสดงว่ายุคสมัยเปลี่ยนไป ดังนั้นผู้บริโภคอ่านหนังสือ หรือเสพสิ่งเหล่านี้ก็เปลี่ยนไปด้วย เพราะแพลตฟอร์มเปลี่ยนไป โลกดิจิตอลมีอิทธิพลต่อชีวิตเรา
การที่ POSITIONING เป็นนิตยสารการตลาดชั้นนำ นำเสนอรูปแบบผ่านแอปฯ เป็นสิ่งที่ดี สะท้อนให้เห็นว่ามีวิชัน เป็นผู้นำ ทันสมัย เข้ากับยุคสมัยคนรุ่นใหม่ น่าจะออกมาแล้วดี ได้ประโยชน์ เพราะแอปฯ สามารถทำให้คนเสพมัลติมีเดียมากขึ้น แทนที่จะอ่านตัวหนังสือ เพราะแอปฯ ได้เห็นภาพ ได้ยินเสียง แอนิเมชัน วิดีโอ เป็นสิ่งที่ดี เก็บง่ายและช่วยประหยัดทรัพยากรโลกด้วย
สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม
กรรมการผู้จัดการร่วม และหุ้นส่วน CJ Worx
อ่าน POSITIONING สิ่งที่ชอบก็คือว่ามีเนื้อหาในเชิงลึก มีบทวิเคราะห์ มีความคิดเห็นจากผู้รู้ บางสิ่งบางอย่างเราไปถามด้วยตัวเองไม่ได้ มีคนถามให้ เราไปอ่าน ก็เป็นสิ่งที่ดี
พอมาเป็นดิจิตอลแมกกาซีน เป็นแอปฯ แล้วเชื่อว่าจะดีขึ้น เพราะสิ่งที่ได้คือเราจะได้ดูรายละเอียดลึกขึ้น ได้เสียง ภาพ มาเกี่ยวข้อง คลิกลิงก์ตัวอย่าง ดังนั้นสิ่งที่มีอยู่ในเชิงลึกก็จะดีขึ้นอีก
อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์
กรรมการผู้จัดการ บริษัทอะแด็ปเตอร์ ดิจิตอล จำกัด
ชอบอ่าน POSITIONING ตั้งแต่ตอนเรียนแล้ว ตอนทำงานใหม่ๆ ไฟแรง ชอบอ่านมาก เพราะมี Case Study ไม่ซ้ำกับคนอื่น โดยเฉพาะช่วงหลังนำเสนอเกี่ยวกับดิจิตอลค่อนข้างเยอะ ทำให้เราได้อัปเดตตัวเอง คอนเทนต์ค่อนข้างใหม่ เราอ่านเว็บจากต่างประเทศสักพักเดียว POSITIONING ก็เอาเรื่องนั้นมาลง ถือว่าเร็ว
ทำเป็นดิจิตอลแมกกาซีนค่อนข้างชอบเลย เพราะปัญหาหนังสือวางทิ้งไว้ที่บ้าน ทำงานทำให้ไม่ค่อยได้อ่าน เป็นดิจิตอลแมกกาซีนโอกาสได้อ่านมากขึ้น และตอบรับเทรนด์ยุคนี้ที่คนส่วนใหญ่ใช้แท็บเล็ต สมาร์ทโฟนมากขึ้น ใช้พวกนี้ในการอ่านอีแมกกาซีนมากขึ้น เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่เข้าถึง POSITIONING มากขึ้นด้วย
ที่คิดว่าจะทำให้ POSITIONING ไปได้ไกล มีรูปแบบเนื้อหา น่าจะ Reach ได้มากขึ้น เช่น Case Study มีวิดีโอเห็นตัวอย่างแคมเปญ ได้เห็นคลิปสัมภาษณ์ชัดเจนมากขึ้น และไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ชอบเรียลไทม์ ไม่ชอบรอ ดังนั้นดิจิตอลแมกกาซีนจึงตอบโจทย์ หยิบมาอ่านเมื่อไหร่ก็หยิบได้
วรวิสุทธิ์ ภิญโญยาง
คอลัมนิสต์ดิจิตอลมาร์เกตติ้ง และที่ปรึกษาด้านการตลาดบนโซเชียลมีเดีย
ถือเป็นปรากฏการณ์ใหม่ในการอ่านนิตยสาร จากที่เคยเป็นตัวหนังสือมาเป็นดิจิตอลแมกกาซีน เพราะการอ่านจะมีหลายมิติมากขึ้น มีทั้งตัวหนังสือ มีภาพและเสียง
