“ตัน” เร่งแก้ปัญหาชาเขียวอิชิตันผลิตไม่พอรับหน้าร้อน แก้ปัญหาจ้างเอาต์ซอร์สจากมาเลเซีย 2 เดือน รับชาเขียวรุ่งโตสุดรอบ 5 ปี เหตุ 3 ปัจจัยเอื้อ ‘ร้อนมาเร็ว-ร้อนมาก-ร้อนนาน’
นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องดื่มดับเบิ้ล ดริ๊งค์ และชาเขียวพร้อมดื่มอิชิตัน เปิดเผยว่า ในช่วงหน้าร้อนนี้เป็นหน้าขายที่สำคัญของตลาดสินค้าเครื่องดื่ม ซึ่งในกลุ่มชาเขียวเองถือว่ามียอดขายเติบโตสูงสุดในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา เพราะปีนี้พบว่าอากาศร้อนมาเร็ว ร้อนมาก และร้อนนาน
ทั้งนี้ พบว่าชาเขียวอิชิตันมีไม่เพียงพอความต้องการของตลาด เนื่องจากกำลังผลิตของอิชิตันทุกวันนี้ยังผลิตได้เพียง 50% ของกำลังผลิตทั้งหมด จากที่เพิ่งเริ่มเดินเครื่องมาไม่นานคือต้นเดือนเมษายนที่ผ่านมานี้เอง กว่าจะผลิตเต็ม 100% ก็จะเป็นช่วงปลายปี จึงต้องแก้ปัญหาด้วยการว่าจ้างบริษัทอื่นผลิตให้ก่อน (เอาต์ซอร์ส) คือผู้ผลิตที่ประเทศมาเลเซีย ประมาณ 2 แสนลังต่อเดือน ช่วงเดือนเมษายน-พฤษภาคมนี้
“ถึงแม้กำลังผลิตไม่เพียงพอต้องทำการเอาต์ซอร์ส แต่ในส่วนของแคมเปญใหญ่ยังคงเดินหน้าต่อเนื่อง โดยเฉพาะแคมเปญ “อิชิตัน ทัวร์ยกแก๊ง ตอน เที่ยวกับตัน มันส์กับโน้ส” ที่จะสิ้นสุดวันที่ 31 พฤษภาคมนี้ โดยเป็นแคมเปญที่ได้รับการตอบรับดีจากผู้บริโภคที่ส่งฝาเครื่องดื่มดับเบิ้ล ดริ๊งค์ และอิชิตัน เข้ามาร่วมลุ้นรางวัลเป็นจำนวนมาก และคาดว่าหลังสิ้นสุดแคมเปญบริษัทจะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาทตามเป้าหมายที่วางไว้” นายตันกล่าว
ส่วนแคมเปญล่าสุดคือ การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับห้างค้าส่งแม็คโครต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ด้วยงบประมาณ 70 ล้านบาท กล่าวคือ เมื่อผู้บริโภคซื้อเครื่องดื่มอิชิตัน หรือดับเบิ้ล ดริ๊งค์ ครบ 300 บาท หรือเพียง 5 แพก จะได้รับคูปอง 2 ใบ เพื่อส่งชิงรางวัลใหญ่รับรถจำนวน 4 คันพร้อมกัน คือ วีออส, วีโก้, ฟีโน่ และจักรยานแอลเอ ไบซิเคิล รวมมูลค่ากว่า 1.2 ล้านบาท และรางวัลอื่นๆ ตั้งแต่วันนี้ ถึง 29 พฤษภาคมนี้
“คาดว่าตลาดรวมชาเขียวพร้อมดื่มในปีนี้จะมีมูลค่าสูงถึง 12,000 ล้านบาทแน่นอน เพราะความเคลื่อนไหวในการจัดกิจกรรม โปรโมชันของผู้ประกอบการชาเชียวทุกแบรนด์ ที่ช่วยกันสร้างสีสันและกระตุ้นการบริโภคได้ดี เพื่อให้ตลาดชาเขียวมีความเติบโตมากที่สุดเมื่อเทียบกับตลาดเครื่องดื่มประเภทอื่นๆ” นายตันกล่าว
