เศรษฐกิจฝืดจริง แต่ความงามไม่สามารถต่อรองได้ หญิงสาวยุคใหม่ให้ความสำคัญต่อความงามมากกว่าแต่ก่อน “แมคแคน” เจาะลึก จัดหญิงสาวสู่ความงาม 5 ประการ
แมคเคน เวิลด์กรุ๊ป บริษัทโฆษณาระดับโลก เผยผลสำรวจล่าสุดจากแผนกแมคแคน ทรูท เซ็นทรัล หน่วยงานด้านผู้นำทางความคิด โดยทำการเก็บข้อมูลจากทั่วโลกว่าปัจจัยใดที่สำคัญต่อผู้บริโภคกลุ่มความงาม โดยเป็นการเก็บข้อมูลผ่านการสัมภาษณ์ออนไลน์กว่า 7,249 ครั้ง รวมไปถึงการศึกษาในภาพรวม และการสำรวจแบบกลุ่มย่อยอีกกว่า 40 กลุ่มใน 15 ตลาดทั่วโลก จนได้ข้อสรุปผลวิจัยดังกล่าวออกมาเป็นความจริง 5 ประการด้านความงามดังต่อไปนี้
ความจริงประการที่ 1 : ความงามเป็นเรื่องที่ไม่อาจต่อรองได้
แม้ว่าเศรษฐกิจในช่วงหลายปีที่ผ่านมาจะฝืดเคือง และอาจส่งผลกระทบต่อผู้หญิงทั่วโลก แต่ความคิดที่ว่า ความงามคือสิ่ง “ที่ไม่อาจต่อรองได้” กลับแพร่หลายมากยิ่งขึ้น ที่จริงแล้ว มีผู้หญิงจำนวนกว่าร้อยละ 83 ที่เชื่อว่าทุกวันนี้มาตรฐานความงามนั้นสูงกว่าในอดีต กฎเกณฑ์ด้านความงามกำลังได้รับการให้ความสำคัญมากยิ่งขึ้นจากผู้บริโภคความงามกลุ่มล่าสุด สาวๆ ยุคใหม่เหล่านี้ยังรู้สึกว่าพวกเธอมีความรู้เรื่องความงามมากกว่าผู้หญิงยุคก่อนอีกด้วย โดยร้อยละ 72 กล่าวว่า พวกเธอได้เรียนรู้เกี่ยวกับเรื่องความสวยความงามมากกว่าแม่ๆ ของพวกเธอ (สาวๆ เหล่านี้ยังเป็นฝ่ายให้ความรู้ด้านความงามแก่แม่ ป้า หรือน้าสาวของพวกเธอในจำนวนที่สูงขึ้นอีกด้วย) ความรู้ใหม่เหล่านี้นำไปสู่การขยายตัวของการมองโลกในแง่ดี กว่าครึ่งของผู้หญิงอายุระหว่าง 16-34 ปีกล่าวว่าพวกเธอเริ่มให้ความสำคัญเกี่ยวกับอายุที่เพิ่มขึ้น และการรักษารูปลักษณ์ภายนอกไว้ตั้งแต่ตอนที่อายุยังไม่ถึง 30 ปี สำหรับตลาดความงามในประเทศไทย เทรนด์ด้านความงามได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วเช่นกัน โดยจะเห็นได้ว่าสาวๆ รุ่นใหม่มีความรู้ที่ลึกซึ้งและติดตามกระแสความงามล่าสุดอยู่เสมอ
ความจริงประการที่ 2 : หญิงสาวทั่วโลกมีลักษณะเฉพาะด้านความงามอยู่ 5 แบบ
ผู้หญิงทั่วโลกตอบสนองต่อความเปลี่ยนแปลง นวัตกรรม และแรงบันดาลใจที่เกิดขึ้นอยู่ตลอดเวลาได้แตกต่างกัน เราจึงได้จำแนกผู้บริโภคความงามออกเป็น 5 ประเภทโดยประเมินจากทัศนคติต่อความงามของพวกเธอ
- นกยูงทรงพลัง (ร้อยละ 15 ของประชากรทั้งหมด) สาวกลุ่มนี้ให้ความสนใจกับการทดลองสิ่งใหม่ๆ และมักจะเชื่อมโยงความงามเข้ากับความสำเร็จในหน้าที่การงานและอำนาจ ซึ่งเป็นกระแสที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วมากในประเทศจีน