ในฐานะที่เป็นคอลัมนิสต์ใน POSITIONING ด้วย แน่นอนจะทำให้ผู้อ่านได้อะไรเพิ่มเติม เหมือนอย่างที่เราดูหนัง แฮร์รี่ พอตเตอร์ ในหนังสือมีภาพเคลื่อนไหว หรือมีวิดีโอคลิป มีเนื้อหามากขึ้น เป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่าน ที่สามารถหาสิ่งที่เกี่ยวข้อง ซึ่งเดิมเราอาจต้องค้นหาจากหนังสือเล่มโต ซึ่งบางทีก็หายากกว่าจะเจอ หากหาจากดิจิตอลก็ง่ายกว่าเดิม เป็นการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ คนที่ถือสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต ก็ไม่ต้องถือแมกกาซีน เพราะทุกอย่างจะอยู่ในเครื่อง อยากอ่านเมื่อไหร่ก็อ่านได้ และยังสามารถกดแชร์ ส่งอีเมล ลงเฟซบุ๊ก สามารถแสดงความคิดเห็น ก็น่าจะสนุกมากขึ้น
นิวัฒน์ ชาติวิทยากูล
Project manager บริษัท BrandBaker จำกัด
จริงๆ พฤติกรรมเราเปลี่ยนไป ทุกวันนี้เรามีมือถือ มีแท็บเล็ต Always on ที่จะ Connect Content ตลอดเวลา มีความสะดวกสบายในการเข้าคอนเทนต์เพราะความเป็นดิจิตอล
ผมจึงมองว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ถูกต้อง และเป็นสิ่งที่น่าจะทำให้ทุกคนแฮปปี้ เป็นอีกก้าวหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ ที่เราจะมองเห็นการนำคอนเทนต์ที่ดี ๆ เข้าถึงผู้อ่านได้ทุกเวลาทุกนาที ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน อยู่ในป่า หรือในเวลาว่างก็สามารถเข้าถึงคอนเทนต์ได้ตลอดเวลา...ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของเราได้
POSITIONING มีคอนเทนต์คัดสรรมาแล้วดีพอสมควร เมื่อเป็นดิจิตอลก็ทำให้เข้าถึงข้อมูลได้ตลอดเวลา เป็นอะไรที่วิเศษมาก
สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ
ประธานบริหาร ฝ่ายสร้างสรรค์ เดอะลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย
POSITIONING คอลัมน์อ่านง่ายกว่า เรื่องไม่ค่อยซีเรียส วัยรุ่นกว่า การเลือกคนมาลงในหนังสือ ข้อความก็อ่านง่าย เหมือนเล่าเรื่องมาร์เกตติ้งให้เราฟัง ก็เลยรู้สึกว่าเป็นหนังสือที่ไม่ซีเรียสมาก
การที่กล้าเลิกหนังสือเป็นดิจิตอลเลย ก็เป็นความกล้าหาญมากที่ทำ ก็เป็น Opportunity เราทำก่อน Success ก่อน ไปก่อน ก็น่าสนใจ ถ้าหนังสือมีคอนเทนต์ที่คนอื่นไม่มี มีคอนเทนต์น่าติดตามอ่าน มีอินเตอร์แอ็กทีฟกับคนก็น่าจะไปได้ดี ขอแสดงความยินดีที่เข้าสู่โลกดิจิตอลเป็นเจ้าแรกๆ
จักรพงษ์ คงมาลัย
ผู้ก่อตั้ง และบรรณาธิการ Thumbsup
POSITIONING เปลี่ยนผ่านจากแพลตฟอร์มกระดาษเป็นแอปฯ เป็นแพลตฟอร์มที่ต้องไป สิ่งที่พิสูจน์ว่าจะอยู่หรือไปคือเนื้อหา คุณภาพของกองบรรณาธิการ ซึ่งต้องบอกว่าตลอดเวลา 8 ปี POSITIONING พิสูจน์ตัวเองได้แล้วระดับหนึ่งว่ามีทีมงานที่สามารถเขียนเนื้อหา กลั่นกรองเนื้อหาที่นักการตลาดประเทศไทยต้องการได้ เมื่อผ่านจากกระดาษมาอยู่บนดิจิตอล สิ่งหนึ่งที่เปลี่ยนแค่แพลตฟอร์ม แต่สิ่งที่คงเดิมคือเนื้อหา
