มอลล์หวั่นการเมือง เล็งลดงบสปอร์ตมาร์เกตติ้ง

มอลล์หวั่นใจการเมืองกระทบ พร้อมปรับงบลดตามสถานการณ์จากงบ 100 ล้าน รุกหนักกลุ่มสปอร์ตมอลล์ 4 อีเวนต์ใหญ่ตลอดปี ล่าสุดทุ่ม 10 ล้านบาทรับยูโร มั่นใจส่งภาพรวมรายได้กลุ่มกีฬาโตทะลุ 20% หรือกวาดรายได้ไม่ต่ำกว่า 2,400 ล้านบาท สูงสุดในรอบ 5 ปี

นายเชิงชาย ภูววีรานนท์ ผู้จัดการใหญ่บริหารสินค้า บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดกีฬาในกลุ่มโมเดิร์นเทรดมูลค่ากว่า 20,000 ล้านบาทนั้น ปีนี้มองว่าน่าจะมีอัตราการเติบโตมากกว่า 20% ส่วนสำคัญมาจาก 3 อีเวนต์ใหญ่ คือ ฟุตบอลยูโร โอลิมปิก และฟุตซอลที่ประเทศไทยเป็นเจ้าภาพในช่วงปลายปี ส่งผลให้ตั้งแต่ต้นปีกระแสกีฬาได้ส่งให้ภาพรวมการเติบโตของตลาดดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง

โดยในส่วนของกลุ่มเดอะมอลล์นั้น พบว่าในช่วงครึ่งปีแรกแผนกสปอร์ตมอลล์มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 16% แล้ว มั่นใจว่าถึงสิ้นปีนี้น่าจะมีการเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% ตามที่ตั้งเป้าหมายไว้ หรือจะต้องมีรายได้รวมไม่ต่ำกว่า 2,400 ล้านบาท เติบโตสูงสุดในรอบ 5 ปี จากปีก่อนทำได้ 2,000 ล้านบาท เติบโตราว 10%

โดยในปีนี้บริษัทเตรียมงบการตลาดและปรับปรุงพื้นที่รวมไว้กว่า 100 ล้านบาทสำหรับกลุ่มแผนกสปอร์ตมอลล์ โดยในส่วนการรีโนเวตพื้นที่นั้น มีทั้ง เดอะมอลล์ บางกะปิ, งามวงศ์วาน และบางแค ส่วนในแง่ของงบการตลาดนั้น ปีนี้จะมีแคมเปญใหญ่ในกลุ่มสปอร์ตมอลล์รวม 4 รายการตลอดทั้งปี ซึ่ง 3 อีเวนต์ใหญ่นั้นจะทำในช่วงครึ่งปีหลัง นอกจากนี้ยังมีอีก 2 แคมเปญใหญ่ของกีฬากอล์ฟด้วย ซึ่งเบื้องต้นวางงบการตลาดไว้ที่ 10 ล้านบาท ล่าสุดใช้งบราว 10 ล้านบาทสำหรับจัดแคมเปญ “Sports Mall Euro 2012” ตั้งแต่วันนี้-1กรกฎาคมนี้ กับทัพสินค้าคอลเลกชันฟุตบอลยูโร 2012 ทั้งเสื้อผ้า รองเท้า และแอ็กเซสซอรีมาให้เลือกใช้

“อย่างไรก็ตาม จากกระแสเหตุการณ์ทางการเมืองที่ส่อเค้าอยู่ในปัจจุบันนี้ ทางบริษัทได้มีการปรับตัวรับมือกับเหตุการณ์ที่อาจจะเกิดขึ้นได้ในอนาคตไว้แล้ว โดยการจัดแคมเปญต่างๆ หลังจากนี้อาจจะต้องรอดูสถานการณ์ก่อน พร้อมกับใช้งบอย่างระมัดระวัง รวมถึงอาจจะต้องมีการปรับลดงบประมาณทางการตลาดลงมาด้วย”

ด้านนายสุนทร สุรีย์เหลืองขจร ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่บริหารสินค้า สปอร์ต มอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวเสริมว่า เฉพาะช่วงครึ่งปีหลังนี้หากสถานการณ์ต่างๆ ยังปกติอยู่ มองว่า 3 บิ๊กอีเวนต์ทางด้านกีฬาจะส่งผลให้ตลาดรวมกีฬาเติบโตได้มากกว่า 30% เช่นเดียวกับทางกลุ่มเดอะมอลล์ที่มองว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 30% ด้วย โดยกลุ่มสินค้ากีฬาที่มีอัตราการเติบโตมากสุด คือกลุ่มรองเท้าและเสื้อผ้า ที่เติบโตขึ้นกว่า 50%

เนื่องจากปัจจุบันมีความเป็นแฟชั่นมากขึ้น โดยพบว่าปัจจุบันกลุ่มรองเท้าวิ่ง บางรายมีการซื้อถึง 4-5 คู่ต่อปีสำหรับวาระต่างๆ อีกทั้งได้กระแสกีฬาเข้ามาทำให้ยอดขายเติบโตสูงขึ้น ส่งผลให้ค่าเฉลี่ยต่อการซื้อเพิ่มเป็น 2,000 บาทต่อครั้งต่อบิล จากในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 1,800 บาท โดยยังพบอีกว่ามีความถี่ในการซื้อซ้ำมากยิ่งขึ้น รวมทั้งราคาของสินค้ามีการปรับขึ้นเล็กน้อยเพียง 5% เท่านั้น

ในส่วนของแผนกสปอร์ต มอลล์ พบว่ายอดขายหลักกว่า 50% มาจากรองเท้า และเสื้อผ้า รองลงมาคือ กลุ่มอุปกรณ์กีฬากอล์ฟ 20% แคมปิ้ง 10% ออกกำลังกาย 10% และแร็กเกตอีก 10%