- จิ้งจอกพราวเสน่ห์ (ร้อยละ 27 ของประชากรทั้งหมด) สาวกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในโลก พวกเธอชอบใช้ผลิตภัณฑ์ความงามเพื่อเสริมเสน่ห์ความเป็นหญิง รวมทั้งชอบใช้เครื่องสำอางเพื่อสร้างความรู้สึกเซ็กซี่และทำให้พวกเธอได้ในสิ่งที่ต้องการ
- ผีเสื้อสังคม (ร้อยละ 16 ของประชากรทั้งหมด) สาวกลุ่มนี้ชอบสนทนาเรื่องความงาม พวกเธอได้รับแรงบันดาลใจจากผู้หญิงสวย อีกทั้งยังรู้สึกดีกับความพึงพอใจและความสำเร็จที่พวกเธอได้รับจากการเป็นสาวสวย สาวๆ เหล่านี้กลุ่มใหญ่อยู่ในละตินอเมริกา
- หงส์แสนสง่า (ร้อยละ 23 ของประชากรทั้งหมด) สาวกลุ่มนี้ชอบเสริมความงามด้วยผลิตภัณฑ์ความงามคุณภาพดี สำหรับพวกเธอแล้ว ความงามนำมาสู่ความมั่นใจและความพึงพอใจ สาวกลุ่มนี้ส่วนมากมาจากยุโรปและสหรัฐฯ
- แมวรักสบาย (ร้อยละ 19 ของประชากรทั้งหมด) สาวกลุ่มนี้มักจะมีความสุขกับความงามตามธรรมชาติ ถึงแม้ว่าเธอจะใช้ผลิตภัณฑ์ความงามบ้าง แต่พวกเธอก็คาดหวังให้มันดูแตกต่างจากธรรมชาติน้อยที่สุด สาวๆ กลุ่มนี้มักจะอยู่ในยุโรป และสหรัฐฯ มากกว่ากลุ่มตลาดเกิดใหม่
ความจริงประการที่ 3 : ผู้หญิงทุกวันนี้มองว่าความงามต้องเป็นแบบองค์รวม
ผู้หญิงทั่วโลกทุกวันนี้ตระหนักถึงปัจจัยที่ส่งผลถึงกันและสร้างสรรค์ออกมาเป็น “ความงาม” มากขึ้นเรื่อยๆ โดยมีปัจจัยสำคัญ 4 ประการที่ผู้หญิงให้ความสำคัญเมื่อพูดถึงการสร้างและรักษาความงามของพวกเธอ ได้แก่ ความงามขั้นพื้นฐาน ความงามที่ได้รับการปรุงแต่ง ความงามแบบสุขภาพดี และความงามทางอารมณ์ ทั้งหมดนี้ถือเป็นวงจรความงามที่ชัดเจน ผู้หญิงจากทั่วโลกเชื่อว่าถ้าพวกเธอดูสวย พวกเธอก็จะรู้สึกถึงสุขภาพดีและมีความมั่นใจมากขึ้น และเมื่อพวกเธอรู้สึกว่าตัวเองมีสุขภาพดีและมีความมั่นใจก็ส่งผลเปล่งประกายให้พวกเธอสวยอย่างมีสุขภาพดียิ่งขึ้น กระแสความงามแบบองค์รวมในประเทศไทยนั้นปูทางให้เกิดข้อมูลความงามใหม่ๆ สำหรับผู้บริโภค ความงามได้ฝังตัวเป็นหนึ่งในชีวิตประจำวันของพวกเธอ ด้วยการเป็นส่วนหนึ่งของบทสนทนาทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ จากการคุยกันในสถานที่หนึ่งไปจนถึงสื่อดิจิตอลใหม่ๆ เช่น บล็อก อินสตาแกรม และโซเชียลแคม เป็นต้น
ความจริงประการที่ 4 : ความมหัศจรรย์และความมีชีวิตชีวาที่ได้จากความงามคือหัวใจสำคัญที่ผู้หญิงอยากสวย