ดิจิตอลแมกกาซีน จะมีเรื่องอินเตอร์แอ็กทีฟ เช่น มีวิดีโอ การโหวต ใส่กราฟ การสัมภาษณ์ที่เดิมอาจเห็นหน้านิ่งๆ ถ้ามีอินเตอร์แอ็กทีฟ เป็นดิจิตอลแมกกาซีนให้รายละเอียด เช่น เมื่อแตะคนคนนี้ ก็มีเสียงให้สัมภาษณ์ แตะภาพมีประวัติ ถ้าคุณเป็นคนหนึ่งที่เสพเนื้อหา ต้องการเนื้อหาดีๆ ต้องมาที่แอปฯ ของ POSITIONING ครับ
วัชรพงษ์ ศิริพากย์
ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายแบรนด์คอมมูนิเคชั่น ดีแทค
อ่านไม่สม่ำเสมอ แต่อ่านอยู่เรื่อยๆ รู้สึกยังไง... ก็ชอบหลายคอลัมน์ เช่น Strategic Movement ให้เราได้อัปเดตตัวเองตลอดเวลา หรือแอดเวอร์ไทซิ่ง แอดอะราวนด์เดอะเวิลด์อ่านแล้วมี Inspiration มีคนทำงานดีๆ
ที่ชอบมากที่สุดคือมีกิมมิกของหนังสือ เช่น Did you know? เป็นความรู้เพิ่มเติม มี Insight ถ้ามาร์เกตเตอร์ทำงานแบบนี้มาถูกวิเคราะห์แล้วจะเป็นแบบไหน
ดีใจว่า POSITIONING จะเป็นดิจิตอลแมกกาซีน ซื้อง่าย ดาวน์โหลดง่าย เชื่อว่าจะมีลูกเล่นขึ้นมาเยอะ เพราะว่า POSITIONING มีประสบการณ์มากมายจากหนังสือในเครือ อย่างเช่น mars ผมก็เป็นแฟนประจำอยู่ เชื่อว่า POSITIONING น่าเป็นดิจิตอลแมกกาซีนที่น่าสนใจ น่าจะทำให้ผู้อ่านมีความสนุกสนาน ตื่นเต้น มี Inspiration จับต้องได้มากขึ้น อย่างคอลัมน์แอดเวอร์ไทซิ่ง ได้ดูหนังโฆษณาทั้งไทยและต่างประเทศมากขึ้น
สุปรีย์ ทองเพชร
กรรมการผู้จัดการ บริษัท Colour Doctor จำกัด
POSITIONING เป็นหนังสือที่ตัดสินใจได้เด็ดขาดมาก เพราะผมได้ยินว่าไม่มี Print Version ด้วย แต่ดี เพราะเป็นการตัดสินใจที่รองรับอนาคต
จะเห็นว่าหนังสือเชิงมาร์เกตติ้งสามารถก้าวข้ามไปสู่ดิจิตอลแมกกาซีนหรืออินเตอร์แอ็กทีฟแอปพลิเคชันได้เลย เพราะเป็นหนังสือที่เป็นเฉพาะกลุ่ม และเป็นหนังสือถ้าอยู่บนโลกดิจิตอลสนุกกว่าการอ่าน เพราะการอ่านหนังสือเชิงมาร์เกตติ้งทุกวันนี้เราต้องเข้าไปค้นข้อมูลเพิ่มเติม แต่บนดิจิตอลค้นทางตรงได้เลย
สิ่งที่การตลาดปัจจุบันเป็น คือเริ่มโยกย้ายตัวเองไปสู่ดิจิตอลมาร์เกตติ้ง ก็จำเป็นที่หนังสือมาร์เกตติ้งก็ต้องย้ายตัวเองไปสู่ดิจิตอลมาร์เกตติ้งด้วย
ดังนั้น สิ่งที่ POSITIONING ทำผมเชื่อว่าในอนาคตเราอาจเห็น POSITIONING ได้ทดลองการสร้างดิจิตอลมาร์เกตติ้งดีๆ บนแท็บเล็ตได้ โดยเอาตัวเองเป็นเสมือนแพลตฟอร์มทดลอง เก็บข้อมูล และปล่อยข้อมูลออกมาในเชิงบทความ
อุไรพร ชลสิริรุ่งสกุล
ประธานกรรมการบริหาร บริษัทธอมัสไอเดีย จำกัด
POSITIONING ที่ออกมาในเวอร์ชันดิจิตอลต้องน่าสนใจแน่ๆ เพราะคงถูกใจและทันสมัย เพราะการเข้าถึงข้อมูลสามารถมีลิงก์ต่อเนื่อง มีลิงก์เว็บไซต์น่าสนใจ นักการตลาดก็คงสนใจโฆษณาที่อยู่ข้างใน เพราะโฆษณาดิจิตอลแมกกาซีนมีภาพเคลื่อนไหว น่าสนใจ
น่าจะต้องติดตาม และมีไว้ใน Device คงถูกใจคนรุ่นใหม่ด้วย Device ตัวเดียวเปิดข้อมูลเอกสารต่างๆ ได้ทันที
ติดตามอ่านรายละเอียดสกู๊ปนี้ได้ทั้งหมดจาก : http://www.positioningmag.com/magazine/details.aspx?id=94936
