ดาร์ลี่ส่งสินค้าใหม่หวังยึดทุกตลาด

“สยาม รีกัล” ชี้คนไทยกินรสจัด กรดในอาหารทำลายเคลือบฟัน ส่ง “ดาร์ลี่ ดับเบิ้ล แอ็คชั่น เอนนาเมล โพรเทค” หนุนกลุ่มแม่บ้าน อัดงบ 50 ล้านบาทส่งพรีเซ็นเตอร์ขวัญใจมวลชน “แอน ทองประสม” เป็นปีที่ 5 ชูแคมเปญแจกทองนับล้าน คาดยอดปีแรก 150 ล้านบาท เสริมยอดขายรวมเติบโต 5-10%

ปัจจุบันตลาดรวมยาสีฟันมีมูลค่ารวมประมาณ 1 หมื่นล้านบาท ซึ่งกลุ่มลมหายใจหอมสดชื่นเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดคือ 20% รองลงมาคือกลุ่มสมุนไพรสูตรเกลือและทั่วไป, ตามด้วยป้องกันฟันผุ, กลุ่มผู้ที่มีอาการเสียวฟัน, กลุ่มเพื่อฟันขาว และสุดท้ายคือยาสีฟันสำหรับเด็ก

“ดาร์ลี่” เป็นผู้นำในตลาดยาสีฟันทั่วไปที่ให้ลมหายใจสดชื่น ซึ่งครองส่วนแบ่งในตลาดนี้ถึง 50% โดยความสำเร็จของยอดขายมาจากคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่ตอบรับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีคุณภาพ ซึ่งบริษัท สยาม รีกัล จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายยาสีฟันดาร์ลี่ ได้มุ่งมั่นคิดค้นและพัฒนายาสีฟันสูตรใหม่มาอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุดบริษัทฯ ได้เปิดตัวยาสีฟัน “ดาร์ลี่ ดับเบิ้ล แอ็คชั่น เอนนาเมล โพรเทค” สูตรเสริมสร้างเคลือบฟัน เพื่อตอบรับความต้องการของลูกค้าในปัจจุบันที่หันมาให้ความสำคัญต่อการป้องกันสุขภาพฟันจากจุดเกิดเหตุมากขึ้น

นายเกียรติศักดิ์ ปิติมานะอารี ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท สยาม รีกัล จำกัด เปิดเผยว่า ปัญหาสุขภาพฟันเกิดขึ้นเพราะการดูแลฟันที่ไม่เพียงพอ ซึ่งเคลือบฟันเป็นส่วนที่มีความสำคัญ เพราะเปรียบเสมือนด่านแรกที่ต้องดูแลรักษา หากไม่ปกป้องเอาไว้อาจนำไปสู่ปัญหาสุขภาพฟันต่อไป ประกอบกับคนไทยชอบรับประทานอาหารรสจัดซึ่งมีความเป็นกรดสูง กรดเหล่านี้จะเข้าไปทำลายเคลือบฟัน ดาร์ลี่จึงออกสินค้าใหม่เพื่อเน้นปกป้องสุขภาพช่องปากและฟันจากอาหารที่เป็นกรดทำลายสุขภาพฟัน โดยการสำรวจยังพบว่าลูกค้ามีความพึงพอใจที่จะซื้อสินค้าตัวนี้อีกด้วย

กลุ่มเป้าหมายหลักของ “ดาร์ลี่ ดับเบิ้ล แอ็คชั่น เอนนาเมล โพรเทค” คือกลุ่มผู้หญิง อายุ 25-45 ปี เน้นไปที่กลุ่มคนมีครอบครัว หรือเป็นแม่บ้านผู้ให้ความสำคัญเกี่ยวกับการดูแลรักษาสุขภาพฟัน โดยบริษัทฯ มั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มเป้าหมาย เนื่องจากคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่าง เน้นการป้องกันเคลือบฟันก่อนที่จะเกิดปัญหาตามมา แต่โดยส่วนใหญ่จะเน้นไปรักษาที่ปลายเหตุ เช่น กลุ่มอาการเสียวฟัน เป็นต้น

สำหรับการสื่อสารการตลาด บริษัทฯ เตรียมงบประมาณกว่า 50 ล้านบาท แนะนำภาพยนตร์โฆษณาควบคู่ไปกับกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ให้ความรู้เกี่ยวกับตัวสินค้า รวมทั้งสื่อประชาสัมพันธ์ในห้างสรรพสินค้าและร้านค้าทั่วไป, สื่อประชาสัมพันธ์บนบีทีเอส รวมถึงการออกโรดโชว์ไปในแหล่งต่างๆ และการทำกิจกรรมในสื่อออนไลน์

“ดาร์ลี่ ดับเบิ้ล แอ็คชั่น เอนนาเมล โพรเทค” มี 4 ขนาด คือ ขนาด 40 กรัม 14 บาท ขนาด 90 กรัม 35 บาท ขนาด 160 กรัม 59 บาท ขนาด และขนาด 160 กรัม แพกคู่ 108 บาท วางจำหน่ายแล้วในซูเปอร์มาร์เกตชั้นนำ และร้านค้าทั่วไป

พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ได้จัดแคมเปญ “ดาร์ลี่ เอนนาเมล โพรเทค เสริมเกราะ ปกป้องเคลือบฟัน” รายการชิงโชคกับทางรายการ “กิ๊กดู๋” ตั้งแต่วันนี้ ถึง 31 กันยายน 2555 โดยลูกค้าสามารถส่งกล่องเปล่ายาสีฟันดาร์ลี่ รสชาติใดขนาดใดก็ได้ มาที่ตู้ ปณ. 1 ปณศ. คลองจั่น บางกะปิ กรุงเทพฯ 10240 ลุ้นรางวัลรวมมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท ประกอบด้วย รางวัลที่ 1 ทองคำแท่ง มูลค่า 250,000 บาท จำนวน 2 รางวัล รางวัลที่ 2 ทองคำแท่ง มูลค่า 100,000 บาท จำนวน 2 รางวัล รางวัลที่ 3 สร้อยคอทองคำ มูลค่า 10,000 บาท จำนวน 40 รางวัล หมดเขตรับชิ้นส่วนวันที่ 15 กันยายน 2555

เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์แห่งความมั่นใจ จึงเลือกคุณแอน-ทองประสม เป็นพรีเซ็นเตอร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 ผ่านโฆษณา “ดาร์ลี่ ดับเบิ้ล แอ็คชั่น เอนนาเมล โพรเทค” เนื่องจากคุณแอน ทองประสม เป็นดาราสาวชั้นนำที่เต็มไปด้วยความมุ่งมั่น และมีภาพลักษณ์ใส่ใจสุขภาพฟัน จึงเหมาะกับผลิตภัณฑ์และตรงกลุ่มลูกค้าที่ต้องการนำเสนอ โดยภาพยนตร์โฆษณาจะออกอากาศพร้อมกันทั่วประเทศวันที่ 18 กรกฎาคมนี้” นายเกียรติศักดิ์กล่าว

ทั้งนี้มั่นใจว่า “ดาร์ลี่ ดับเบิ้ล แอ็คชั่น เอนนาเมล โพรเทค” จะได้รับการตอบรับที่ดี และสร้างยอดขายอยู่ที่ 150 ล้านบาทภายในปีนี้ ส่งผลต่อยอดขายรวมที่เติบโตขึ้น 5-10% ในปี 2555