ผู้หญิงไม่อายที่จะยอมรับว่าการเป็นคนสวยมีประโยชน์ต่อพวกเธออย่างไร ทั้งในด้านชีวิตส่วนตัวและชีวิตการทำงาน ร้อยละ 80 ของผู้หญิงเห็นด้วยว่ารูปลักษณ์ที่สวยงามช่วยให้พวกเธอพบกับคู่ชีวิตหรือแฟนได้ง่ายขึ้น รวมไปถึงหางานได้ง่ายขึ้นอีกด้วย เห็นได้ชัดว่าความงามยังคงเป็นความต้องการลึกๆ ภายในจิตใจของผู้หญิงในปัจจุบัน แม้ว่าพวกเธอจะมีการแสดงออกที่ต่างกันออกไปว่าอะไรคือองค์ประกอบของความงามก็ตาม ภายใต้ความแตกต่างทางความคิดนั้น พวกเธอก็ยังมีทัศนคติร่วมกันถึงความหมายของความงามที่มีต่อผู้หญิงทุกวันนี้ แทนที่จะตามกระแสโลกกระแสใดกระแสหนึ่ง ผู้หญิงกลับเลือกที่จะให้ความสำคัญต่อความงามอย่างมีเอกลักษณ์ด้วยการมีสุขภาพดีและให้เน้นจุดเด่นที่สุดของพวกเธอ
ความจริงประการที่ 5 : ผู้หญิงทุกคนมีจิตวิญญาณของนักฝันอยู่ภายในซึ่งรอคอยแรงบันดาลใจ
ความงามมักจะมีตัวตนอยู่ในโลกของจินตนาการ ความฝัน ความทะเยอทะยาน และอุตสาหกรรมที่เต็มไปด้วยผู้มีชื่อเสียงหน้าตาดี ผลการสำรวจของเราได้แสดงให้เห็นว่าผู้หญิงทั่วโลกส่วนใหญยังคงคิดบวกหรือได้รับแรงบันดาลใจเมื่อพวกเธอมองผู้มีชื่อเสียงในสังคมที่มีหน้าตาสวยงาม โดยเฉพาะในจีน (ร้อยละ 76) และเม็กซิโก (ร้อยละ 75) มีผู้หญิงจำนวนน้อยเท่านั้นที่ระบุว่าผู้มีชื่อเสียงที่หน้าตาดีทำให้พวกเธอรู้สึกกดดันหรือโกรธ ที่จริงแล้วผู้หญิงทุกวันนี้มองความงามว่าเป็นเรื่องของความรู้สึกพึงพอใจและสนุกสนานเป็นอย่างยิ่ง ร้อยละ 63 เชื่อว่าการแต่งหน้าและการเตรียมตัวออกนอกบ้านถือเป็นสิ่งมีความสุขที่สุดอย่างหนึ่งในชีวิต ในประเทศไทยนั้น บทบาทของผู้มีชื่อเสียงแตกต่างกันออกไปขึ้นอยู่กับกลุ่มอายุ เช่น ผู้มีชื่อเสียงหรือดาราเป็นต้นแบบของความสวยสำหรับสาวๆ วัยรุ่น ในขณะที่แทบไม่มีผลต่อผู้หญิงวัยทำงานเลย ผู้หญิงวัยทำงานเลือกที่จะให้ความสำคัญต่อชื่อเสียงของยี่ห้อ คำแนะนำจากเพื่อน และประสบการณ์ตรงจากตัวเองเมื่อพวกเธอตัดสินใจจะซื้อผลิตภัณฑ์ความงาม
“ความจริง 5 ประการด้านความงาม” คือหนึ่งในผลงานล่าสุดด้านการทำวิจัยของ แมคแคร ทรูท เซ็นทรัล ที่ได้ทุ่มเทในการสำรวจและอธิบายข้อเท็จจริงของผู้บริโภคและธุรกิจทั้งระดับโลกและระดับท้องถิ่นเพื่อช่วยสร้างข้อแนะนำที่มีค่าให้ผู้ทำธุรกิจ ในปี 2555 นี้ ทรูท เซ็นทรัลกำลังวางแผนที่จะขยายแผนงานให้ครอบคลุมข้อเท็จจริงของผู้บริโภคในด้านต่างๆ เพื่อสนองตอบความต้องการของลูกค้าในการเปลี่ยนผ่านไปสู่ยุคโลกแห่งการสื่อสาร
